Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


16 July 2011

Google Panda, La Guía: Parte 5 - El Dilema De AdSense

Atención, editor de AdSense, ¿estás realmente listo para Google Panda? Casi cuatro meses han pasado desde la última actualización del Panda, el nuevo filtro de contenidos de calidad de Google que golpeó la web, haciendo que miles de sitios web comerciales cerraran sus negocios en nombre de dar un mayor margen de calidad de contenido de verdad. No para los sitios que han sido construidos y mantenidos con el único fin de ganar dinero a través de anuncios.

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Crédito de las fotos: Vlue - iStockphoto

Ya es hora a que dé algunos consejos y recomendaciones, principalmente para aquellos, que tienen miedo a ser golpeados por algoritmo Panda, pero aún no están completamente ciertos de cómo sea mejor actuar.
De hecho, si eres un pequeño editor independiente, que vive de los ingresos de publicidad, la solución puede ser, en muchas situaciones, algo que te libre del Panda, pero también mate las posibilidades de supervivencia económica en el corto plazo.

Así que tengo que admitir que la solución puede no ser tan fácil como a la mayoría de los "gurús" de SEO les gustaría sugerir.

Para muchos, esta es una opción para vivir o morir, y por lo tanto, no una en la que puedes hacer una elección basado solo en lo que Google parece preferir o lo que un experto en SEO puede decir.

Aquí debes elegir, analizando lo más importante y las opciones disponibles para sobrevivir. Es aquí donde se llega y abajo está lo que pienso acerca de él.

 



El Status Quo

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El Panda está ahí, computando, indexando y calculando lo que va a llegar a ser el contenido adecuado y de alta calidad de contenidos de poca profundidad, spam, hecho para anuncios, para el cual fue diseñado.

El algoritmo Panda no funciona en tiempo real automáticamente, sino que se ejecuta manualmente en forma periódica.

A partir de los datos y análisis recogidos durante estos tres primeros meses y medio desde su creación en el 24 de febrero, parece que los objetivos del Panda fueron diseñados para lograr fueron alcanzados parcialmente. Fuera de los informes de Google, no pude encontrar ningún artículo que documente una marcada mejoría en la calidad de los resultados de las búsquedas de Google.

Los tres principales factores negativos que no presagian nada de bueno con el objetivo oficial de Panda para mejorar los resultados de búsqueda de Google, son los siguientes:

1) Este nuevo algoritmo afecta los sitios web integralmente, y no solo las páginas de los sitios que pueden haber desencadenado una variable relacionada al Panda.

2) Parecen existir algunos "daños colaterales" realmente significativos. Es decir, Google há disminuido la visibilidad de muchos sitios web que, en realidad, no son "de poça profundidad", tampoco sitios que propicien poco o ningún valor para el lector.

3) El Panda tiene mucha dificultad, en comparar lo que estaba antes de Google, efectivamente, capaz de reconocer una copia raspada del contenido original, publicado en un blog automatizado.

Y mientras una nueva versión del Panda para los sitios em inglés es probable que llegue pronto, aunque nadie sepa exactamente cuándo y qué "mejoras" va a traer, la Internet que no habla inglés se pone muy tensa a la espera de la llegada de la versión de la " internacional" del Panda en algún momento del futuro cercano.




¿Al Google le Va Bien?

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Como he expresado claramente en la Parte 2 de esta guia sobre Google Panda, en último análisis, apoyo el objectivo que Google ha declarado públicamente: mejorar los resultados de búsqueda, librarse de los sitios web con contenido de baja cualidad, "superficiales", que nada producen, más que ruído. Dar visibilidad a los contenidos de cualidad, búsquedas en profundidad, reportajes y artículos.

Realmente creo que el ecosistema de Google necesita ser limpiado y centrarse en su objetivo verdadero: informar y ayudar a los lectores a comprender los temas que les interesan.

Por lo tanto, si yo pudiera dar un consejo general a cualquiera que haya sido o pueda ser golpeado por Panda, aún daria algunos sencillos consejos y recomendaciones directas de Lyrical Question - un comentarista dentro de las discusiones del foro central para webmasters de Google - dadas a los webmasters enojados por la penalización del Panda.



"Ahora - sobre el desarrollo de tu sitio web para tu consumidor y posicionar bien.

¿Por qué crees que los algoritmos están allí? ¿O fueron creados?

Porque la gente ha aprendido a hacer subir su sitio web en la clasificación - cosas que realmente no tenían nada que ver con la cualidad de la página

Cosas como... Intercambio de enlaces --- ... O cómo entradas al estilo article spinning... Comentarios al azar en blogs spam...

etc. etc. ad infinitum.

