Podcasting E Il Futuro Della Radio Tradizionale

Il podcasting cambierà il concetto di radio come lo intendiamo oggi ?

Alcuni credono che la radio stia morendo a causa del rapido emergere del podcasting, della radio via satellite, e del basso livello di programmazione.

Photo credit: Ronaldo Taveira

Sono sicuro che questo non accadrà, anche se penso che il podcasting influenzerà la radio tradizionale come la conosciamo oggi.

I manager più intraprendenti e gli ascoltatori stanno già producendo alcuni cambi che caratterizzeranno il futuro della radio FM, e anche se non siamo in grado di vederne gli effetti a lungo termine, il processo è già avviato.

Se questo non sta accadendo anche alla tua radio, è il momento di porti alcune domande.

Perchè i tuoi utenti dovrebbero continuare ad ascoltare la tua radio se tutta la musica che desideri può essere acceduta attraverso altri mezzi che garantiscono maggiore qualità audio e più controllo da parte degli utenti ?

Come il segnale radio FM può battersi contro la qualità audio e l'affidabilità di un lettore MP3, di un media phone o di un notebook ?

Perchè gli ascoltatori continuano a dare ascolto a noiosi, irrilevanti break pubblicitari come quelli forniti dalle radio commerciali ?

Ma ci sono tratti e caratteristiche che sono uniche per la radio FM, come per la televisione e fino a che i tradizionali broadcaster non impareranno a aprirsi alle convergenze con i nuovi media, questi mezzi saranno destinati alla fine.

La prima cosa che una radio tradizionale dovrebbe sapere è che i tempi in cui veniva considerata essenzialmente un jukebox sono finiti.

La competizione nasce dalle tecnologie new media come P2P file sharing, clearinghouse di musica online come iTunes, lettori MP3 portatili, altri device audio come smart- e media-phone, e il gigantesco fenomeno del podcasting. Questi media permettono una maggiore esperienza utente che non è possibile nella tradizionale radio intesa come "music jukebox".

Ogni nuovo nato oggi preferirà sempre di più ascoltare la sua lista MP3 o la sua radio personalizzata in streaming in rete. Non c'è paragone con la radio tradizionale.

Perciò, che cosa dovranno fare le radio tradizionali per salvaguardare il loro futuro ?

1. Abbracciare la convergenza è la risposta.
2. Focalizzarsi su di un contenuto originale e tematico.
3. Mantenere i punti di forza delle radio combinandoli con i new media.

Photo credit: Rogerio Cunha

Per prima cosa le radio dovrebbero puntare sui propri tratti originali ed integrarli con le nuove opportunità offerte dai nuovi media per ottenere una programmazione vincente.

Ecco alcuni punti di partenza:

• La capacità di essere "live" per creare news ed eventi. Il "Reporting di strada", la "reality radio".
• I media del futuro partono dalla partecipazione. Tu dentro lo show per divenirne il produttore, il DJ, per ospitarlo.
  E' necessario fornire tool e spazi di programmazione per gli utenti in modo che possano creare, editare e compilare la propria programmazione audio. Questa è una strategia che riflette la rivoluzione che sta avendo luogo negli altri media.
  
• Le pubblicità "interruptive" sono morte. La radio del futuro sarà un media interattivo, tematico e le pubblicità lo saranno anch'esse, come gli sponsor. Non saranno intrusive, saranno amichevoli e discrete creando un'esperienza utente che mixa programmazione di contenuto originale con un set di sponsor altamente selezionato.

  Questo significa adattare i bisogni della radio tradizionale per riflettere il tipo di contenuto focalizzato trasmesso oggi con i podcast eliminado l'approccio "interruptive" della pubblicità tradizionale.
  

• Il Podcasting pone l'attenzione sul valore dell'intrattenimento di nicchia. e del contenuto tematico, dove uno specifico tipo di musica, news, commentario etc sta divenendo sempre più importante per sintonizzarsi sempre di più sull'audience. La nuova radio ha bisogno di essere tematica, focalizzata, deve prendere lezione dai blog e da siti di news indipendenti altamente specifici. Music focus. News focus, entertainment focus sono le strade da seguire.
• La radio deve saper interagire con il P2P il Wi-Fi/Wi-Max ma deve farlo non in termini di globalizzazione ma applicando i mezzi globali ai bisogni specifici locali (news, musica, eventi, gente, prodotti, questioni).
• Forte personalità, forte contenuto.
  Fino a che non si ritornerà al potere emozionale del reporting diretto e spontaneo rimarremmo sempre con i nostri TiVo, MP3 e iPod. Come i blogger, le stazioni indipendenti del futuro saranno caratterizzate da un'unico stile. Un recente articolo della BBC riporta come il podcasting stia già influenzando la radio. Il pezzo afferma che i podcast stanno “ridando il cuore alla radio,” perchè “sono focalizzati più sul contenuto dello show.”
  
• La radio del futuro deve accorgersi ora che il suo ruolo è quello di divenire l'arma ufficiale e non mediata della rivoluzione musicale. Se non hai ancora saputo della Long Tail puoi partire da questo articolo.
  
• Registrazione. Archivio. L'accesso a tutti gli show, interviste e news è una parte inevitabile per il fututo della radio.
  
• Le nuove stazioni radio air+online del prossimo futuro saranno spazi per i talenti della nuova musica, delle news e dei report. Molti di essi infatti si focalizzeranno su temi specifici divenendo esperti.
• La voce umana in diretta è un'esperienza totalmente differente da qualsiasi altra.E' potente, empatica. Ascoltare qualcosa che sta accadendo da un'altra parte è qualcosa di molto affascinante. Questo è un elemento a cui la radio del futuro dovrà guardare.
• Le Radio diverranno motori di ricerca per specifici contenuti, musica e programmazione sulle quali sono specializzate. Altre radio costruiranno la loro programmazione mediando contenuti tematici da un infinito numero di risorse esterne e contributori.
• La radio futura farà diventare gli ascoltatori star e i maggiori contributori e produttori del contenuto trasmesso dalla radio stessa. Gli utenti creeranno show, compilation e live entertainment. Gli utenti diventeranno reporter di strada andando dove pochi reporter della stampa possono andare. La radio del futuro fornirà strumenti gratuiti per permettere agli utenti di accedere ai contenuti e compilarli per ottenere documentari originali, report investigativi, montaggi artistici etc.
• La radio sarà multi-canale e multi-formato. Ogni stazione radio avrà l'opportunità di suddividere e moltiplicare il proprio contenuto in canali multipli senza costi aggiuntivi e infrastrutture. Il Multi-formato sarà accessibile da differenti device media come è già chiaramente visibile oggi.

Questi sono alcuni punti, idee e cibo per il pensiero riguardo a come secondo me dovrebbe essere la radio del futuro. La maggior parte dei punti sopra possono essere applicati anche alla TV e molti altri ne mancano.

Quello che è chiaramente evidente è che il podcasting sta cambiando la radio come altre nuove tecnologie stanno cambiando il ruolo dei media tradizionali: i blog i giornali, I DVR permettono di saltare la pubblicità, il P2P il modo di accedere alla musica che ci piace.

Tutti questi cambiamenti hanno un tratto comune: i media divengono un mezzo partecipatorio in cui l'ascoltatore tradizionale è un parecipante attivo, un contributore, un azionista, un marketer.

Sintonizzati.