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Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


3 giugno 2005

SEO Copywriting: Come Scrivere Titoli Per Il Web

Scrivere titoli veramente efficaci è un'abilità da coltivare costantemente.

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Photo credit: Maslov Yuri

Pochi sono bravi a farlo, e coloro che hanno imparato tengono le loro tattiche per sè.

 

Scrivere grandi titoli ed headline sul Web ha un enorme valore per coloro che pubblicano contenuti. Titoli errati possono costare letteralmente migliaia di dollari in pubblicità perse.

Grandi titoli sono una miniera d'oro su Internet ma capire come crearli non è un compito intuitivo o qualcosa che puoi imparare emulando le tecniche utilizzate dai giornali tradizionali.

E' totalmente differente.

Mentre per quanto riguarda un giornale scritto, il lettore ha chiaramente deciso di leggere la pubblicazione che ha in mano, sul Web questo non succede quasi mai.

Le persone non navigano sui siti alla ricerca di articoli interessanti come lo fanno con i giornali che hanno per le mani. Gli utenti trovano gli articoli attraverso i motori di ricerca o attraverso i consigli e le raccomandazioni fatti da persone o risorse online.

Perciò, se vuoi ottenere l'attenzione di giornalisti online credibili, blogger e newsmakers, o se vuoi che il tuo contenuto divenga più visibile dai motori di ricerca, ecco quello che ti consiglio.

Le premesse sono:

1) Il tuo contenuto deve essere facilmente trovabile dai potenziali lettori attraverso i motori di ricerca

2) Devi aumentare la tua visibilità rispetto agli argomenti di cui scrivi

3) Devi saper attrarre il tuo target di lettori, quei lettori interessati a quell'argomento

Ora passiamo alle regole:

a) Fai uno sforzo per mantenere il tuo titolo corto
3-6 parole è la lunghezza ideale, 10 è il numero massimo. I maggiori motori di ricerca danno un'alta rilevanza solamente al primo set di parole che usi nel titolo e visualizzano fini a 8-10 parole nei risulatidei motori di ricerca ( Google e Msn; Yahoo visualizza fino a 16 parole ).

b) Non provare a rendere il tuo titolo brillante, utilizzando l'ironia, il gioco di parole o altri approcci giornalistici.
Il titolo deve essere pensato come l'etichetta del tuo articolo nella biblioteca illimitata di Internet.

All'interno dei giornali, il lettore è già prigioniero della ricerca all'interno della pagina.

Su Internet gli articoli sono spesso visualizzati al di fuori del contesto, e la funzione di interpretazione da parte del background spesso è minima.
Pensate ad una biblioteca. Dovete sapere etichettare il vostro articolo.

c) Il titolo deve essere un sommario del contenuto

Fai in modo che il titolo descriva accuratamente l'intero contenuto da pubblicare. Se la risposta a questo è positiva stai facendo un buon lavoro.

d) I Titoli devono essere rappresentativi e devono sapersi reggere da soli.
Devi chiederti se chi legge il titolo senza leggere il contenuto possa capire di cosa si parla.

e) Il titolo potrebbe essere scritto da un lettore su di un motore di ricerca ?
Se la risposta è si, siete sulla buona strada, se è no, mettiti nei panni del lettore e scrivi sui motori quello che vorresti pubblicare.

f) L'inizio del titolo è importantissimo
Metti le prime 2-3 parole nel titolo che contengano lo stesso contenuto che intendi pubblicare. Cosa scriveresti nella seach box di Google?

g) I nomi propri, i prodotti, le marche e i nomi dei servizi devono andare alla fine. Se stai promuovendo specifici prodotti, persone ed organizzazioni, devi prima associargli delle keyword qualificate. (e.g.: Issues and problem with Skype; Alternative tools to Microsoft Word, etc.).

Come testare e verificare la qualità del tuo titolo

1) Testare prima di scrivere il titolo.

Vai sui 3 maggiori motori di ricerca e scrivi il titolo che desideri utilizzare.
Verifica:

a) la quantità

b) la qualità e

c) la rilevanza degli articoli che vengono fuori ricercando il tuo titolo potenziale. Valuta se il tuo titolo è buono cercando il tipo di contenuto che ti serve. In quelle aree dove il contenuto manca o non c'è abbastanza contenuto devi verificare se ci sono articoli con titoli identici o simili e come si differenziano l'un con l'altro.

2) Google, test n°2.

Verifica se le pubblicità di Google Adsense appaiono o no. Se appaiono controlla che siamo rilevanti per il tuo testo. Se non sono rilevanti, il tuo titolo non è totalmente corretto, ambiguo oppure interpretato in una maniera sbagliata.

3) Processo

Un paio di trucchi personali.

Non puoi scrivere un grande titolo in poco tempo. Hai bisogno di farlo maturare e comprenderlo a fondo.
Di tanto in tanto torna sul tuo articolo, modificalo. Trova nuove soluzini. Sperimenta nuove combinazioni sui motori di ricerca.

Metti in pratica questi consiglio e fammi sapere.

Tratto da un articolo originale di Robin Good in data 1 giugno 2005
http://www.masternewmedia.org/2005/06/01/how_to_write_great_titles.htm

 
 
 
 
 
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