...

Todo el concepto de rankear bien en Google significa que tu sitio es valioso - es relevante para la búsqueda y es digno de estar allí. De lo contrario, sitios Casinos y Porno, JC Penny y Amazon se ubicarían en la parte superior, independientemente de la búsqueda - porque han hecho trampas para estar ahí.

Ahora - Google continuamente cambiar sus parámetros. Para disuadir a los falsificadores de forma continua y la práctica de Black-hat SEO.

Lo que significa... una de dos cosas....

a) Puedes pasar todo tu tiempo y tu dinero devanándote los sesos para descubrir los pasos que superar cada vez que el algoritmo cambie...

o

b) Puedes desarrollar tu sitio web para atraer a los visitantes, hacerlos quedar y disfrutar de tu sitio web, cuando lo accedan.

Si optas por la alternativa b), saldrás siempre adelante."

Fuente: Foro de Google Webmaster Central



También pienso que Google ha hecho un gran daño a muchos de sus socios y simpatizantes de mucho tiempo, jugando a un juego de cambios profundos, de ruptura repentina, a su manera siempre muy sigilosa.

Si bien no puede estar en el ADN o en la filosofía de negocios de Google, me parece bastante claro que si quiere mantener su título ya dudoso de "bueno", debería haber considerado un poco más detenidamente la forma de liberar este nuevo algoritmo y cómo, de alguna manera, dominar las consecuencias previsibles.

El daño colateral es ahora doble:

a) Google es cada vez menos considerado como un aliado potencial compatible, un socio honesto y constructivo, que puede trabajar con un número creciente de editores en línea. Dado que los editores también tienen una alta visibilidad e influencia sobre su propio público y pueden, en mi opinión, afectar el dominio de Google, si deciden. (Otros, aparte de mí, también apoyan el objetivo final de Google, que afirma tener que hacerlo, pero no pueden apoyar los medios y estrategias de comunicación con la que se hace.)

b) Los resultados de las búsquedas de Google no han mejorado significativamente en lo general, ya que el algoritmo Panda todavia demuestra algunas limitaciones y bugs importantes. Sin embargo, Bing muestra resultados a cada vez de mejor cualidad en sus frases de palabras clave, y la gente se da cuenta de eso con claridad y se lo dice a sus amigos. Ten en cuenta que Bing está sacando provecho de su fuerte asociación con Facebook y su acceso a la información y las preferencias en Facebook.

c) A Google no le va bien (económicamente). Si esto es sólo una coincidencia o no, se lo dejo a su juzgado, pero la línea de tendencia financiera de Google también parece mostrar que algo no está bien en cómo la compañía está llevando a cabo su propio negocio. No soy lo suficientemente competente para juzgar si efectivamente existe una correlación entre la cualidad decreciente de las búsquedas de Google y el descontento creciente entre muchos de sus "socios" en el rubro de la publicación, y la situación financiera negativa en la que se encuentra.

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Fuente de gráfico: Money Central




¿Quién Debería ser el Responsable por Decidir y Seleccionar la Información que Realmente Importa?

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es cuestionar lo que se ve y no tomar las decisiones de Google como la palabra de Dios. Google puede cometer errores. Al igual que Microsoft, Facebook y otros lo han hecho y lo hacen.

La pregunta no es realmente mucho, si lo quieren admitir, arreglar o solucionar sus problemas, sino cuánto aún quieres depender en el futuro, del secreto y del control total de Google sobre las informaciones y fuentes que son y serán vistas por los que buscan por información.

Cada vez más, y esto debe quedar claro, los motores de búsqueda de Google y privados sin fines de lucro determinarán una parte muy importante de cuáles informaciones que vemos podrán ser encontradas fácilmente .. Y en mi opinión, cuando afecta a cientos de millones de personas y su capacidad para hacer frente a las emergencias y las necesidades diarias no puede ser tratada como un negocio normal, especialmente cuando la empresa que ofrece este negocio tiene importantes intereses en un sector empresarial en conflicto: la publicidad en línea.

¿Debe ser realmente Google, con su creciente poder, el último juez a decidir lo que es relevante, importante y lo qué no lo es?

He dado voz a algunas preocupaciones y conflictos que rodean este tema y me parece que el Panda ofrece una oportunidad fantástica para muchos de mejor evaluar la forma como quieren que el futuro de la web pueda ser.


Duración: 14:10
Mi entrevista com Howard Rheingold sobre como la curaduría de contenidos va a formatear el futuro de internet.

