Contenuti Online E Newsfeed RSS: Come Sfruttarli Al Meglio
In risposta ad una mail, ecco alcune importantissime riflessioni di Robin Good sull'editoria indipendente, la creazione dei contenuti online e le potenzialità dei newsfeed RSS.
Photo credit: Per-Ã...ke Byström
"Robin, sto cercando di capire ciò che fai...volevo leggere l'articolo su Groove, ma era troppo per la mia testa..ora però sono pronto a leggere questa mini guida sui siti ed i feed RSS.
Non sono sicuro di cosa sia un feed RSS, ma sto leggendo il pezzo in cui tu parli del fatto che forniscono canali di informazione specializzati e di nicchia, a scopo educativo e socioculturale.
Poi parli di "newsmaster"... e qui mi sono perso.
Tutto questo può essere utilizzato come forum educativo su Internet? Quello che voglio dire io è che vorrei fare lezioni o laboratori online e fornire anche audio dal vivo o audio preregistrato per coloro che dovranno seguire i corsi dal loro computer a casa.
In questo caso, non dovrei andare io da loro, ma potrei raggiungerli direttamente da casa mia. L'idea mi piace.
I partecipanti si potrebbero iscrivere con una modica quota e ricevere o una newsletter, o un link diretto al mio sito...è questo ciò che fa un feed RSS?
Ho osservato il mio sito e credo di ricevere parecchie visite. Beh, posso sempre migliorare, ma il mio problema principale è la conversione.
Ho un modulo di iscrizione per la newsletter ed il libro, ovviamente.
Devo trovare un modo per convertire i miei visitatori in acquirenti del libro ed abbonati alla mia newsletter...od eventualmente un programma educativo.
Credo di aver bisogno di un web designer o di un esperto di PR...che mi aiutino a progettare il sito in modo che gli utenti mi comprino il libro e si iscrivano alla newsletter.
Qualcuno mi ha detto che tu offri alla gente una cosa urgente, tipo: compralo oggi ed avrai...
oppure: fai questo oggi ed avrai questo...
Ma non riesco a capire come potrei farlo io...Non vendo auto (!!!)...Sto cercando di cambiare la vita delle persone e e mi rendo conto che questo sia un argomento difficile se voglio mostrarmi per quello che sono...il che non è esattamente quello che fanno i venditori di macchine. Non voglio forzare le persone a comprare qualcosa...non ho bisogno dei soldi, cioè...beh..
Se il libro mi potesse ripagare i costi del sito e la pubblicità , sarei MOLTO felice.
Quindi ho bisogno di un aggeggio nuovo ed unico che faccia divertire la gente sul mio sito e che li voglia fare rimanere lì e prendere parte alla comunità del sito web.
Ho provato con la message board...e non ha avuto successo. Nessuno l'ha utilizzata. Qualcuno mi ha suggerito di provare con i sondaggi.
Le persone sono indaffarate e vogliono sempre di più, in modo facile e veloce.
Non so cosa fare, credo che tu sia fuori dalla mia portata..tu aiuti a mettere in contatto le grandi aziende con le compagnie di tutto il mondo, mentre io sono solo una formichina."
(LETTERA FIRMATA)
Mi è piaciuta questa e-mail e gli argomenti importanti che ha toccato, dato che sono l'essenza di quello che io faccio qui per aiutare gli altri.
E' vero che ho lavorato per grandi organizzazioni internazionali, ma la mia missione qui è più diretta ai singoli individui, all'interno od all'esterno delle grandi organizzazioni, che vogliono rendere più efficaci le loro opportunità di apprendimento e di comunicazione tramite le tecnologie dei nuovi media.
Dunque nessuno è una formichina per me e sinceramente, mi diverto di più ricercando e lavorando per il singolo professionista, per le piccole e medie imprese che dover avere a che fare con i movimenti rallentati ed i tempi elefantiaci delle grandi organizzazioni.
Per chiarire alcuni punti che hai gentilmente sollevato, dammi l'opportunità di mettere insieme argomenti spesso considerati separati ed indipendenti quando in realtà sono profondamente collegati tra loro.
- RSS: ciò che devi comprendere è che l'RSS è un canale semplificato e standardizzato per la distribuzione delle informazioni che usa il newsreader al posto del browser. A differenza del comune uso del browser, con il quale devi andare alla destinazione dell'informazione, l'RSS permette di iscriverti (senza dare il tuo indirizzo e-mail) a qualsiasi sito o fonte di informazione e ricevere direttamente le informazioni pubblicate senza dover tornare su quei siti. Si tratta di un sistema di richiesta e consegna personalizzato in cui l'utente finale ha pieno controllo.
Dato che creare canali RSS fuori da Internet è piuttosto facile e sta diventando una caratteristica comune dei programmi per il web publishing e la gestione personale dei contenuti, gli editori e gli imprenditori online che vogliono aumentare la loro visibilità e credibilità nel loro pubblico, hanno bisogno di guardare questo canale addizionale di distribuzione ed a basso costo.
