YouTube è uno dei maggiori siti di video sharing e se non lo stai già utilizzando come strumento per promuovere te stesso ed i tuoi contenuti online, dovresti subito cominciare a farlo. Ecco perchè:

Avendo fatto già registrare 1,73 miliardi di video visti e 45 terabyte di trasmissioni video in tutto il mondo, YouTube rappresenta la prima scelta per tutti coloro che cercano un video online.

Non è il servizio di maggiore qualità per i produttori di video né quello con le funzioni migliori, ma è sicuramente, da molto tempo, il più popolare. Se sei un blogger, un marketer, un film maker oppure un qualsiasi altro tipo di publisher o imprenditore online, dovrai faticare un po' per ottenere la visibilità adeguata su YouTube.

Ma come fare in modo che il tuo contenuto venga segnalato, quando ci sono già più di 6,1 milioni di video tra cui scegliere? Sicuramente, il metodo migliore è quello di produrre direttamente o di aggregare del contenuto di qualità, ma ci sono molti altri modi di migliorare la tua presenza online, ed indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

In questa guida per trarre fuori il meglio da YouTube dal punto di vista del marketing online, ti accompagnerò attraverso un ventaglio di strategie e funzioni che possono essere utilizzate per accrescere il tuo profilo, sia che sia tu stesso a produrre direttamente i video, sia che tu agisca da NewsMaster, selezionando e aggregando video di altri per un tuo pubblico specifico.

Il canale YouTube di Robin Good

I video inclusi su Master New Media sono per la maggior parte trasmessi via YouTube.

Il canale YouTube di Robin Good contiene 380 video e genera non solo una salutare quantità di traffico web, ma anche molto rumor riguardo le clip create appositamente per gli articoli di Master New Media. Questo non solo amplia la portata del contenuto, ma fornisce anche alle persone l'opportunità di condividere e di includere sulle loro pagine i video di Robin Good. Ogni volta che qualcuno sceglie di includere uno di questi video sul proprio blog o sito, indirizzerà i propri visitatori su Master New Media. Quindi, tutti vincono.

Il canale di Robin Good permette anche una semplice sottoscrizione e di conseguenza la possibilità di essere aggiornati su ogni nuovo video creato, ed inoltre rimanda, dalla raccolta video, direttamente agli articoli a cui i video sono stati correlati.

Come crescono i sottoscrittori e si incrementano le pagine viste per i video, così aumentano le opportunità di promozione. Questo mese, tutti coloro che creeranno un nuovo account YouTube saranno accolti con una pagina 'Benvenuti su YouTube', in cui Robin Good sarà uno dei quattro canali più popolari evidenziati e raccomandati ai nuovi YouTubers.

Questo è solo un esempio di come il contenuto popolare possa creare future opportunità promozionali, ed inviare traffico sul tuo sito senza spendere un solo centesimo.

Perciò, senza tergiversare, ecco alcune delle caratteristiche e delle strategie che si possono utilizzare per essere sicuri che YouTube cominci a generare traffico web per il tuo sito:

1. Creare e personalizzare il tuo Canale

   

   
   
   Perchè hai bisogno di un Canale YouTube

   La prima cosa che devi fare, se non l'hai già fatto, è creare il tuo Canale YouTube. Non è certamente una procedura complicata, dal momento che il canale viene generato automaticamente con l'iscrizione ad un nuovo account YouTube.

   Questo è il primo passo per diventare un produttore di video, un NewsMaster o un opinionista, piuttosto che rimanere solamente un visitatore del sito.

