16 novembre 2006

Internet Video: Come Guadagnare Dai Tuoi Video Online

L' online video paga se stesso. Le opportunità di guadagnare dai video online crescono rapidamente. Non hai più bisogno di una casa di distribuzione.

Photo credit: Miodran Gajic

Il 2006 è stato l'anno dei video, e si sono sviluppate molte opportunità per i publisher indipendenti.

Una delle domande che i video publishers si sono posti è come Google incorporerà la tecnologia Adsense all'interno di YouTube dopo la sua acquisizione.

Ma oltre YouTube, ci sono un gran numero di modi attraverso i quali i pubblicitari raggiungono audience targhettizzate, ed i produttori di video guadagnano uplodando i loro contenuti sul web.

In questa guida saranno presentati i servizi chiave e le strategie attraverso le quali advertiser, vloggers e produttori indipendenti possono guadagnare con i video online.

Photo credit: Yekmang Loke

Pubblicità Pre-Roll e Post-Roll

Uno dei modelli più utilizzati per guadagnare dai video online è quello rappresentato dall'utilizzo di pubblicità Pre-Roll e Post-Roll.

Le pubblicità Pre-Roll sono inserite prima che il video parta e sono lunghe dai 5 ai 30 secondi.

Le pubblicità Post-Roll partono dopo il video e tendono ad essere più corte.

Certamente l'utilizzo di pubblicità Pre-Roll troppo lunghe infastidisce l'utente e a volte prevengono la visione del video perciò una soluzione è renderle corte e contestuali al contenuto del video.

Ma ecco tutti i servizi.

Revver

Revver è stato progettato esplicitamente per creare un modello di buisiness online efficace per gli user generated video. Revver utilizza Post-Roll non intrusivi, immagini pubblicitarie statiche alla fine di ogni clip e poi dà il 50% dei guadagni al produttore del video. Inoltre coloro che divengono affiliati di Revver, possono ottenere il 20% dei guadagni attraverso la presentazione dei video all'interno dei loro siti, un modo per incoraggiare la diffusione virale dei video.

Specifiche video: Dimensione massima 100 MB.

Modello di guadagno: Post-Roll Advertising

Condivisione dei profitti: 50% per i produttori dei video, 20% per coloro che condividono i contenuti video online

Vantaggi: Facilità di iscrizione, facilità d'uso. Il Post-Roll è un formato pubblicitario non intrusivo

Svantaggi: Limite di100 MB per la grandezza dei filmati. Questo limita la qualità e la lunghezza dei video.

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Brightroll

Brightroll è un video-ad network che presenta pubblicità video pre-roll, testi, banner e pubblicità video post-roll. Brightroll permette di utilizzare Quicktime, WMV o Flash video, e con una selezione di inserzionisti di qualità su base CPM. Brightroll rappresenta un'attrattiva per coloro che desiderano aggiungere pubblicità ai loro video su base pay per click

Brightroll utilizza un algoritmo in grado di contestualizzare le pubblicità con i video.

''BrightRoll analizza i video, le categorie e il contenuto del sito per determinare la pubblicità ottimale da servire per ogni impression.''
(Dal sito Brightroll 2006)

Specifiche Video: Qualsiasi lunghezza o dimensione. Formati WMV, Quicktime o Flash.

Modello di Guadagno: Advertising Pre-Roll, Banner, e testi.

Condivisione dei profitti: "Le migliori tariffe CPM del mercato"

Vantaggi: Flessibilità in termini di formati video e dimensioni, vasta selezione per le opzioni pubblicitarie, ad-network pre-esistente, contestualizzazione video/pubblicità

Svantaggi: Più lento di Revver

Esempi Video: Pre roll

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Brightcove

Con il lancio di Brightcove recensito precendetemente da MasterNewMedia, i video producer possono guadagnare online dal network Brightcove utilizzando pubblicità pre-roll, post-roll o mid-roll (pubblicità inserita in mezzo ai video).

Il video producer può decidere in quale punto del video far passare la pubblicità e i pubblicitari potranno trarre vantaggio della varietà di opzioni utilizzando il network Brightcove .

Specifiche Video: Qualsiasi lunghezza o dimensione. Formati dei file video: Flash, anche se la console Brightcove convertirà automaticamente quasi tutti i formati in questa dimensione.

