Pubblicità Online: Terminologia Del Modello Pay-Per-Click

Il marketing Pay-per-click è diventato uno dei modelli guida per la pubblicità nel mondo online, con gli addetti al marketing che pagano solo per l'effettivo traffico che ne ricevono.

Con l'evoluzione del marketing su Internet, il Pay-per-click è visto da molti come la terra di mezzo tra il pagamento per l'impressione ed il pagamento per la vendita.

Photo Credit: Melissa Ramirez

Le pubblicità come quelle di Google Adsense o Ouverture pagano gli editori che ne ospitano gli annunci solo quando i lettori cliccano effettivamnente sugli annunci pubblicati nei loro siti.

Di solito gli annunci Pay-per-click sono mostrati in ordine decrescente, da quello più pagato a quello meno pagato.

Navigando nell'intricata rete dell'Internet marketing, sia gli editori che i pubblicitari si confrontano spesso con termini che sembrano nuovi.

Questa semplice microguida fornisce assistenza ai pubblicitari online per analizzare il modello di marketing del Pay-per-click e per capire meglio questi termini propri di questo settore.

Bid = La cifra che un pubblicitario paga per un clic su di una parola chiave specifica.

Budget = La somma in denaro che un pubblicitario mette a disposizione per una campagna pubblicitaria. Parecchi editori permettono ai pubblicitari di mettere a disposizione budget giornalieri, settimanali, o mensili.

Clickthrough Rate (CTR) = Percentuale dei clic su di un link. Si tratta, di solito, di una percentuale basata sul numero totale dei clic diviso per il numero delle impressioni che un annuncio ha ricevuto.

Tasso di Conversione = Il rapporto tra i visitatori di un sito web e le azioni considerate "conversioni", come una vendita o una richiesta per ulteriori informazioni: la percentuale di persone i cui clic hanno portato ad una vendita o ad un'azione in relazione al numero totale dei click su di un annuncio.

Costo Per Clic (CPC) = Il costo, o l'equivalente pagato, per i click effettuati sui siti che ospitano gli annunci.

Costo Per Migliaia (CPM) = La somma pagata per un migliaio di impressioni sugli annunci, indipendentemente dalle azioni conseguenti dei visitatori/consumatori.

Delisting = Rimozione di un annuncio dalla lista a causa di inattività o di scarsa attività.

GeoTargetting = Annuncio contenente un obiettivo specifico su di una regione geografica, un'area od un luogo.

Impressioni = Il numero di volte che un annuncio viene visto dai visitatori.

Parole Chiave (keywords) = Termini o frasi utilizzati per la ricerca che sono relativi ad un annuncio.

Landing Page = La pagina web specifica che un visitatore visualizza dopo aver cliccato un annuncio. Spesso questa pagina è ottimizzata per una parola chiave o per una frase specifiche.

Linking Text o Anchor Text = Testo contenuto dentro un link.

Pay Per Click (PPC) = Modello di pubblicità all'interno del quale i pubblicitari pagano per ogni click che ricevono sul loro sito. Gli annunci sono forniti in base alle parole od agli argomenti chiave.

Rank = Indicizzazione positiva di un sito web da parte dei risultati dei motori di ricerca o dagli annunci risultanti.

Ritorno degli Investimenti (ROI - Return on investment) = Percentuale di profitto risultante da una campagna pubblicitaria o di marketing. Ovviamente i pubblicitari vogliono che la somma guadagnata superi quella investita.




Approfondimenti:

Lo Strumento Anteprima Adsense Di Google

Google Adsense Tecniche Di Base

Google Adsense nei feed RSS

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Titolo originale dell'articolo: Pay Per Click Definitions, di Sharon Housley

Nota sull'autrice:
Sharon Housley dirige il marketing per il software FeedForAll, ideato per creare, editare e pubblicare feed RSS e podcast. Sharon è inoltre direttrice di marketing per NotePage, una ditta che fornisce un programma per la creazione di messaggi di testo wireless.

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