The Social Media Optimization Manifesto: Principios Fundamentales Del Marketing Social Para Incrementar La Visibilidad De Tu Sitio Web

La optimización de social media es un enfoque de marketing utilizado para aumentar la visibilidad de tu sitio web al aprovechar el poder de los medios sociales y de las comunidades online.

Crédito de la foto: Fred Cavazza modificada por Robin Good

La optimización de social media es un término originariamente introducido por Rohit Bhargava en 2006.

Rohit escribe:

"Hace años ya, que la Search Engine Optimization (SEO) para sitios web se ha afinado en arte con todas las compañías dedicando un esfuerzo considerable para definir las mejores prácticas y promocionar el valor de SEO para mejorar el rendimiento de un sitio en los listados de búsqueda orgánica.

Aunque crea en el poder del SEO, existe algo nuevo que han comenzado a prestar a los clientes que llamamos de Social Media Optimization (SMO).

El concepto detrás de la SMO es simple: aplicar cambios para optimizar un sitio para que sea más fácilmente conectado, más visible en las búsquedas de los medios de comunicación social en los motores de búsqueda personalizados (por ejemplo, Technorati), y más frecuentemente incluido en las entradas relevantes de blogs, podcasts y vlogs."

La SMO (optimización de los medios de comunicación social), basada originalmente en los cinco principios fundamentales que Rohit escribió por primera vez para aumentar la visibilidad de un sitio web o de un blog, creció con el tiempo a 17 puntos, a medida otros expertos en medios de comunicación social han contribuido a través de nuevas entradas acerca de las mejores prácticas para la optimización de social media.

Como todos estos grandes principios de optimización de social media ya han de sido enlazados y referenciados en el post original de Rohit, y por lo tanto permanecen dispersos en varios sitios y blogs en la web, he decidido añadir, agregar y preparar una lista completa de todos ellos al título de "El Manifiesto de la Social Media Optimization", dejando este documento abierto para ampliaciones y actualizaciones.

Intro por Daniele Bazzano

The Social Media Optimization Manifesto: Principios Fundamentales Del Marketing Social Para Incrementar La Visibilidad De Tu Sitio Web

Aumenta El Número De Enlaces Hacia Tus Contenidos

Esta es la más importante prioridad para los sitios web. Muchos sitios web son "estáticos" - lo que significa que raras veces se actualizan y se utilizan simplemente para una tienda.

Para optimizar un sitio para los medios de comunicación social, tenemos que aumentar la capacidad de conseguir buenos enlaces para tu contenido. Agregarlos en un blog es un gran paso, sin embargo hay muchas otras formas de hacerlo, como la creación de documentos técnicos y piezas de pensamiento, o incluso simplemente por la agregación de contenidos que existen en otros lugares en un formato útil.
(Principio sugerido por Rohit Bhargava).

Facilita La Creación De Etiquetas Y Bookmarks

Agregar funciones de contenido, como botones de acceso rápido para "añadir a Menéame" son una manera de hacer que el proceso de etiquetado de páginas sea más fácil, pero ve más allá de esto, asegurándote de que las páginas incluyan una lista de tags relevantes, notas sugeridas para un enlace (que aparece automáticamente cuando vas a la etiqueta de un sitio), y asegúrate de etiquetar tus páginas por primera vez en sitios de social bookmarking (incluyendo algo más que la página principal).
(Principio sugerido por Rohit Bhargava).

Recompensa A Los Enlances De Entrada

A menudo utilizado como un barómetro para el éxito de un blog (así como de un sitio web), los enlaces entrantes son fundamentales para el aumento en los resultados de búsqueda y para la clasificación general. Para animar a que haya más de ellos, necesitamos facilitar las cosas y ofrecer recompensas claras. Desde el uso de Permalinks a recrear de manera similar, enumerando los últimos blogs que enlazan a tu sitio web, todo esto ofrece una recompensa de visibilidad para quienes crean enlaces hacia tu website.
(Principio sugerido por Rohit Bhargava).

Ayuda A Que Tu Contenido Sea Distribuido

Diferentemente de muchos de los principios de SEO, la SMO no trata sólo de hacer cambios a un sitio.

Si tienes contenido que puede ser portátil (como archivos PDF, archivos de vídeo y archivos de audio), distribuirlos en sitios relevantes contribuirá a que el contenido viaje más, y en última instancia conduce a enlaces hacia tu sitio.
(Principio sugerido por Rohit Bhargava).

Estimula El Mashup

En un mundo de la co-creación, vale la pena ser más abierto acerca de dejar que otros utilicen tu contenido (dentro de lo razonable). La idea de YouTube de proporcionar código para copiar y pegar para que puedas insertar vídeos de tu sitio ha impulsado su crecimiento.