   Tra i vantaggi di avere un canale personale ci sono:

   • La possibilità di organizzare i tuoi contenuti e quelli di altri in un singolo spazio, con la relativa URL YouTube (ad esempio http://www.youtube.com/robingood")
   • L'opportunità di creare un profilo personalizzato per te e per il tuo contenuto, e di linkarlo poi all'URL del tuo sito web
   • La possibilità di cominciare a creare playlist dal tuo contenuto o da quello inserito da altri
   • L'opportunità di migliorare la tua presenza su YouTube, costruendola passo passo utilizzando i consigli che troverai in questa guida

   
   
   Funzioni di personalizzazione

   Una volta iscritti al servizio e dopo aver cominciato a caricare, registrare o aggregare del contenuto video, puoi avvantaggiarti di alcune opzioni lanciate recentemente per la personalizzazione del canale. Puoi trovare queste opzioni nei settings del tuo canale una volta loggato.

   In aggiunta alle diverse possibilità di editing dei contenuti e del tuo profilo - selezionando da una serie di opzioni le funzioni che vorrai utilizzare - potrai anche scegliere, dai tuoi video, una selezione di 9 video da evidenziare che saranno mostrati direttamente nel profilo della tua pagina.

   Questo è un ottimo modo di promuovere i tuoi video preferiti, o i video preferiti dal tuo pubblico.





2. Tipologie di account - Scegli il tuo specifico

   

   
   
   Indirizzare il tuo contenuto a seconda del tipo di account

   Quando registri un nuovo account ti viene data la possibilità di scegliere la tipologia di account desiderata. Mentre una delle opzioni è quella 'standard', ha molto più senso scegliere tra le altre possibilità. Puoi selezionare una delle seguenti categorie:

   • Un account Director - ottimo se produci direttamente i tuoi video. Questo tipo di account permette di aggiungere varie personalizzazioni ed anche un logo alle pagine del tuo Profilo
   • Un account Musician - che è una buona opportunità se hai in mente di promuovere la tua musica attraverso YouTube. In aggiunta al logo personalizzato ed alla scelta del genere musicale, puoi anche mostrare le informazioni sulle date del tour ed eventualmente i link per l'acquisto dei CD dalla pagina del tuo profilo
   • Un account Comedian - che è sicuramente un buon modo di promuovere i tuoi show teatrali o di attore. Questo permette di aggiungere il logo personalizzato, lo stile di recitazione, le informazioni sulle date degli spettacoli e i link per l'acquisto di CD dalla pagina del tuo profilo.
   • Un account Guru - che è fatto per tutti coloro che sono esperti in settori particolari, dalla cucina al web design. Questo account permette la scelta di un logo personalizzato, del genere, e la possibilità di linkare altri siti dalla pagina del tuo profilo.

   Se già possiedi un account YouTube ma vuoi ottenere i vantaggi di questa opzioni, puoi convertire il tipo di account dalla pagina di informazioni del canale. Potrai cambiarlo ogni volta che vorrai.

   
   
   Perchè limitarti?

   Ma perchè scegliere un particolare tipo di account?. La risposta è semplice - scegliendo un account particolare automaticamente aumenti le possibilità che il tuo profilo e che i tuoi video vengano visti. Gli utenti possono cercare per tipo di account, guardando solamente attraverso i video creati da account di tipo Guru, ad esempio.

   Questo significa che limitando il focus del tuo canale, automaticamente ridurrai la competizione con gli altri video, e ti darai la possibilità di promuovere ulteriormente il tuo lavoro. Gli utenti possono cercare video sul Canale Guida di YouTube selezionando una particolare categoria di canali.

   Da qui, potranno vedere i video più sottoscritti e più visti della settimana, o anche utilizzare il filtro per i video del mese, oppure 'all time'. Sia che i tuoi video abbiano avuto numerose visite in una settimana particolare, o che abbiano visite costanti durante un certo numero di mesi, le tue opportunità di auto promozione aumenteranno sicuramente.

   E' molto più facile raggiungere il top della colonna all'interno di una particolare categoria che farlo sulla pagina principale del sito, ed in questo processo aiuterai i visitatori potenziali a focalizzare la propria ricerca. Tutto ciò porta più viste sia al tuo profilo che ai video, e di conseguenza più traffico per il tuo sito, e questo anche prima di considerare di vendere CD o di effettuare performance dal vivo che potrai vedere successivamente come un bonus aggiuntivo.





