Los editores de contenidos tradicionales, los que todavía no han adoptado y comprendido completamente la lógica de la Web, utilizan sus armas legales y su pequeño ejército de abogados para pelear, desalentar y destruir cualquier cosa que pueda interponerse en su trayectoria en el control total de sus canales de distribución. Pero, ¿funciona a favor o en contra de ellos?

Photo credit: Bouzou Jean-Louis

John Blossom, analista y escritor sobre estrategias de contenidos de medios de comunicación, toma postura sobre estas cuestiones delicadas y explica, en palabras bastante simples, por qué los editores tradicionales necesitan dejar de utilizar las leyes de derecho de autor y el sistema jurídico para defender su territorio.

"Proporcionar valor en contexto es el verdadero valor de publicar, un concepto que está cada vez más en conflicto con los modelos de producción en masa que impulsan la producción de mucho del contenido actual protegido por derechos de autor."

El valor y razón de ser de la propiedad intelectual están siendo derrotados por un nuevo ecosistema de distribución y mercado basado en premisas e interacciones que son radicalmente opuestas a aquellas en las que se asientan los derechos de autor.

Hoy, el contenido encuentra su valor más fácilmente cuando se puede mover libremente entre sus canales de distribución naturales, emergentes, espontáneos. Y por eso, aunque es difícil de predecir, es sólo "una vez que el contenido es distribuido" que "encuentra su valor más fácilmente." Es el contexto el que hoy determina el valor del contenido, conduciendo naturalmente hacia un posible nuevo estilo de licencia de contenido automatizada, que podría apalancar el número de modelos de licencias existentes para pagar a los autores y creadores de contendidos por su trabajo.

A continuación, su visión:

El Futuro De Los Derechos De Autor Está Aquí

Por John Blossom

... Los profesionales especializados en libros sobre temas corporativos se lamentan que los editores hacen poco para enfrentar muchos puntos claves en lo concerniente a sus modelos de negocios, especialmente los relacionados con los derechos de autor.

La industria editorial tiene enormes intereses creados en la gestión de los derechos de autor por los canales jurídicos y comerciales tradicionales, prefiriendo la complejidad de los acuerdos caso-a-caso a los riesgos de distribuir contenido a la gente equivocada bajo términos inapropiados.

Este énfasis en los departamentos legales como elementos clave de los modelos de ingresos fundamentales de los editores y los pleitos oportunistas que abogan por hacer cumplir los derechos de autor en situaciones cada vez más arbitrarias ha creado un paisaje completamente balcanizado de acuerdos provisorios y fallos a medias en docenas de tribunales que en esencia han desmantelado mucho del valor del anteriormente simple y común concepto de derechos de autor.

El Nuevo Panorama

Mientras tanto la economía online ha prosperado, no degradando los derechos de autor sino creando valor a partir del contenido en obras derivadas legítimas y en nuevas fuentes de autoría original que en suma eclipsan la producción de los distribuidores tradicionales.

Muchos de los nuevos servicios facilitan la capacidad de las personas para aplicar efectivamente los derechos de autor online a temas específicos de contenido en una forma mucho más automatizada.

Valor en Contexto

Proporcionar valor en contexto es el verdadero valor de publicar, un concepto que está cada vez más en conflicto con los modelos de producción en masa que impulsan la producción de mucho del contenido actual protegido por derechos de autor.

Gran parte del valor del contenido online para una audiencia determinada en donde reina el ilimitado suministro es el rápido, altamente contextual y orientado a la concreción de acuerdos comerciales o a desarrollar relaciones.

El concepto fundamental de derecho de autor – que la creación de un monopolio temporario de un editor basado en la premisa que el control de la distribución sostendrá a los editores- se torna cada día más limitado en su efectividad para proporcionar valor.

El asunto no radica en si alguien debería tener derecho a licenciar su contenido para ser usado bajo una licencia de derecho de autor sino en cómo debería permitir su uso. Por este motivo, durante varios años, he sugerido que los editores se enfoquen en el concepto de derechos de contexto en vez de derechos de autor.

En otras palabras, una vez que el contenido ha sido distribuido, encuentra su valor más fácilmente. Los momentos fugaces y los contextos en los que se torna valioso, son difíciles de predecir en un entorno online y las relaciones que resultarán de esos momentos son aún más difíciles de predecir.

La Solución para la Industria de la Propiedad Intelectual

La industria de la propiedad intelectual necesita adaptarse a una visión diferente de cómo la tecnología ayudará a los titulares de los derechos a obtener el mayor provecho del contenido que más se beneficia de una distribución sin trabas. Creo que esto conducirá a un nuevo estilo de licencias más totalmente automatizadas y que utilizan una variedad de modelos predefinidos para compensar a los creadores de contenido por sus obras.

Las recompensas pueden ser menores en general en muchos casos en términos de dinero intercambiado, pero ofreciendo valor de marca más explotable a largo plazo a medida que las personas descubren no sólo el valor de un trabajo en particular sino el valor de una relación con el creador del trabajo.