Sindicar tu contenido a travês de RSS también facilita a que los otros creen mashups que pueden conducir tráfico o incrementar tu contenido.
(Principio sugerido por Rohit Bhargava).

Conviértete En Un Recurso Para El Usuario, Aunque No Te Ayude

Agregar valor a los usuarios incluye enlaces de salida a las áreas que podrían ayudarles con sus metas y propósitos. Mito desmentido, aunque enlaces a tus competidores, puedes ganar dentro de la comunidad como primera fuente de búsqueda de información.

¿Cómo esto ayuda a la SMO? La gente enlaza a tu sitio social y la etiqueta es lo más útil o la guía "final en ese espacio. A medida que se acumula, cada vez será más y más relevante en los resultados del motor de búsqueda.
(Principio sugerido por Jeremiah Owyang).

Recompensa A Los Usuarios Útiles Y Valiosos

A menudo los usuarios útiles o populares se convertirán en personas influyentes y campeones dentro de tu sitio social, crea formas para elevar la promoción de sus obras en la página principal, o desarrollar un sistema de calificación. A veces un correo electrónico o una nota rápida en privado diciéndoles que los aprecias puede tener un efecto duradero.

Algunas personas lo han hecho eso a mí, y en las comunidades que conduzco, lo hago también. Pero, hazlo sólo si es sincero.
Tal vez no sea verdaderamente SMO, pero ayudará a mantener a los miembros más valiosos de una comunidad más cercanos a tu sitio.
(Principio sugerido por Jeremiah Owyang).

Participa

Únete a la conversación. Los social media son una calle de dos vías, no lo olvidemos. Al conversar con la comunidad, estarás creando la conciencia y la prolongación del buzz alrededor de ti. Debes mantenerlo en funcionamiento y, a menudo esto resulta en un efecto bola de nieve. La participación ayuda a que tu mensaje se difunda cada vez más rápido.
(Principio sugerido por Cameron Olthuis).

Aprende A Alcanzar Tu Audiencia

Si ni siquiera conoces a tus destinatarios, tienes problemas. Me encantaría a que todo el mundo usara mi producto, pero ustedes tienen que ser realistas. Siempre habrá una cierta audiencia a la cual puedes apelar y otra que no. Así que, aprende quién es tu audiencia y qué es atractivo para ti.
(Principio sugerido por Cameron Olthuis).

Crea Contenido

Hay ciertos tipos de contenido que acaban de forma natural en la difusión social. No importa a cual industria perteneces y si vendes productos aburridos, siempre hay algún tipo de contenido que puedes crear y que funcione. Ya sea creando widgets, haciendo reír a la gente, o escribiendo un libro blanco, se puede hacerlo. Aprende qué tipo de contenido puede funcionar para ti y créalo.
(Principio sugerido por Cameron Olthuis).

Sé Real

La comunidad no premia a los farsantes.
(Principio sugerido por Cameron Olthuis).

No Olvides Tu Origen, Sé Humilde

A veces puede ser fácil dejarse llevar por ser un BlogStar o la cabeza parlante de una industria. Recuerda a los que te ayudaron en el camino, y el respeto ayudará a todos los involucrados. (Principio sugerido por Loren Baker).

No Tengas Miedo A Probar Lo Nuevo, Mantente Actualizado

Los social media están cambiando y sufriendo una metamorfosis a cada minuto, mantente al día sobre las nuevas herramientas, productos y retos en la esfera social.
(Principio sugerido por Loren Baker).

Desarrola Una Estrategia De SMO

Define tus objetivos y establece metas. Sé plenamente consciente de cuál es tu resultado deseado y lleva a cabo estas tácticas. La reputación, ventas, influencia, credibilidad, la caridad, el tráfico / páginas vistas, etc
(Principio sugerido por Lee Odden).

Elige Tus Tácticas De SMO Con Cuidado

|Sé consciente de qué acciones influirán en el resultado deseado con el mayor impacto.
(Principio sugerido por Lee Odden).

Capacita La Creación De Contenido

Según Hans Peter Brondmo de Plum durante una sesión de SES en San Jose “Marketing with Social Media“, 1% de las personas involucradas con los medios de comunicación social crea contenidos, el 10% enriquecerá los contenidos y el 90% lo consume. Eso equivale a mucha influencia ejercida por los creadores de contenido y los que lo republican en blogs y hacen mashup.

Piensa en lo que puedes hacer para permitir la creación de contenidos, así como la reutilización de ese contenido por lo que posiblemente podría ser el resultado más productivo.
(Principio sugerido por Lee Odden).