3. Creare contenuto virale breve

   

   
   
   L'online video ha le sue regole

   Nella maggioranza dei casi, la possibilità maggiore di creare video con una alta percentuale di visite è quella di essere certi che il tempo di durata dei video sia attorno ai 5 minuti o anche inferiore.

   Mentre le persone sono capaci di guardare contenuto in TV per un tempo significativo, i video per il web funzionano meglio in piccoli formati, sia in termini di capacità degli utenti di mantenere l'attenzione, che per mantenersi entro il limite di 100Mb per ogni video caricato su YouTube.

   Se hai un pezzo particolarmente entusiasmante ma lungo, spesso è opportuno spezzarlo in diversi segmenti, per poi ricombinarlo in seguito in una playlist. Questo dona ai visitatori la possibilità di saltare parti rilevanti del contenuto qualora lo vogliano, piuttosto che forzarli a stare seduti per più di dieci minuti prima di raggiungere la parte di video che li interessa davvero.

   In termini di creazione del contenuto a scopo virale, non ci sono regole, dal momento che molto dipende dalla natura del contenuto.

   Se possiedi un account Guru, devi produrre video brevi, rapidi, carichi di contenuto informativo e guide d'uso che le persone non possano trovare altrove. Se ne possiedi uno Comedian, fammi ridere nei primi trenta secondi della tua clip. Se ne hai uno Musicians - colpiscimi con la tua migliore canzone. Questo è il modo di creare video che le persone poi desidereranno condividere.





4. Tag e Categorie

   

   Una volta creato il video - o importato da altre fonti - un passo importante che devi fare è quello relativo alla scelta della categoria appropriata e dei tag per il tuo video. Questa è una fase che molto spesso viene eseguita frettolosamente o anche sorvolata del tutto, ma se ti prendi il tempo di controllare gli altri video più popolari nella tua nicchia specifica, e di vedere come sono stati taggati e collocati all'interno delle categorie di YouTube, alla fine tutto questo lavoro pagherà.

   Le Categorie non sono spesso così immediate come sembrano, ed è possibile che il tuo contenuto non si adatti perfettamente in nessuna delle opzioni disponibili. La chiave qui è quella di effettuare una ricerca di contenuto simile per parole chiave, e di prendere nota di come il contenuto sia stato taggato ed inserito nelle categorie dagli altri utenti.

   Vale anche la pena di prestare attenzione alle categorie meno popolari se queste si adattano al tuo contenuto, perchè potrai in questo modo anche ridurre la competizione ed incentivare il tuo video a diventare il più popolare o il più visto all'interno di quella specifica categoria.

   Quando si arriva alla fase di tagging, via la timidezza e aggiungi quante più parole chiave puoi; verifica anche se puoi associarle insieme ad altri contenuti già esistenti. Vedrai come questo farà trovare il tuo video tra i video raccomandati come 'correlati' nella barra laterale accanto ai video degli altri utenti, indirizzando così traffico verso il tuo contenuto ed il tuo profilo





5. Creare Playlist di nicchia

   

   
   
   Creare playlist

   Sia che tu crei direttamente i video o che tu abbia in mente di raccogliere video di altri utenti, costruire playlist è una prospettiva molto semplice da realizzare. Se stai utilizzando video tuoi, puoi farlo selezionando le clip direttamente dalla sezione My Videos del tuo account ed aggiungerli ad una nuova playlist.

   Se vuoi fare lo stesso con il contenuto di altri utenti, tutto quello che devi fare è aggiungere i singoli video alla tua lista dei preferiti, e successivamente aggiungerli alle playlist nello stesso modo in cui faresti con i tuoi video.