 

Consejos Específicos para Editores que Trabajan con AdSense

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1) Ten Cuidado con los Consejos de los Gurús

El primer punto importante es que, por lo que puedo decir, realmente no hay documentos que demuestren que un sitio puede recuperarse del Panda. En este sentido, me gustaría hacer algunas recomendaciones iniciales:

a) Cuidado con los Consejos de los Gurus
Todos los consejos que recibas de los expertos, gurús y pesquisadores que no tienen un sitio penalizado por Panda, por su parte, es sólo especulación. Sí, hay muchas buenas ideas por ahí, pero si queremos ser 100% honestos, tenemos que decir que por el momento, no hay ninguna evidencia de cualquier recomendación que ser hecha.

b) Cuidado con los Gurus 2
Lo mismo se aplica a los gurús y expertos que, incluso cuando tienen un sitio pandalizado, no se han recuperado parcial o totalmente documentado del Panda.Yo soy uno de ellos. No te fíes de mi consejo, entonces, a menos que MasterNewMedia también se recupere por completo de Panda.

c) Pide por los Datos
En todos los casos, escucha y ve los que están dispuestos a compartir los datos, cifras y estadísticas. No el que da las teorías, orientaciones y sugerencias que pueden ser interpretadas de mil maneras diferentes. Sin, datos, sin juego.

d) Largo Tiempo de Recuperación
Contémplalo en su estimación. Las cosas pueden cambiar en el futuro pero por ahora, la recuperación de una pena de Panda es un proceso a largo plazo. Así que ten esto en cuenta al planificar la manera de prevenir o recuperarse de Google Panda.

e) Este es tan Solo el Inicio
Google y los demás motores de búsqueda siempre han dicho que siguen haciendo cambios y mejoras en sus algoritmos, y por lo tanto es probable que Panda no sea, de ninguna manera, la última vez que de repente se cambie forma en cómo se clasifican los resultados de las búsquedas. Es por eso que trabajar para corregir esto puede ser sólo una solución temporal.




2) Panda Está Atrás de una Cosa Fundamental: tus Anuncios

Tener más anuncios que contenido de verdad, above the fold, para la resolución 1024x768.

Esto es lo que Google llama "compatibilidad" de contenido para la proporción de publicidad. Y con el que tienes que tratar como algo esencial para evitar una multa de Panda o recuperarse de una.

Aquí está el detalle:

"Aunque no esté directamente asociado a la búsqueda de cualidad, la correspondência que el afiliado tenía con el equipo de calidad de AdWords era reveladora. Entre otras cosas, el equipo de Google, ha escrito estas instrucciones para probar la "compatibilidad" de los contenidos de publicidad:

El sitio web debe ser de valor para el usuario antes de presentar anuncios. Por ejemplo, Google ofrece búsquedas en la Web, sitios de noticias ofrecen regularmente artículos originales actualizados, y otros servicios. Para verificar si tu sitio está en conformidad con nuestra política de arbitraje:

1. Abre tu sitio web en un nuevo navegador.

2. Amplía el navegador hasta un mínimo de 1024 x 768 pixels.

3. Asegúrate de que un número mínimo de menús de navegación esté activo y de que el tipo esté establecido en medio o normal.

4. Desplaza la barra hasta la parte superior de la página, ya que la evaluación se basa en lo que parece por encima del pliegue.

5. Tu sitio web será considerado compatible para mostrar anuncios sea menor o igual al área de contenido."

"Por favor, usa las instrucciones anteriores para evaluar todo el sitio y, si es necesario, ponlo en línea con nuestra política de arbitraje. Si no lo cumple, podrás recibir una baja evaluación, lo que puede afectar negativamente el costo por clic, y la posición del anuncio... "

Fuente: Search Engine Watch




3) El Dilema para los Editores de AdSense

Si eres un editor online, que tiene más del 50% de sus ingresos con anuncios AdSense, ¿qué es que puedes hacer mejor, dada esta situación?

No creo que haya una solución que sirva para todos. Depende principalmente de tu capacidad en romper con tu dependencia de Google, ya sea en relación con el tráfico o con los ingresos por publicidad, y relaciones con los clientes que te llevará a los principales fuentes de ingresos.

Si dependes totalmente o en gran parte del tráfico e ingresos de Google, tal vez sea mejor considerar redireccionar inmediatamente algunos de tus recursos a nuevos frentes, y en especial hacia adquirir clientes directos y desarrollar servicios y productos que puedas vender directamente.

