31 luglio 2007

AdSense Optimization: Guadagna Di Più Seguendo I Consigli Della Demo Di Google

Sapevi che, migliorando la disposizione degli annunci di AdSense sulle pagine del tuo blog, puoi migliorare il rendimento delle pubblicità e guadagnare di più?

Quando apri un account con Google Adsense, non vedi l'ora di piazzare il codice sulle pagine e di iniziare a fare i soldi. Dopo qualche tempo però, se pure cominciano ad arrivare i primi click, ti rendi conto che non basta buttar lì le pubblicità ed aspettare.

Google mette a disposizione di chi usa le sue pubblicità contestuali vari strumenti per imparare a ottimizzarne l'utilizzo. Oltre all'Help center, ai forum e ai blog dedicati all'ottimizzazione degli annunci, che possono risultare indigesti a chi inizia a muovere i primi passi con AdSense, ci sono le demo. Si tratta di presentazioni animate che, con l'aiuto delle immagini e di una voce guida, ti spiegano come funziona AdSense senza farti morire di noia.

Una della caratteristiche più importanti della pubblicità di Google (pubblicità contestuale) è l'integrazione con il contenuto: gli annunci non disturbano il lettore. Al contrario gli offrono un'ulteriore informazione, di carattere commerciale, strettamente legata a ciò di cui si parla.

E' importante dunque fare un costante lavoro di miglioramento sulle pubblicità, per favorire la loro integrazione anche dal punto di vista visivo. Gli esperti chiamano questo lavoro "AdSense Optimization". E' un lavoro scientifico, che richiede test sulle pubblicità e tanta elasticità mentale, per trovare soluzioni creative.

Se vuoi ottimizzare le tue pubblicità, il primo aiuto te lo offre lo stesso Google con vari strumenti: il Blog di AdSense (con una sezione dedicata all'Ottimizzazione), i trucchi suggeriti dall'Help center e le Demo, con una sezione dedicata all'Optimization.

Ti consiglio di iniziare proprio dall'Optimization Demo, un'animazione flash che ti mostra una serie di slide animate accompagnate da una voce guida. La presentazione è in inglese, ma è fatta in modo da essere largamente comprensibile.

Posiziona le Pubblicità con Cura

Il primo consiglio utile è quello di scegliere con cura il luogo in cui posizionerai le pubblicità. Le statistiche di Google sui guadagni dei propri affiliati hanno rivelato l'esistenza di particolari zone di una pagina in grado di fornire risultati migliori in termini di click.

Come regola generale potremmo dire che:

Sopra è meglio che sotto

A sinistra è meglio che a destra (almeno in Occidente)

Insieme ai contenuti è meglio che in zone marginali della pagina

Ad ogni modo ricordati che esistono eccezioni alla regola. Per esempio si è visto che, per alcuni tipi di contenuti, vanno alla grande anche le pubblicità a fondo pagina.

Scegliere il Formato

Non so cosa ti gira per la testa quando devi scegliere il formato delle pubblicità da mettere sul tuo sito. Di certo bisogna riflettere bene e fare una scelta strategica: il formato degli annunci non è solo una questione estetica, ma avrà una diretta influenza sui tuoi guadagni.

Scegliendo alcuni formati (ad esempio il 300x250) e abilitando (direttamente dal tuo account AdSense) le pubblicità diverse da quelle testuali, darai a Google la possibilità di mostrare sul tuo sito anche annunci visuali e video, e permetterai a te stesso di guadagnare non solo sui click.

Facendo un passo indietro, i migliori formati per le pubblicità testuali sono quelli più larghi. Se ci pensi, è abbastanza intuitivo: con un box un po' più largo, il testo non dovrà andare accapo continuamente e la lettura sarà più scorrevole.

I formati delle pubblicità consigliati sono:

300x250 medium/inline rectangle

336x280 large rectangle

160x600 wide skyscraper

Quali Colori Scegliere?

E' evidente che non esiste un colore "giusto". Il consiglio di Google è scegliere una palette intonata ai colori del tuo sito. Contrariamente a quello che molti pensano, la pubblicità non si deve far notare con i colori sgargianti. Piuttosto deve attirare lo sguardo con contenuti interessanti e con prodotti rilevanti rispetto al contenuto dell'articolo.

Un altro consiglio interessante è quello di cambiare periodicamente il colore delle tue pubblicità: in questo modo gli annunci del tuo sito conserveranno una certa "freschezza".

Su Quali Pagine Mettere la Pubblicità?

Alcune persone mettono le pubblicità solo sulla home page del loro sito, credendo che sarà la pagina con maggior visibilità a farli guadagnare di più. In realtà è importante distribuire le pubblicità sul maggior numero di pagine possibili, anche se si tratta di pagine eterogenee tra loro. Inserire annunci in tutte le pagine del tuo sito vuol dire aumentare l'esposizione della pubblicità all'attenzione degli utenti.

Se inserisci le pubblicità in pagine di varia natura (home, articoli, forum, pagine con schede tecniche...) avrai l'occasione per inventare soluzioni creative: ogni tipo di pagina può avere il suo formato di pubblicità, con una propria posizione nello spazio.

Le Funzionalità Principali di AdSense

Per chiudere un discorso sull'ottimizzazione non poteva mancare una panoramica sulle funzionalità principali a tua disposizione con AdSense:

I Canali: fondamentali per monitorare i guadagni con informazioni dettagliate. Se vuoi fare dei test sulle pubblicità dovrai imparare bene come funzionano i canali e scoprirai che sono una risorsa preziosa.

Le pubblicità visuali: si tratta di pubblicità strutturate in immagini, invece che in un testo. Questo tipo di pubblicità si è rivelato vincente per molti siti con tanti visitatori ma pochi click sugli annunci di testo.

Le Link Unit: I link non sono vere e proprie pubblicità, ma possono essere comunque fonti di guadagno. Google genera i link tentando di intuire gli argomenti della pagina e offre all'utente la possibilità di visualizzare pubblicità collegate all'argomento linkato.

AdSense per la ricerca: Questo è uno strumento utilissimo per l'utente. Infatti, un campo di ricerca di Google offre ai visitatori la possibilità di effettuare ricerche dal vostro sito. Tramite AdSense, accanto ai risultati vengono visualizzati annunci mirati rispetto ai termini ricercati in grado anch'essi di generare profitti qualora l'utente li clicchi.