Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


18 May 2012

Content Curation: Cómo Distinguir Curadores De Noticias De Los Que Solo Las Reproducen

Actualmente, la content curation viene "vendida", promovida y comerciada según el abordaje más eficiente para la producción de contenidos, para obtener visibilidad en respeto al SEO, así como más reputación y tráfego para los sitios. Pero ¿lo es de todos modos? ¿Es cierto que agregar muchas fuentes diferentes de noticias y publicar contenidos e historias de las que se podrán beneficiar en el largo plazo, una ventaja para ti y tus lectores? Publicar tan rápido y conveniente, con herramientas de curaduría ¿es realmente una buena estrategia de negocio para crear valor o sólo una moda pasajera? ¿Cómo lo ves?

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Crédito de la foto: theprint

Permítanme aclarar algunos puntos clave:

1. La curaduría de contenidos sólo tiene sentido cuando proporciona un filtro de buena calidad que puede sustituir a mi necesidad de consultar varias fuentes. Cuando esta necesidad va olvidada, y un canal de curaduría se convierte en sólo un lugar para reunirse reediciones, el resultado final es sólo un contenido que se considera de ningún valor o de poco valor percibido.

2. La curaduría hecha con poca convicción, donde el principal objetivo es publicar contenidos para satisfacer a la demanda con el mínimo esfuerzo y en menos tiempo, sólo es significativa durante un período (muy) corto de tiempo. Aquellos que crean contenidos de calidad y valor genuino no sólo comienzan a surgir y ganar autoridad, como la distancia entre ellos y los demás será muy difícil de colmar.

3. La curaduría de contenidos es un medio eficaz de construir una relación sólida con una tribu de usuarios apasionados por un nicho, no una estrategia de marketing que apunta a tener una gran audiencia de lectores en nombre de la cantidad.

4. Los elementos principales de la curaduría de contenidos son y el enfoque de la experiencia del curador, y el tema que elija. Los repetidos esfuerzos para crear canales que mezclan curadurías y son muy competitivos con los grandes temas están destinados a ser de corta duración.

Por estas razones, creo que los que dedican gran parte de su trabajo a la content curation, una actividad aparentemente nueva, tienden a ponerse muy pronto decepcionados con el resultado. Con tantos nuevos "dándis" desarrollando un trabajo muy expresivo, creo firmemente que en un año, este paisaje habrá evolucionado de manera significativa en su dirección natural.

Canales de noticias y contenidos muy específicos, hechos por editores y expertos apasionados, poco a poco se convertirán en el nuevo punto de referencia y modelo para el trabajo de curaduría.

Este artículo se basa en comenzar a identificar algunos posibles puntos de referencia que se utilizarán en lo que respecta a anticipar estos cambios y tratar de posicionar tus canales curatoriales para que puedan garantizar el mejor rendimiento posible con el tiempo.

Mi objetivo es ayudarte a entender cómo puedes comenzar a evaluar y distinguir el valor del contenido de la curaduría en comparación con la simple agregación, republicación sin sentido y regurgitación de contenido antes de que sea demasiado tarde o alguien de tu mismo nicho dé el paso al frente .

Aquí está mi lista oficial de cómo distinguir lo que es el verdadero contenido curado, que aporta un valor añadido, de todo lo demás.

 

 


Cómo Reconocer un Content Curator de Cualidad

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Si me pidieran para evaluar el trabajo curatorial de diferentes personas, sin saber quiénes son y qué hacen estos autores, utilizaría los criterios a seguir para identificar el mejor de todos.

En mi experiencia personal, un buen curador que crea valor es fácilmente reconocible al analizar el trabajo que hace. Si hace algunas de las tareas que se describen a continuación, es probable que sea un curador de verdad, que produce valor real y contextualiza la información:

  • Otimiza


    Otimiza los títulos para que sean relevantes para tu público. Los títulos, aún a menudo vienen mal escritos o adoptan un enfoque estándar o utiliza el formato periodístico clásico o juegos psicológicos complicados para llamar la atención. El trabajo del editor es hacer que el título sea relevante para su audiencia, explicando lo que es realmente el contenido.