Modello di Monetizzazione: Posizione nei video Pre-Roll, Mid-Roll e Post-Roll , definita direttamente dal produttore dei video

Condivisione dei profitti: 50% per i video producer, 20% per coloro che condividono i video Britghtcove.

Vantaggi: Capacità di selezionare e posizionare pubblicità Pre-Roll, Mid-Roll o Post-Roll, integrate con altre soluzioni per guadagnare online (leggi poi sotto)

Svantaggi: L'enorme possibilità di controllare i contenuti rende la pubblicazione più lenta rispetto ad altri servizi.

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Vendita diretta di spazi e canali brandizzati

Per coloro che hanno abbastanza traffico, un'altra alternativa è la vendita di spazi pubblicitari che circondano il video. Un altro approccio è quello di utilizzare canali brandizzati gestiti da un servizio esterno che ti permettono di personalizzare il player video per includere banner pubblicitari o altri contenuti relativi al brand. Nonostante tu non abbia il totale controllo delle pubblicità, hai il vantaggio di poter usufruire della circolazione dei tuoi video su tutta Internet invece che su di un singolo sito.

Case Study: Ze Frank

ze_duckies (1).jpg

The Show di Ze Frank è uno dei video blog più popolari della rete e il video blogger Ze Frank. Questo blogger vende spazi pubblicitari sotto i video. Il formato dello spazio pubblicitario dipende dall'investimento sostenuto.

Specifiche video: Nessuna

Modello di guadagno: Vendita diretta di spazi pubblicitari.

Condivisione del Profitto: 100%

Vantaggi: Controllo completo delle pubblicità, 100% dei profitti

Svantaggi: Limitato ad un singolo sito ed approccio che richiede un'audience vasta.

Brightcove

In aggiunta alle soluzioni prima presentate, Brighcove offre l'opportunità di vendere pubblicità attraverso il tuo canale brandizzato e totalmente personalizzato. Questi canali possono essere ospitati su Brightcove.com, o inseriti all'interno di siti, utilizzando un codice.

Specifiche Video: Qualsiasi lunghezza o dimensione. Video Flash e WMV, sebbene la console Brightcove converta automaticamente tutti i formati.

Modello di guadagno: Banner piazzati all'interno dei video dallo stesso video producer

Condivisione del profitto: 50% per il video producers, 20% per coloro che condividono i video Britghtcove

Vantaggi: Possibilità di inserire i canali direttamente in siti e blog e capacità di creare canali pubblicitari.

Svantaggi: La capacità di controllare totalmente i contenuti rende la loro preparazione più lunga rispetto ad altri servizi.

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Vendere i tuoi contenuti video

Un altro modo di guadagnare dai tuoi video è quello di venderli direttamente. C'è un mercato crescente di servizi interessati a comprare i tuoi video o a distribuirli.

Brightcove/AOL

Brightcove in associazione con AOL Video offre l'opportunità di vendere DVD nel formato Windows Media Video 9 sia su Brightcove che su AOL Video. I produttori dei video possono scegliere il prezzo a partire da 99¢, e guadagneranno il 70 % dei profitti. Il servizio permette in automatico la conversione dei video, l'applicazione del DRM, e il piazzamento contestuale automatico dei video.

Specifiche Video: Qualsiasi lunghezza, solo WMV 9

Modello di guadagno: Affitto o vendita

Condivisione dei profitti: 70% dei profitti al produttore dei video

Vantaggi: Brightcove e AOL offrono una visibilità eccellente ai tuoi video, inseriscono la protezione DRM e piazzano il video in relazione alle ricerche sul motore.

Svantaggi: Solo WMV 9: Gli utenti Mac e GNU/Linux non possono comprare i video. Le protezioni DRM non sono così popolari sul mercato.

Iscriviti a Brightcove/AOL.

DivX Stage6

DivX Stage6 offre un mercato per i produttori di video. I video vengono scaricati on demand direttamente dagli utenti. I video producer possono fissare i prezzo ed ottenere il 90% dei profitti sulla vendita. DivX Stage6 prenderà il 10% più $0.0033 a megabyte. Chi compra il video deve avere un PC Windows con DivX Player.

Specifiche Video: Qualsiasi lunghezza, Solo formato DivX

Modello di guadagno: Vendita diretta tramite il download, Prezzi scelti dal produttore.

