I New Media offrono la capacità di scegliere, scegliere cosa leggere, cosa guardare, cosa ascoltare, scegliere cosa cercare e cosa scrivere.

Questa capacità di scelta e la responsabilità che ne deriva influenza il concetto stesso di notizia ed il modo in cui questa notizia viene trovata, comunicata, consumata e diffusa.

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Quando i motori di ricerca, le homepage personalizzate ed i news aggregator New Media sostituiscono il telecomando e l'edicola Mass Media, le news per tutti si trasformano in notizie per ciascuno.

Ciascuno di noi quindi, sceglie cosa è rilevante, cosa è notizia e quell'autorevolezza che il telecomando e l'edicola avevano donato a poche fonti, ora è messa in discussione da un flusso costante di ricerche e di contenuti multimediali.

Non è però solo il mondo delle news offline ad essere messo in discussione. I siti di news più importanti, vedono da un lato un calo nel loro traffico, distribuito su più fonti, dall'altro un modo nuovo di accedere alle proprie news attraverso contesti semplici e rapidi da consultare come i motori di ricerca o gli aggregatori di news.

Questo articolo riprende alcuni estratti da un eccellente report di LeeAnn Prescott sui trend dei New Media negli Stati Uniti, scritto per Hitwise, e mostra in maniera chiara come sia cambiata la modalità di ricerca e fruizione di una notizia e come questi cambiamenti influenzino l'industria delle news americana.

Il Report Hitwise (Estratti)

di LeeAnn Prescott

Le visite ai 10 maggiori siti di News e Media sono diminuite del 3.8% da marzo 2006 a marzo 2007. Il consumo di notizie sta cominciando a frammentarsi e gli utenti allargano il loro ventaglio di fonti anche a siti web non tradizionali.

Motori di Ricerca, Home Page dei Portali, e news aggregator sono diventati la fonte principale di traffico verso i siti di News e Media nel marzo 2007. Le visite a questi siti dai motori di ricerca ha avuto un incremento rispetto allo scorso anno, con il traffico proveniente da Google incrementato del 29.7% per i siti delle testate giornalistiche e del 35.9% per i siti Media.

Come cambia il panorama dell'informazione

Nel marzo 2007, ci sono stati 8001 siti all'interno dell'industria News e Media, che hanno raccolto il 3.31% di tutto il traffico Internet USA. Le visite a questi siti si sono ridotte però anno dopo anno. Nel marzo 2006 contavano il 3.43% di tutte le visite USA.

Allo stesso tempo, il numero dei siti all'interno dell'industria è aumentato del 12.25%. Nel marzo 2006 erano stati censiti 7128 siti. Questo contemporaneo declino della quota di mercato ed incremento del numero di siti di news potrebbe indicare che l'industria si stia frammentando.

Figura 1: La quota di mercato delle visite alle industrie USA, Marzo 2006-Marzo 2007

A marzo 2007, i primi 10 siti di News e Media, come mostra la Figura 2, hanno raccolto il 28,13% delle visite dell'intera industria, - 3.8% da marzo 2006.

I primi 10 siti sono rimasti invariati dal marzo 2007, con l'eccezione di Fox News sostituita da BBC News al decimo posto. Yahoo! News è stato il sito più visitato, ed ha mostrato un incremento nella quota di mercato del 18.15% da Marzo 2006 a Marzo 2007.

Figura 2: I Migliori 10 siti di News e Media nella quota di mercato delle visite USA, Marzo 2007.

Le Fonti principali del traffico

Gli utenti Internet navigano nei siti di News e Media in molti modi. I dati Hitwise rivelano tre grandi fonti in grado di veicolare traffico verso i siti di News e Media: i news aggregator (come Yahoo! News, Google News e Drudge Report), i motori di ricerca, e la home page dei Portali (come Yahoo!, My Yahoo! e MSN). Il traffico proveniente da queste tre fonti si diversifica per sotto-categorie, come mostrato più sotto nella Figura 3.

Figura 3: Fonti del traffico upstream USA verso le sotto-categorie News e Media, Marzo 2007.

I Motori di Ricerca

La sottocategoria delle testate giornalistiche ha ricevuto il 23,26% delle visite dai Motori di Ricerca nel Marzo 2007, ed il 64.1% di questo traffico (14.9% del traffico totale) proveniva da Google, mentre il 17.27% proveniva da Yahoo! Search. L'ammontare del traffico proveniente da Google verso i siti delle testate giornalistiche si è incrementato del 29.7% da Marzo 2006 a Marzo 2007, e del 35.9% per i siti Media.

Molti siti di News e Media hanno poi cercato di ottenere traffico dai motori di ricerca attraverso il search engine optimization ed il marketing.

I motori di ricerca sono stati un'importante fonte di traffico per l'IT Media. Un motore social media estremamente importante è stato Digg, che nel marzo 2007, nella sotto-categoria IT Media, ha veicolato il 12.14% delle visite verso i siti di news e media.

La Home Page dei Portali

La sotto categoria dei Broadcast Media, nel marzo 2007, ha ricevuto la più alta percentuale di traffico dalla Home Page dei portali, soprattutto a causa delle relazioni tra MSN e MSNBC. MSN è stata la fonte prioritaria di traffico per l'industria Broadcast Media, veicolando il 12.49% delle visite. MSNBC ha raccolto il 64.91% di tutto il traffico Broadcast Media proveniente dalle Home Page dei Portali.

I Portali sono rimasti una fonte di traffico stabile per i siti di News e Media nello scorso anno. Gli utenti Internet continuano ad utilizzare i portali personalizzati come punto di partenza per il loro consumo di informazione quotidiano.

News Aggregator

I news aggregator continuano a giocare un ruolo determinante nell'industria dell'informazione, e rappresentano un'elevata fonte di traffico verso i siti di informazione. Tutti insieme, nel Marzo 2007, i tre news aggregator elencati in Figura 3 sono responsabili del 4.79% del traffico verso i siti delle testate online e del 4.54% del traffico verso i Broadcast Media.

I siti delle testate online dipendono molto da Google News e da Drudge Report come fonti di traffico. Google News veicola l'1.99% delle visite sulle testate giornalistiche e Drudge Report il 2.1%. su Yahoo! News, che pubblica gli articoli dai siti delle testate giornalistiche online direttamente sul suo sito.

I siti web nel campo dell'IT Media, sono meno dipendenti dal traffico proveniente dai news aggregator; ricevono comunque l'1.18% del loro traffico da Google News che rappresenta la fonte più importante.

Pubblicato originalmente da LeeAnn Prescott di Hitwise nel mese di Aprile 2007 con il titolo: "Hitwise US News & Media Report" e disponibile per il download sul sito di Hitwise.

L'autrice

LeeAnn Prescott è Research Director per Hitwise US, si occupa dei trend nel campo della vendita online, dei viaggi, dei media, e dei motori di ricerca. Tiene costantemente degli interventi per il Search Engine Strategies, è nell'organo consultivo del Mediapost's Search Insider Summit, e scrive sul blog di Hitwise, per il New York Times ed il Financial Times. LeeAnn possiede un Bachelor in Arte e Civiltà Americana conseguito presso il Middlebury College nel Vermont.