  • Modifica


    Modificar / escribir los títulos, descripciones y mucho más, para personalizar aún más la relevancia del mensaje, el lenguaje y el enfoque a una tribu en particular.


  • Formatea


    Formatea el contenido con precisión microscópica, utilizando estilos, tipos de letra, espaciado, listas con tags / números para proporcionar una mayor claridad y comunicar más eficazmente los conceptos clave del contenido original.


  • Selecciona


    Selecciona y agrega imágenes relevantes, fotos, ilustraciones que complementan y mejoran el contenido con el que está asociado.


  • Extrapola


    Extrapola el texto y tramos del contenido original para ayudar al lector a entender lo más pronto posible de lo que es el contenido y leerlo, ya que es relevante.


  • Escribe


    Escribe una introducción de propia, con el fin de contextualizar y explicar la pertinencia de los contenidos a una audiencia específica y su tribu. Haz una "voz personal ", que reúne a las noticias y el contenido de diferentes fuentes. Orienta al lector como si fueras un guía del museo.


  • Clasifica


    Haz la curaduría de los metadatos. Provee las tags, títulos y categorías precisas para la edición del contenido.


  • Linkea


    Integra enlaces interesantes al contenido para ampliar el alcance del artículo, o para proporcionar referencias adicionales al mismo.


  • Personaliza


    Personaliza cada pieza de contenido curado de forma diferente para cada canal de públicos o para los medios de comunicación social, cuando sea necesario / apropiado.


  • Verifica


    Comprueba la cualidad y la integridad de la fuente original (lee todo el contenido original), con un enfoque crítico para decidir qué se publica y qué no.


  • Atribuye


    Atribuye la autoría de las fuentes utilizadas de modo integral. Nos preocupamos por brindar referencias personales y citar las fuentes (si procede) y dar crédito a cualquier sugerencia para hacer el negocio creíble (que en realidad lo es, ya que proporciona acceso a fuentes nuevas y desconocidas, lo que demuestra la transparencia del autor-editor);


  • Filtra


    Pasa la mayor parte de tu tiempo controlando y filtrando el contenido que llega, antes de aprobar y publicar una nueva noticia.


  • Participa


    Participa frecuentemente de un círculo de editores de confianza sobre temas relacionados, complementarios o similares.


  • Sugiere


    Sugiere y recomienda asuntos específicos a su vez con otros editores de radares de noticias.


  • Profundiza


    Dedica tu tiempo a buscar más contenido / contexto para agregar a cada elemento cuando puede ayudar a enriquecerlo o darle vida a un relato ya existente. Busca referencias, comentarios, citas o materiales que puedan aportar una visión más completa que la original.


  • Busca


    Busca siempre a nuevas fuentes dignas de crédito y de interés. Nunca estés satisfecho con las fuentes que ya tienes y descubre nuevas herramientas y redes dónde encontrar fuentes de información útiles.


  • Modifica, Filtra y Busca


    Crea filtros específicos y búsquedas persistentes para ayudarte a encontrar contenido más relevante y útil


  • Sé Transpariente


    Admite claramente cuáles son tus tribus y objetivos de enfoque, tus objetivos de comunicación y los criterios por los cuales el contenido está seleccionado o excluidos de tus newsradars o canales de curaduría.


  • Recomienda


    Recomienda públicamente otros newsmasters, curadores y radares de noticia específicos.


  • Absuerve


    Absuerve las recomendaciones, consejos y sugerencias de tus lectores, siempre dándoles el debido crédito.

Cuanto más de estas actividades se incorporen en tu flujo de trabajo como curador de noticias, mayor será la calidad y el valor que creas.

Trato de dominar y poco a poco incorporar todas estas acciones en mis curadurías diarias. No es fácil, ni rápido, pero es algo significativo para mí y me hace sentir que realmente ayudé a "dar sentido" a la información y los recursos disponibles.