Siccome per la maggior parte della gente è molto raro tornare nello stesso sito sistematicamente e dato che è diventato sempre più difficile fare iscrivere le persone alle newsletter (per paura di spam, posta indesiderata, pop-up, ecc.), quello di selezionare silenziosi canali di distribuzione, che rispettano la privacy e forniscono una facile distribuzione in modo puntuale, integrandosi facilmente con i sistemi di pubblicazione odierni, è diventato un compito importante per ogni serio imprenditore online.
In poche parole: No RSS, No Party.
- Aggeggio magico: nella tua e-mail fai riferimento ad "un aggeggio nuovo ed unico che faccia divertire la gente sul mio sito e che li voglia fare rimanere lì e prendere parte alla comunità del sito web."
Questo aggeggio magico esiste davvero, ma, al contrario di quello che pensa la maggior parte della gente, non richiede investimenti extra in nuove tecnologie e non devi nemmeno aggiungere un nuovo Javascript al tuo sito.
Viene dal tuo modo unico, grandioso e difficile da trovare altrove, di fornire contenuti personalmente selezionati al tuo pubblico in modo sistematico.
Ecco l'aggeggio più nuovo. Come avrai sicuramente sentito, il tuo contenuto più è specializzato, ben scritto, aggiornato e ricco di riferimenti, più persone (interessate a quelle cose) ritorneranno a vedere cosa c'è di nuovo.
Gli RSS, come hanno fatto per tanto tempo le newsletter, hanno il compito di creare un collegamento tra te, le tue informazioni e le persone ad esse interessate. Permette loro di copiare l'URL dei tuoi feed RSS nel loro newsreader RSS (ad esempio: http://:www.bloglines.com/) e ricevere le tue notizie, i tuoi deliri ed i tuoi attacchi non appena li pubblichi sul tuo sito.
- Come vendere: fornendo un flusso costante di informazioni uniche e di valore, ti costruisci credibilità e visibilità , che sono alla base della vendita di qualsiasi cosa, nel tuo caso il libro di filosofia. Per aumentare questi aspetti critici, devi condividere con i tuoi lettori, educarli e fare loro capire quanto siano potenzialmente utili per loro le informazioni contenute nel tuo libro e quante persone abbia già aiutato ad andare nella direzione che volevano. Pubblica gratuitamente alcuni capitoli, così le persone potranno testare l'essenza del tuo stile e delle tue idee e nessuno si sentirà obbligato ad acquistare.
Quindi se siete davvero intenzionati a dare qualcosa di voi mentre pubblicate contenuti dedicati ad argomenti specifici, ecco la mia ricetta per voi:
- Prendete un CMS (Content Management System - Sistema per la pubblicazione di contenuti)/blog o un qualsiasi altro sistema per la pubblicazione di contenuti ed usatelo. Movable Type, TypePad, ExpressionEngine, WordPress, Plone, Drupal, sono alcuni degli strumenti che preferisco. Hanno un ottimo rapporto qualità prezzo ed, una volta installati, sono anche facili da usare.
- Pubblicate contenuto di qualità quotidianamente. Non delirate sulle vostre questioni private e non usate questo sistema per gratificare voi stessi. Dedicategli un argomento e seguitelo.
- Prendete in considerazione la possibilità di diventare un punto di riferimento per un argomento specifico, imparate a ricercare, selezionate, filtrate ed aggregate le notizie ed altre nuove tecnologie. Potenziate le vostre qualità individuali e la vostra volontà al fine di creare la vostra piccola centrale di informazioni specializzate. Più vi adatterete a questo, maggior credibilità acquisirete nelle aree in cui darete queste informazioni uniche.
- Aumentate la credibilità , l'attenzione e la visibilità fornendo anche mini guide, seminari, piccoli eventi online utilizzando gli strumenti di presentazione e di collaborazione dal vivo disponibili. Rendete queste risorse gratuite. Prima la fama e poi la fortuna!
- Rendetevi visibili. Inserite i vostri feed RSS negli elenchi online, nelle liste di informazioni e fate in modo che il vostro contenuto sia accessibile da tutti i principali motori di ricerca. Inserite manualmente i vostri feed di contenuto nei migliori siti di blog/RSS.
- Condividete il contenuto in modo che gli altri possano facilmente riutilizzarlo e redistribuirlo per voi. Prendete in considerazione, ad esempio, Creative Commons od una licenza, o contribuite a Public Domain Clearinghouse con una parte dei vostri scritti.
- Dategli tempo. Su Internet ci vuole tempo prima che le persone vi conoscano, verifichino la vostra credibilità e finalmente si innamorino di quello che fate, al punto che compreranno qualsiasi cosa voi pubblicherete. Non sottovalutate questo fattore e, dando contributi costanti ai punti sopra citati, avrete un futuro radioso nella pubblicazione su Internet.
Ecco da dove partire.
Articolo originale pubblicato da Robin Good in data 15 Aprile 2004
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