   Puoi fare ciò visitando direttamente il video che ti interessa e scegliendo l'opzione di 'salvarlo tra i preferiti' che si trova subito sotto il video player. C'è anche la possibilità di salvare il video direttamente in una delle playlist che hai già creato in precedenza.

   
   
   Perchè creare playlist?

   I vantaggi della creazione di playlist sono di due tipi.

   Innanzitutto, puoi raccogliere singole clip in un contesto più di nicchia in modo che i visitatori possano trovare il contenuto correlato rapidamente e facilmente senza dover cercare di volta in volta i singoli pezzi. In questo modo puoi accrescere il traffico online anche senza aver registrato neanche un video.

   Secondariamente, puoi raccogliere i tuoi video sia per rilevanza tematica, che come parti di una serie. Se possiedi un video più lungo, è abbastanza sensato suddividerlo in diverse clip, ognuna con un titolo chiaro, in modo che i visitatori possano anche saltare a piacimento le parti più o meno interessanti del tuo filmato.

   In un modo o nell'altro, avrai dato risposta ad alcune ricerche degli utenti ed al lavoro di navigazione del tuo potenziale pubblico. L'abilità di selezionare e portare all'attenzione di altre persone piccoli video già visti è molto utile, e le persone ti ringrazieranno.

   La chiave è cercare i video con poche visite dove possibile, così da promuovere contenuto che non sia stato già divulgato e che non abbia già girato nel web già migliaia di volte.





6. Promuovi i tuoi video con le Email di YouTube e con i Bulletins

   

   Se desideri che il tuo video venga visto, il tuo profilo visitato e il tuo traffico web di conseguenza incrementato, non è sicuramente utile sedersi ed aspettare passivamente che i visitatori vengano da te. YouTube ti fornisce un bel numero di opportunità di auto promozione, tra le quali c'è la possibilità di inviare email ad altri utenti e quella di creare Bulletins dal tuo profilo o dai canali di altri utenti.

   
   
   YouTube Email

   Spesso le persone dimenticano che YouTube è fondamentalmente una community sociale, non solo un sito per il video-sharing. Ecco perchè, non c'è niente di male nell'inoltrare contenuti ad altri utenti in modo che possano conoscere il tuo contenuto, i tuoi pensieri o la tua ammirazione per il loro lavoro.

   Il canale YouTube di Robin Good riceve tantissime email che chiedono nuovi video o raccomandano ottimo contenuto scovato o da scovare nelle profondità di YouTube. Questo ha portato ad interi articoli scritti proprio sui contenuti video suggeriti, ed è un ottimo modo di diffondere il verbo in una maniera informale.

   Ovviamente non dovrai inviare spam alla gente con link totalmente irrilevanti, ma se hai effettuato delle ricerche e trovato altri utenti con gusti ed interessi simili ai tuoi, vale certamente la pena di far conoscere loro i tuoi video e le tue playlist.

   
   
   Bulletins

   I Bulletins sono un modo ancora più semplice di creare brevi messaggi sul profilo del tuo canale, o di lasciare messaggi ad altri utenti riguardanti il tuo status, nuovi aggiornamenti o qualunque altra cosa tu possa voler trasmettere al mondo attraverso il tuo canale YouTube.

   Questo è un ottimo modo di lasciare commenti sulle pagine di altri utenti, e nel fare ciò è come se destassi l'interesse in loro per venire a controllare il tuo profilo e forse anche a sottoscriverlo.

   Postare bulletins nel tuo profilo è anche una maniera efficace per tenere i tuoi visitatori nel circuito, e creare un senso di consistenza e presenza persino quando non hai postato nessun video nuovo per un certo periodo.





7. Lasciare Video Risposte

   

   Un'altra maniera efficace per fare in modo di essere visti è lasciare una video risposta alle clip di altri utenti. Queste video risposte possono essere create giusto sotto il video player principale, e possono essere scelte anche dai tuoi video precedentemente caricati, oppure caricate direttamente e, ancora, persino catturate direttamente con la tua web cam.