Condivisione dei profitti: 90% dei profitti al produttore

Vantaggi: Altà qualità video e 90% dei profitti

Svantaggi: Devi usare DivX player solo per Windows.

Isvcriviti a DivX Stage6.

Yahoo! Current Network

Yahoo! Current Network è una partnership tra Current TV e Yahoo Video che permette di comprare user-generated video di qualità per siti o TV. Il pagamento permette un diritto d'uso esclusivo. I video di successo vengono pagati dai $500 ai $1000, in relazione a quanti video un utente ha inserito precedentemente. Inoltre ci sono altre opzioni molto interessanti.

Specifiche Video: Guarda le FAQ di Current.TV.

Modello di guadagno: Vari a seconda dei video inseriti e degli incarichi

Condivisione dei profitti: N/A

Vantaggi: Il servizio è perfetto per coloro che desiderano lavorare secondo degli incarichi pre-stabiliti

Svantaggi: Non si mantengono i diritti sui video ed i contenuti devono seguire linee guia specifiche

Iscriviti a Yahoo! Current.

Pay-per-views

Un altro approccio utilizzato dai siti di video sharing per pagare i produttori dei video è quello di pagarli sulla base del numero di video visti, un approccio valido per chi riesce a rendere i propri lavori molto popolari.

Metacafe

Metacafe utilizza lo schema Producer Awards che paga dai $100 ai $10,000 sulla base del numero dei video visti. I pagamenti iniziano quando il tuo video raggiunge le 20000 visite ed ottiene una votazione di 3.00 o più alta a seconda della sua popolarità.

Specifiche video: Nessun limite, ma sono incoraggiate le clip divertenti e lunghe meno di 5 minuti

Modello di guadagno: $5 ogni 1000 visualizzazioni sopra le 20.000

Condivisione dei profitti: N/A

Vantaggi: I video popolari possono guadagnare molto. I diritti sui video sono mantenuti dal produttore. .

Svantaggi: Il tuo video deve essere molto popolare per iniziare a guadagnare

Iscriviti a Metacafe.

Lulu TV

Lulu TV utilizza un modello basato su sottoscrizione da parte dei produttori video di abbonamenti mensili al costo di $14.95. L'80% del totale delle sottoscrizioni viene distriubuito ai video di successo. Se il sito ottiene 1 milione di video visti e il tuo video ottiene 10.000 visualizzazioni, tu ottieni l' 1% dei guadagni. Puoi inserire fino a 10 video al mese.

Specifiche Video: Massimo 100 Megabyte a file. Accetta formati Flash, MPEG-4, WMV, AVI e Quick Times

Modello di Guadagno: Guarda sotto

Condivisione dei profitti: Basata sulla percentuale di visualizzazioni

Vantaggi: Lulu.TV afferma di aver pagato oltre $20,000 ai produttori dei video.

Svantaggi: Devi pagare $14.95 al mese per iniziare a guadagnare

Iscriviti a Lulu.TV.

Video Advertising Contestuale - La prossima fase ?

Si parla molto della possibilità di circondare i video con pubblicità contestuale come Google Adsense, in aggiunta alle precedenti.

In questa piccola video clip, da Beet.TV, Charlene Li di Forrester Research
discute di questi aspetti.

Una partnership che offre una combinazione tra pubblicità contestuale e formati post-roll è quella tra Immen.se e Blip.TV che relaziona i tag inseriti nei video con quelli delle aziende inserzioniste. Per maggiori informazioni visita il sito Immen.Se.

Conclusioni

Nonostante nessuno di questi servizi prometta di farti diventare milionario in una notte, presentano molti modi per farti guadagnare dai video online. Utilizzando uno o più di questi servizi puoi far lavorare i tuoi video per te.

Che tu sia un video blogger o una vera e propria azienda di produzione, l'Internet TV rappresenta un mercato avido di soluzioni e in costante crescita.

Approfondisci

Puoi trovare molti modi per monetizzare i tuoi video sui seguenti siti:

ScottKirsner.com ha una lista di siti che aiutano i Video Producers a guadagnare online, con un link all'autore dell'ebook The Future of Web Video: Opportunities for Producers, Entrepreneurs, Media Companies and Advertisers