 


¿Cómo Distinguir un Vendedor de Humo - Agregador - Republicador?

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En cambio, si me pidieran para identificar con rapidez los editores que aportan un valor cero, aquellos que simplemente publican el contenido de los demás, que tienen un espectro relativamente amplio, muchos temas mezclados, y no proporcionan un valor añadido, o aquellos que utilizan las herramientas de curation para jugar un flujo constante de contenido en sus blogs, sin pensar mucho en la calidad editorial o nivel de detalle, estos a continuación serían los criterios que utilizaría:



  • Ningún Valor Agregado


    Republicar contenido sin agregarle valor. Estos editores han aprendido con los demás que este trabajo consiste en agregar y publicar lo que le agrada a su propia curiosidad. Ellos están felices y contentos con ello y pierden de vista que la contribución que creen haber generado, de hecho, es casi una carga para nadie.


  • Sin Edición


    Republicar contenido sin modificar nada. Las notas, noticias, contenidos de todo tipo se reproducen "al como son", a menudo con la justificación oficial de "preservar" y "defender" el contenido según lo publicado originalmente. De hecho, este enfoque es la hija de un desvío que utiliza estas herramientas de curaduría para generar un nuevo tipo de contenido con el mínimo esfuerzo. Esto no ayuda a dar más contexto al contenido preparado originalmente con un propósito o audiencia específicos en mente, no lo revitalizan tampoco lo contextualizan a una comunidad particular de interés.


  • Sin Selección


    Republicar contenidos tan solo porque incluyen palabras-clave que tratan "del tema" o contengan aquellas palabras-clave específicas.

    La selección está por lo tanto, motivada por un software que actúa con combinaciones de filtros, y cuando la inspección y verificación también son débiles, se llega a ver el resurgimiento de contenido que no tendría que caer en la gran red de los resultados de las búsquedas. Las palabras terminan siendo más importantes que el significado.



  • Sin filtro


    Republicar cualquier contenido, sea lo que sea su valor intrínseco. Proveer noticias, artículos o notas, "hablar" de un tema en particular, seleccionado e incluido. Se presta poca atención a la cuestión al discutirse lo que dice o comunica. El objetivo parece ser capturar y republicar lo que sale "de modo integral" y lo que "se menciona" en un campo determinado, en lugar de descubrir, sintetizar y explicar - organizar cualquier el contenido - incluso aquellos que no mencionan una palabra clave determinada -. que puede ser relevante para nuestro "campo de interés."


  • Vence la Cuantidad


    Se basan en la cantidad de contenido publicado, en lugar de la calidad de la. Parece que es mejor cuando se incrementa la cuantidad de contenido "republicado." No me gusta cuando hay poca o ninguna atención a la "curaduría." El esfuerzo / meta es clara: la cantidad, el volumen y la persistencia, en lugar de la calidad, la puntualidad y la solución adoptada.


  • La Atracción que Ahorra Tiempo


    Les gusta el tiempo que ahorran, la facilidad con la que se lo hace y el mejor momento de la publicación de la curaduría. No hay nada malo en ello. Sólo no se lo puede llamar "curaduría". El ahorro de tiempo de "contenido curado" se da sólo en los extremos opuestos de un mismo continuum. No puede ser curaduría cuando el objetivo final es publicar contenido de "calidad" en el menor tiempo posible.


  • Enfoque Genérico


    Utilizan títulos muy generales en la curaduría, a menudo integran dos o más temas generales en lugar de uno específico. No tienen un enfoque específico. Acerca la curaduría a los medios de comunicación de masa, con la idea de tratar de capturar a un público más amplio y más general posible.


  • Sin Tribu


    Como resultado del "enfoque genérico" no se dan cuenta de la tribu a que se refieren, y por lo tanto no pueden utilizar un lenguaje que es siempre el mismo, o una forma única para comunicarse que sea similar a la de la "tribu", con la que se ajustan.