   Le video risposte possono essere correlate al tema del video originale oppure in forma di risposte personali e dirette dalla tua webcam. Nell'uno e nell'altro caso, ci sono un paio di cose da tenere in mente quando si lasciano risposte video:

   1. Che siano rilevanti - nessuno ti ringrazierà per aver lasciato una video risposta totalmente irrilevante, anzi ti farai pure dei nemici in questo modo
   2. Che siano civili - a meno che il tuo scopo non sia una tattica shock, non sei sicuramente vincente in termini di nuovi supporter usando l'aggressività
   3. Scegli bene il tuo target video - se il tuo scopo è aumentare le visite al tuo profilo ed al tuo sito, è poco indicato lasciare una risposta ad un video poco visto e poco interessante. E' opportuno conoscere i più popolari video-makers che si trovano nella tua area di nicchia, e lasciare risposte con una certa frequenza ai loro video. Ti troverai allora in una buona posizione per spingere i loro visitatori anche sul tuo profilo e sui tuoi video.

   4. Colpisci al momento giusto - La situazione ideale è quella di essere fra i primi a rispondere per trovarsi giusto in cima all'elenco, in modo da essere visto subito. Se ti trovi come tredicesimo a lasciare un commento, le possibilità che hai diminuiscono notevolmente.





8. Unisciti o Crea tu stesso Gruppi su YouTube Groups

   

   YouTube ha una forte community di gruppi per gli utenti dove discutere e condividere video. Puoi effettuare ricerche per i gruppi da sottoscrivere per categoria, oppure creare il tuo gruppo personale dalla pagina YouTube Groups. Ci sono dei vantaggi ad utilizzare entrambi gli approcci.

   
   
   Unirsi ad un gruppo esistente

   Se provi a trovare un gruppo adatto alla tua nicchia di contenuto, puoi unirti ad esso con un solo click, e poi avere la possibilità di postare video o commenti nell'area di discussione del gruppo.

   Prendere parte ad un gruppo non ti porterà necessariamente via troppo tempo, ma ti fornirà un pubblico molto ben segmentato e indirizzato ad un contenuto specifico. Potrai allora aggiungere i tuoi video, descriverli, discuterli ed ancora interagire con altri utenti di mentalità ed interessi simili; e contemporaneamente andrai costruendo il tuo network di contatti YouTube, e potenzialmente guadagnerai nuove sottoscrizioni al tuo canale.

   Il vantaggio maggiore di unirsi ad un gruppo pre-esistente è il fatto che esso possiede almeno un piccolo gruppo di utenti attivi che già interagiscono, mentre la creazione di un gruppo personale può implicare anche l'attesa che nuovi membri si uniscano prima che si abbia l'opportunità di promuovere il tuo lavoro.

   
   
   Creare il tuo gruppo

   Non di meno, con il tempo e una piccola promozione attraverso altre community su YouTube, creare un gruppo attorno al tuo interesse di nicchia, o intorno al tuo sito o al tuo settore di business, è un altro ottimo modo di migliorare la tua presenza su YouTube e potenzialmente di ottenere nuovi visitatori sul tuo sito.

   Una volta cliccato sul bottone crea nuovo gruppo puoi scegliere un nome, i tag, la descrizione, l'URL e le categorie per esso.

   Puoi scegliere anche se ogni contenuto inserito venga postato direttamente al gruppo, oppure se prima debba richiedere la tua approvazione. Ovviamente, se l'auto promozione è il tuo obiettivo, ha senso rendere il gruppo pubblico piuttosto che accessibile solo ad invito, che è una delle altre opzioni disponibili.





9. Chat negli Streams

   

   YouTube Streams è un altro modo di unirsi direttamente alla comunità YouTube, ed offre la possibilità di unirsi o creare una stanza chat dove i video vengono condivisi e discussi in tempo reale.

   Questo dona l'opportunità di condividere i video in un ambiente vivace ma con target specifico e di comunicare con le persone che li guardano.