Usa Las Etiquetas A Lo Máximo

Ayuda a que el contenido existente sea convertido en algo más significativo a los demás mediante el etiquetado de las imágenes con palabras clave relevantes, videos y otros recursos multimedia publicados por otros. En lugar de simplemente animarte o felicitar a alguien por compartir un medio valioso, ve y pon un etiqueta con las palabras descriptivas ,proporcionando algo valioso, aunque con una contribución discreta pero tangible para todos y para tu comunidad en particular.
(Principio sugerido por Robin Good).

Comparte Cosas Realmente Valiosas

Cuando compartes noticias, enlaces u objetos multimedia en tus medios de comunicación social preferidos, sean de Twitter, Facebook o Friendfeed, elige lo mejor. Comparte en primer lugar las cosas de gran valor para tu comunidad social. Sí, charla, da tu opinión, felicita y felicita si es el caso, pero no deja que esta sea la actividad sea de tu presencia en los social media.
(Principio sugerido por Robin Good).

Promociona Y Divulga Lo Bueno De Los Demás

Sal de tu camino para dar visibilidad y recompensar a las grandes ideas y trabajo realizado por otros. Hablar acerca de lo actualizado y grande que eres se hace aburrido después de un tiempo. La idea no es ahorrar tiempo y esfuerzo en la recolección y distribución de artículos que recibes de otros en tus comunidades sociales. El objetivo es más bien ser un paladín social del trabajo de otras personas para llamar la atención que merecen.
(Principio sugerido por Robin Good).

No Temas A Crear Un Mensaje O Idea Y Dejar Que Otros Lo Tomen Como Suyo

En el espíritu de los principios del social media, la idea de Social Media Optimization está ahí fuera y pertenece al marketing y a la comunidad de relaciones públicas.
(Principio sugerido por Rohit Bhargava)

En el espíritu mismo de este último punto, veo esto como una lista abierta, dando la bienvenida a otros para que aporten y contribuyan con más ideas. Siéntete libre de utilizar el área de comentarios aquí abajo para sugerir otros principios clave que crees deban ser agregados y nos encantará añadir los mejores (con un enlace a tu sitio).

Este manifiesto ha sido inspirado por "5 Rules of Social Media Optimization (SMO)"
originalmente escrito por Rohit Bhargava y los autores que contribuyeron para Influential Marketing Blog y publicado por primera vez el 10 de agosto de 2006 como "5 Rules of Social Media Optimization (SMO)".

Daniele Bazzano y Robin Good de MasterNewMedia lo han ampliado y hecho remixes de Rohit y del contenido de otros contribuyentes originales mediante la agregación de todos ellos en esta página, proporcionando un formato editorial más atractivo, y añadiendo nuevos enlaces en el texto de las referencias y los recursos pertinentes y un par de nuevos principios al mismo.

Sobre el autor

Rohit Bhargava es fundador de 360 Digital Influence team en Ogilvy y autor del libro de marketing Personality Not Included, una guía para el uso de la personalidad en el marketing. También publica en el Influential Marketing Blog. Rohit Bhargava es muy reconocido en la industria del marketing (así como en Wikipedia) por haber inventado el concepto de la Social Media Optimization (SMO) en su blog.

Créditos de las fotos:
Aumenta El Número De Enlaces Hacia Tus Contenidos -Stephen Coburn
Facilita La Creación De Etiquetas Y Bookmarks -Christophe Testi
Recompensa A Los Enlances De Entrada -Ilin Sergey
Ayuda A Que Tu Contenido Sea Distribuido -ronen
Estimula El Mashup -sonya_m
Conviértete En Un Recurso Para El Usuario, Aunque No Te Ayude -Sandor Kacso
Recompensa A Los Usuarios Útiles Y Valiosos -Karam Miri
Participa -Cathy Yeulet
Aprende A Alcanzar Tu Audiencia -Tomasz Trojanowski
Crea Contenido -Ieva Geneviciene
Sé Real -Paul Moore
No Olvides Tu Origen, Sé Humilde -Anita Peppers
No Tengas Miedo A Probar Lo Nuevo, Mantente Actualizado -Ashwin K.A
Desarrola Una Estrategia De SMO -Andres Rodriguez
Elige Tus Tácticas De SMO Tactics Con Cuidado -Silvia Bukovac
Capacita La Creación De Contenido -Marc Dietrich
Usa Las Etiquetas A Lo Máximo - Asia.ru
Comparte Cosas Realmente Valiosas -Norma Cornes
Promociona Y Divulga Lo Bueno De Los Demás -Philip Date
No Temas A Crear Un Mensaje O Idea Y Dejar Que Otros Lo Tomen Como Suyo -Sun Jeng Tan