  • Sin Voz


    No tienen "voz" propia. No agregan, hablan o escriben. Cuando el contenido se edita, lo es de modo muy informal, y no con un estilo personal o punto de vista de influencia.


  • Sin Perspectiva


    No tiene opinión, punto de vista. No se posicionan. Actúan como una película conductora. No toman riesgos, y no hacen ningún comentario mordaz. A ellos les gusta pensar en ser "objetivos", un destacado "selector", donde sólo está el mejor contenido.



  • Sin Síntesis


    No son capaces de sintetizar piezas clave de contenido editorial. No hacen ningún esfuerzo por facilitar el surgimiento de puntos de enfoque, conceptos e informaciones a partir de los contenidos que son importantes para ellos.


  • Sin Lenguaje


    Necesitan un lenguaje único, constante, consistente. El uso es a menudo tomado del mismo contenido editorial.



Creo que este artículo de la revista Forbes (en Inglés), muestra claramente la fuerza motriz y la mentalidad detrás de la idea de la curaduría como una alternativa valiosa para un blog y un acceso directo para obtener visibilidad a través de SEO, convertirse en una autoridad, traer tráfico y reputación con el mínimo esfuerzo y tiempo requerido.

Winning The SEO Battle Through Content Curation
de Pawan Deshpande - HiveFire



En el lado opuesto, está este video como introducción ideal para el tipo de " curaduría" de que hablo, expresa claramente la diferencia entre los que recogen, publican y comparten el contenido existente y los que lo curan para agregarle un nuevo significado, el valor en temas muy específicos.

Why Curation? de Idiocreative

Duración: 8:50

 


Un Saludo a los Sistemas de Evaluación

Por último, un "saludo" a los " sistemas de evaluación" que tratan de ayudar a los lectores a identificar lo que debería ser el mejor trabajo de curaduría.

No creo que estos sistemas funcionen realmente, especialmente cuando se utilizan criterios que son de carácter secreto, y cuando sólo unos pocos usuarios tienen acceso al sistema.

Mi consejo es el siguiente: Sé consciente de cualquier sistema que tiene como objetivo "evaluar" o categorizar tu trabajo de curaduría que no declare abiertamente os criterios y fórmulas que utiliza. Usa la cabeza cuando analices el trabajo de un curador, y evalúa personalmente su utilidad y su capacidad de satisfacer tus necesidades.

Los sistemas de evaluación más reconocidos ahora disponibles en línea tienden a medir ciertas partes de sus actividades con resultados mixtos.

Mi humilde opinión es que el único sistema de reputación que tiene valor hoy en día es el reconocimiento público de las personas que abiertamente aprecian tu trabajo.

Es fácil tener miles de seguidores, "me gusta" y compartimientos, si, como es el caso hoy en día, hay una gran cantidad de personas que quieren engañar a los sistemas y servicios, ya que venden muchas cosas a precios muy competitivos .

Por otro lado, es muy, muy difícil para alguien que tiene una gran reputación demostrar un reconocimiento público de otra persona, a menos que tenga razones válidas para hacerlo. El riesgo, por supuesto, mediante la fácil evaluación de las personas o de las obras que no son realmente de valor, sólo arañan la credibilidad y la reputación de una persona. Y no se puede comprar o usar comentarios falsos, porque incluso si se lo hiciera, no valdrían la pena.

Espero ansioso que las herramientas de las redes sociales y curatoriales rápidamente adopten los sistemas de evaluación de la autoridad y reputación.
.

 

Escrito por Robin Good para MasterNewMedia y publicado por primera vez el 4 de noviembre de 2011, bajo el título "What Makes A Great Curator Great? How To Distinguish High-Value Curation From Generic Republishing". Traducción al español por Letícia Castro.




Crédito de las fotos:
Cómo se Reconoce a Un Content Curator de Cualidad - pagadesign
Cómo se Reconoce a un Vendedor de Humo - Agregador - Republicador? - malerapaso

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
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