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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


8 maggio 2007

Come Finanziare E Produrre Il Tuo Primo Disco Con SellaBand

Per avere successo come artista o come gruppo musicale ai giorni nostri è fondamentale saper promuovere la propria musica online. Fare strada però, nell'industria discografica, non è così facile. Fortunatamente c'è un servizio che aiuta proprio in questo compito sfruttando il fenomeno del cosiddetto crowdsourcing.

SellaBand-1.jpg

''Il Crowdsourcing è un neologismo riferito ad un modello di business in cui un' azienda o un'istituzione prende un lavoro tradizionalmente svolto dal personale addetto (di solito un impiegato) e lo ri-assegna ad un gruppo più ampio ed indefinito di persone, nella forma di una chiamata aperta inserita su Internet.''

(Wikipedia, Crowdsourcing)

Sellaband applica il modello del crowdsourcing trasformando i fan e gli ascoltatori di gruppi musicali nei loro stessi produttori e pubblicitari, chiedendo loro di investire nel gruppo o nell'artista in cui credono.

Cercando musica nel sito Sellaband, gli ascoltatori sono poi chiamati ad investire $10 o più, fino al raggiungimento dei $50.000 necessari ad un gruppo per la registrazione e la distribuzione della propria musica. Essi sono anche incoraggiati a diffondere la voce tra i loro stessi amici e contatti online, per spingere gli artisti prescelti verso una reale opportunità di registrazione.

Ma cosa ci guadagnano?

Bene, oltre alla generica e piacevole sensazione di aver aiutato musicisti di talento a raggiungere il sogno della vita e all'edizione limitata del CD della registrazione finale, c'è l'opportunità di guadagnare concretamentamente. Infatti, ogni singolo investitore, o 'believer' che porta al successo un gruppo, porterà anche a casa una piccola percentuale dei profitti fatti da esso.

Per la registrazione invece, gli artisti stessi, non solo otterranno di registrare e distribuire la propria musica con il supporto e la guida dell'industria della discografia professionale, ma avranno anche una percentuale del 50% su tutti i guadagni pubblicitari fatti dal download gratuito della loro musica.

 



Sellaband - Descrizione

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Sellaband è l'ultimo di una recente serie di progetti e servizi che coinvolgono la forza dell'ambiente open source. Recentemente abbiamo visto il film-making open-source, il foto-giornalismo, il news reporting e perfino lo shopping.

Il Crowdsourcing è un argomento molto discusso, e Sellaband ha saputo fondere ordinatamente questa idea con l'idea del pubblico attivo e partecipativo, con quella dei servizi di social network come MySpace, e con l'importanza della monetizzazione.

Come con MySpace, gli artisti creano la propria pagina di profilo con una foto, messaggi ai loro fan, ed un music-player in alto sulla pagina che offre mp3 di esempio del loro lavoro musicale.

La grande differenza è l'aggiunta, a queste caratteristiche di social networking, della possibilità di comprare una o più 'parti' da $10 in modo da aiutare l'artista prescelto a raggiungere l'obiettivo dei $50,000. Coloro che contribuiscono vengono mostrati in un elenco, con l'investitore maggiore in alto.

artistsuccess.jpg

In aggiunta, ci sono dei bottoni ben in vista che spingono l'utente ad acquistare o 'regalare' una parte, interagire con l'artista, o aiutarlo a promuovere il proprio lavoro mediante un banner web esportabile su altri siti. Tutto viene mostrato all'utente mediante una semplice visualizzazione, lasciando al potenziale investitore la posibilità di sapere quanto ancora manca al raggiungimento dell'obbiettivo finale.

E' un'idea semplice che si appoggia su un mix di buona volontà e di interesse personale. Se si fa vincere qualcuno, c'è la possibilità di vedere un ritorno dell'investimento che va oltre la sola benevolenza. Anche se l'artista non guadagnerà molto dalla pubblicità mostrata con il download gratuito della sua musica, si avrà la soddisfazione di aiutare il lancio del 'prossimo grande successo', oltre ad una copia dell'edizione limitata del CD.

In sintesi, gli artisti ottengono la registrazione del loro lavoro senza pagare un soldo e prendono il 50% di tutte le revenue generate dalla loro musica. Gli investitori (conosciuti come 'believers') ottengono il CD e la loro percentuale di divisione delle revenue con la band, e chi cerca musica ottiene il download della traccia gratuitamente. Tutti vincono.



Il Tuo Primo Album in Crowdsourcing

In qualità di artista che desidera registrare un album, c'è ovviamente tutto da guadagnare e molto poco da perdere con l'iscrizione ad un account Sellaband.

Fornendo alcune foto, testi, e tre semplici tracce della propria musica, viene data la possibilità di trasformare i fan, ed altre persone, in partner di business che finanzieranno, la registrazione.



L'Obiettivo dei $50.000

L'obiettivo dei $50.000 imposto da Sellaband è stato deciso come la somma ragionevole per usufruire di studios, produttori e manager di massima qualità della A&R. Il 60% dei finanziamenti raccolti vengono speshttp://www.masternewmedia.org/cgi-bin/mt.cgi?__mode=view&_type=entry&id=7197&blog_id=20&saved_changes=1i proprio per questo.