Matar a tus anuncios de una vez, en sus posiciones de mejor rendimiento puede implicar una pérdida de ingresos tan pesada que sólo los editores en línea que ya tienen algunos canales concretos de ingresos alternativos podrían considerar hacer sin matar a su sostenibilidad en el corto plazo.

En cambio, si no dependes tanto de Google, puedes tratar de aplicar plenamente los cambios radicales que se necesitan para evitar una penalización de Panda o para facilitar la recuperación de una.

En resumen, veo tres posibilidades:



1) Eliminar el número de anuncios en la mitad superior de la parte de tu sitio web.

Pros: Es probable que Panda valorice un poco tal medida. Esto es bueno para Google y es bueno para los lectores también. Compensará con el tiempo.

Contras: Tus ingresos se reducirán drásticamente. Matarán a la renta que tienes ahora, a cambio de una recompensa no tan cierto, en algún momento más adelante.



2) Deja los anuncios tal cual están e invierte de modo pesado en canales alternativos de ingresos.

Pros: Tus ingresos no van a disminuir más de lo que ya lo hayan hecho. Si estos nuevos canales son directos, con clientes reales y sin intermediarios, ya sean agencias de publicidad, redes de publicidad, u otros, esta es, en mi opinión, la mejor inversión que puedes hacer.

Contras: Nunca podrás recuperar tu ranking y tráfico en las búsquedas de Google. Lo mismo ocurre con tus ingresos de AdSense.



3) Reduce el número de anuncios, especialmente above the fold, sin eliminarlos todo de una vez.
Esto se puede lograr ya sea mediante la reducción de los píxeles de tus anuncios y banners en la parte superior de tus páginas, así como mediante el uso de anuncios menos intrusivos en posiciones menos intrusivas / interruptivas a favor de anuncios lado a lado y menos prominentes.

La solución típica y más eficaz es el uso de un layout de anuncios que integre anuncios lado a lado con contenidos sin interrupción.Fíjate en cómo Chris Pirillo ha resuelto la cuestión en Lockergnome.

Pros: Tus ingresos aún caerán, pero no tan dramáticamente. El cambio puede ser suficiente para ganar una posible recuperación, a medida que la baja proporción del contenido de los anuncios, en la parte superior de tu sitio sea cada vez más como un indicador de mala calidad o de sitio de confianza.

Contras: Puedes perder una gran parte de tus ingresos, sin la certeza de que se recuperará, tampoco dentro de cuánto tiempo, lo que podría llevar meses




Recomendaciones Finales

Por fin, el mensaje de estrategia que puedo pasar de todo, Sean editores online independientes grandes o pequeños, es esta: abandona poco a poco el modelo de publicidad tradicional, si éste es el centro de tu estrategia de ganancias.

Esto va a librarte el cuello más que cualquier outra cosa en el futuro.

  • Comienza ahora poniendo tus huevos en canastas nuevas y diferentes de los tradicionales anuncios de AdSense.
  • Invierte ahora en la construcción de un creciente número de seguidores y de fanáticos enamorados de tu área de interés.
  • Restringe tu escopo, no pases por muchos temas y ofrece un servicio mejor que un contenido medio a tus lectores.
  • Deja de confiar en anuncios, banners de afiliados baratos de AdSense. Así que puedas, reduce tu presencia, visibilidad e importancia dentro de tu cartera de ingresos, hazlo.
  • Espera por la próxima actualización de Panda y analiza lo que los analistas y los investigadores dicen que es importante este momento. Adáptate a él.

Esto es, sobre todo, el mejor consejo que puedo dar a cualquier persona que se gana la vida mediante la publicación en línea y tiene miedo de ser golpeado por el temido algoritmo Google Panda.



N.B.: Esta puede ser la última parte de esta guía. El próximo número se publicará sólo si y cuando MasterNewMedia se recupere de Panda, para compartir con ustedes toda la información nueva que pueda haber descubierto hasta ahora.

Buena suerte .

 

Aquí están las primeras partes de esta guía, si te perdiste alguno de ellos:



 


Originally written by Robin Good for MasterNewMedia and first published on June, 17th 2011 as "The Google Panda Guide: Part 5 - The AdSense Dilemma".




Créditos de las fotos:
El Status Quo - Eric Isselée
¿A Google le Va Bien? - Clipart
¿Quién Debería ser el Responsable por Decidir y Seleccionar la Información que Realmente Importa?
Consejos Específicos para Editores que Trabajan con AdSense - Nyul

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good -
Referencia: MasterNewMedia [ Seguir leyendo ]
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