   Altri utenti potranno anche condividere i loro video nella stanza chat se glielo permetterai, così che diventi più una conversazione tra utenti che una presentazione di video.

   Non di meno, lanciare temi di discussione nella tua stanza chat, e fare il possibile per promuovere 'eventi in diretta', può essere un'altra efficace modalità di portare nuove persone nel tuo circolo di sottoscrittori ed amici.

   Quando crei uno stream puoi configurare il nome, l'immagine di sfondo, il messaggio di benvenuto, il numero massimo di utenti ammessi (fino a 300) e chi ha il permesso di condividere video. E' una buona idea lasciare questa ultima opzione aperta a tutti, dal momento che poche persone saranno interessate ad aderire se non gli è consentito condividere i loro video nel gruppo.





10. Condivisione attiva - Active Sharing -

    

    Una nuova funzione, l'Active Sharing fornisce un'altra opportunità di indirizzare traffico sul tuo profilo. La condivisione attiva punta ai "trend setter" e agli opinion maker, e facilita la trasmissione dei video che tu stai guardando in quel momento.

    Se scegli di mantenere aperto l'Active Sharing, ogni volta che visiti un video, il tuo username apparirà accanto al video per 30 minuti. Tutti i tuoi video saranno aggiunti sotto la sezione 'videos I'm watching' della tua pagina di profilo. Attraverso questo servizio, i visitatori curiosi possono cliccare attraverso il tuo profilo, basandosi sul fatto che stai guardando lo stesso video che guardano loro. Da lì potranno controllare altri video che tu hai guardato in precedenza, come una forma di raccomandazione.

    Facendo così, essi saranno già sulla tua pagina del profilo, completata con i link al tuo sito, i CD in vendita o le date del tuo tour.

Conclusioni

Intercettare la base di utenti YouTube è uno dei modi più efficaci mediante i quali promuovere il tuo contenuto online ed il tuo business, sia attraverso la creazione di nuove video clip che con la promozione, aggregazione e discussione di contenuti di altre persone.

In un caso e nell'altro, facendo uso di tutte le caratteristiche di YouTube per associare al contenuto un target specifico di utenti, ci sono buone possibilità di massimizzare il tasso di conversione di visitatori YouTube in visitatori del tuo sito.

Mentre ovviamente non c'è niente che possa sostituirsi ad un contenuto video di qualità, persino i video migliori possono diventare perdenti se non si avvantaggiano delle opportunità di promozione. Ci sono milioni di visitatori del sito YouTube che puoi intercettare e deviare sul tuo traffico web, ma certamente ci sono anche milioni di video che essi potrebbero scegliere.

Mediante il posizionamento di nicchia del tuo contenuto e la promozione dello stesso attraverso il ventaglio di funzioni contenute in YouTube, potrai ottimizzare le possibilità di un'auto promozione di successo e trasformare un semplice account utente in un efficace macchina di marketing.

Trasmetti te stesso, promuovi te stesso.

Risorse aggiuntive

Se vuoi imparare ad utilizzare YouTube come strumento di marketing e di promozione, segui i seguenti link:

• Small Business SEM offre sei tattiche marketing per YouTube
• Marketing Profs presenta 'Come vendere su YouTube' (richiede registrazione free per la lettura dell'articolo completo)
• Viral Marketing Voodoo fornisce 101 tipi di Marketing con YouTube
• Michelle Machphearson offre 4 tattiche di marketing su YouTube con esempi
• USA Today propone articolo interessante sul marketing via YouTube

Articolo scritto originalmente da Michael Pick per Master New Media e pubblicato la prima volta in data 3 maggio 2006 con il titolo: "YouTube Video Marketing: Ten Ways You Can Use YouTube To Promote Your Online Content". La versione italiana è stata tradotta da Alessandro Banchelli - per un feedback editoriale scrivi a Robin.Good[at]masternewmedia.org.