Il rimanente 40% viene speso per la stampa e la distribuzione di CD in edizione limitata che verranno inviati ai 'believers' che hanno per primi rischiato ed investito nella registrazione. Le spese sono qualcosa del tipo:

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Termini e Condizioni

Ma dov'è il tranello? Devo dire che i termini e le condizioni sembrano essere davvero molto semplici.

Non c'è alcun impegno di rimanere con il servizio fino al raggiungimento dell'obiettivo dei $50.000. Se si cambia idea a $49.999 - per qualunque ragione - si è liberi di lasciare, e i sostenitori, in quel caso, riavranno il rimborso dei loro soldi. Una volta raggiunti i $50.000 si è comunque obbligati a mantenere l'impegno della registrazione, ma non è certo un vincolo così terribile e non sono molte le persone che vorrebbero ritornare indietro giunti a quel punto.

I termini sono stati scritti in un modo molto semplice e leggibile per non confondere nessuno. Una volta effettuata la registrazione, si avrà la percentuale sui guadagni fatti dal portale di Download di Sellaband sulla base del market share e divisi equamente tra Sellaband ed i 'believers' che hanno rischiato nel finanziamento.

Da questo punto in poi, Sellaband terrà le copie dell'album per 12 mesi, dopo di che verrà rilasciato all'artista. I diritti di pubblicazione delle canzoni registrate sono divisi il 60% in favore dell'artista, il 30% a Sellaband ed il 10% al team di produzione.

Tutto sommato, questo modo di lavorare sembra quello giusto per essere notati da una casa discografica, e non ci sono troppe restrizioni sul lavoro o sul futuro artistico.



La Tua Presenza su Sellaband

La chiave per il successo nell'investimento su Sellaband è la promozione di se stessi mediante il proprio profilo e con tutti gli altri mezzi necessari. Su Sellaband vengono organizzate molte competizioni e promozioni degli artisti all'interno del sito. Quindi non si è da soli a diffondere la musica, e a coinvolgere persone. E' però compito tuo trovare 5000 persone che vogliano investire ognuna $10 nel tuo sogno, o 2500 che ne vogliano investire $20, e così via.

Ovviamente, in aggiunta alla grancassa dei circuiti dal vivo e dei servizi di social networking come MySpace, devi saper trarre vantaggio dalle opportunità promozionali disponibili sul sito di Sellaband.

artistprofile.jpg

Il tuo profilo viene dotato di molte funzioni per agevolarne l'accesso che includono:

  • Un bolletino di informazioni che mostra informazioni riguardanti chi sei, con link esterni al tuo sito web ed alle pagine del servizio di social networking
  • Un micro-blog in cui scrivere le ultime notizie che ti riguardano e i tuoi pensieri
  • Un elenco degli spettacoli del tuo tour
  • Le foto tue o dei posti in cui suoni
  • Video dai siti di condivisione quali YouTube

Tutte queste funzioni sono accessibili mediante un'interfaccia che rende facile per i visitatori del sito scorrere attraverso le tue idee, link e file multimediali. Mentre questo non ti garantirà un automatico successo nel crowdsourcing, almeno avrà aiutato la tua causa.

Ovviamente è di primaria importanza la selezione delle tre migliori tracce da offrire ai visitatori del proprio profilo da un media player interno posto proprio in cima alla pagina. Infine, qualunque altra cosa si aggiunga, sarà solo la buona musica ad ottenere i risultati.



Il Ruolo Dei Believers

believerpromote.jpg

In quanto investitore o 'believer' il ruolo di un utente all'interno della community di Sellaband passa attraverso il semplice ascoltare la musica oppure investire dieci dollari per aiutare anche solo un musicista. Una volta acquistato il primo pezzetto di investimento con $10, comincia il processo di aiuto alla promozione dell'artista prescelto.



Cosa Ci Guadagni Tu?

Quando ti iscrivi come believer (sottoscrivendo gli appositi termini e condizioni) puoi cominciare a creare il profilo dal quale potrai promuovere attivamente il lavoro dei musicisti che hai scelto di supportare.

Più grande è il market-share dell'artista supportato, più saranno divise le revenues, equamente tra l'artista, Sellaband e i believers, a seconda di quante parti da $10 si sono investite.

Inoltre, i CD del lavoro dell'artista verranno regolarmente venduti online e dallo stesso artista nei concerti dal vivo. Le vendite di questi CD sono divise 50 e 50 tra l'artista e i suoi believers.

Prima riesci a far arrivare l'artista allo studio di registrazione, prima cominci a guadagnare grazie al suo successo.



Il Tuo Investimento

Proprio come gli artisti che possono uscire da Sellaband in ogni momento, così anche da believer si può decidere sia di riavere il denaro indietro, che di investire in un altro artista fino a che la soglia dei $50.000 non venga raggiunta.

Se si cambia idea dopo un mese o due, e si decide di supportare un artista diverso, dipende tutto da noi. Allo stesso modo, se si decide di non voler più prendere parte a niente, si può reclamare quanto investito.

Le parti sono vendute in pezzi da $10, con l'acquisto massimo per un singolo utente di $500. Comunque, se ci si dovesse sentire particolarmente generosi, è ancora possibile investire in altro modo fino a completare i $50.000 facendo un certo numero di acquisti.

Si è liberi di investire e promuovere quanti artisti si vogliono, e si sarà sempre inseriti nell'elenco come believer, sulla pagina dell'artista prescelto, con il maggior investitore in cima alla lista e gli altri a seguire a seconda dell'investimento.



Caratteristiche del Sito

Ovviamente al centro dell'esperienza di Sellaband ci sono i profili degli artisti e dei believers che cercano di promuovere la loro musica e lavorare al raggiungimento dei $50.000. Comunque, il sito Sellaband possiede altre caratteristiche aggiuntive.

E' facilmente navigabile, con un semplice menù che permette di scegliere tra ricerca artista, news, classifiche, profilo ed un negozio di merchandise online.

Tutto questo è completato da un certo numero di immagini Flash con link promozionali per le diverse parti del sito, e per le pagine di profilo degli artisti di maggiore successo.

artistsearch.jpg

La ricerca dell'artista è abbastanza completa. Inizialmente mostra gli artisti ordinati sulla base di quanto denaro hanno raccolto, ma in più c'è la possibilità di cercare per nome dell'artista, per genere, e paese di provenienza.

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Le News sono presenti nel Sellaband Tribune, che è presentato nello stile di un quotidiano, e racconta le storie dei recenti successi, delle competizioni in corso e fornisce le classifiche di Sellaband.

Le Classifiche danno la possibilità di seguire gli artisti secondo il livello di successo attuale, rispetto a quanti believers hanno attirato in una data settimana, ed a altre variabili. Forniscono inoltre la lista degli artisti più cliccati.

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Infine, lo shop di Sellaband è una partnership con Spreadshirt che permette di scegliere e progettare da soli la propria T-shirt ed altri accessori con vari marchi e slogan Sellaband.

sellabandjukebox2.jpg

In aggiunta a queste funzioni chiave del menu si può anche fare uso di un jukebox web-based dalla homepage di Sellaband che permetterà di:

  • Ascoltare tutti gli artisti presenti sul sito
  • Ascoltare le più recenti classifiche di Sellaband
  • Fare playlists e wishlists personalizzate



Conclusioni

Sellaband è una idea originale, e potenzialmente un modo ottimo per i gruppi o gli artisti solisti di registrare professionalmente il proprio lavoro ed essere pubblicizzati.

Piuttosto che un competitor di MySpace, che è stato a lungo una destinazione popolare per gruppi che cercavano di promuovere la loro musica e tenersi in contatto col proprio pubblico, Sellaband è nei fatti un complemento ad esso. Mentre MySpace è ottimo per la diffusione, Sellaband mette in relazione gli artisti con i loro fan ad un livello superiore - trasformandoli in business partner.

Lo scopo di ogni artista presente sul sito è di raggiungere $50.000 per la registrazione e la distribuzione del primo album. Gli ascoltatori che investono in uno o più artisti prescelti possono poi guadagnarci.

Acquistando una o più 'parti' da $10 per il raggiungimento dell'obiettivo finale dei $50.000, i fan si garantiscono sia una edizione limitata del CD della registrazione finale, che la condivisione di tutti i profitti fatti dalla musica mediante le revenue pubblicitarie. In questo modo, c'è un incentivo reale per i fan a pubblicizzare l'artista prescelto, e spingere altri a fare un investimento simile.

E' un'opportunità per i musicisti di registrare e trarre profitto dalla loro musica, per gli investitori di raccogliere i frutti del loro investimento, e per gli ascoltatori di accedere a buona musica gratis. Una volta raggiunti da parte di una band i $50.000 e registrato l'album, esso è reso disponibile gratuitamente per la community Sellaband per l'ascolto e il download supportato da pubblicità. Le revenue pubblicitarie sono divise tra l'artista, Sellaband, e coloro che hanno messo denaro per il finanziamento della registrazione.

Mentre la promozione del lavoro di musicista sarà ancora necessaria se si vorrà raggiungere il successo, Sellaband presenta un via concreta di inserirsi nel fenomeno del crowdsourcing ed ottenere la registrazione del tuo album e la sua distribuzione.



Risorse Aggiuntive

Per leggere altre informazioni riguardo Sellaband, segui i seguenti link:



Articolo scritto originalmente da Michael Pick per Master New Media e pubblicato la prima volta in data 7 maggio 2008 con il titolo: "Promote Your Music: Crowdsourcing Meets The Recording Industry With Sellaband". La versione italiana è stata tradotta da Alessandro Banchelli - per un feedback editoriale scrivi a Robin.Good[at]masternewmedia.org

 
 
 
 
 
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