Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


2 March 2010

Cómo Crear Una Newsletter: Aprende A Diseñar Y Enviar Tu Newsletter

Aunque muchos editores de sitios web consideran las newsletters una forma antigua de actualizar a sus lectores y clientes, en mi opinión, mensajes de correo electrónico siguen siendo la manera más familiar, íntimo, directo y eficaz de comunicarse con alguien que conoces. Como tales, representan uno de los medios más poderosos para crear y compartir valor online y uno de los pocos métodos eficaces para iniciar "conversaciones" que seguimos escuchando más y más sobre lo que se refiere a la comercialización y a la construcción de comunidades.

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Crédito de la foto: mipan

Pero, ¿cómo crear, diseñar y enviar un boletín electrónico eficaz?

¿Es mejor usar texto simple o aprovechar las opciones disponibles de formato HTML? ¿Cómo se hace para que los lectores se subscriban? ¿Cuál es el mejor estilo de escritura y formato a utilizar? ¿Cómo evitar que tu newsletter sea atrapada por un filtro de spam en tu correo electrónico o añadir a una lista negra de correo pública?

En esta guía de MasterNewMedia voy a presentar a todo el proceso de partida, el diseño y la entrega de una newsletter eficaz.

Si deseas continuar con tu comunidad en línea, promover tus ventas o incrementar la conciencia de tu marca, esta guía te ayudará a aprender cómo empezar y cómo evitar las trampas más comunes.

En esta guía encontrarás todo sobre:

  1. Creación de una newsletter

  2. Escritura de newsletters

  3. Formato de la newsletter

  4. Diseño de la newsletter

  5. Distribución del boletín informativo y análisis de rendimiento

  6. Prueba anti-spam de la newsletter

Como un bono especial, también he añadido al final de esta guía una lista seleccionada de newsletter gratuita, plantillas de calidad que pueden ser descargadas inmediatamente para dar formato a tu boletín informativo.
Pero antes de entrar en todos estos detalles, permítanme compartir con ustedes lo que pienso sean los elementos clave en los que se debe prestar atención, si se toma en serio el comienzo inmediato del uso de una newsletter.
  • Tiene que destacarse: Escribe una línea de asunto memorable para tu correo electrónico, lo que es la primera cosa que tus lectores van a ver. La mayoría de la gente recibe toneladas de e-mails todos los días y es realmente difícil conseguir su atención. Habla con tu corazón y curiosidad como si fuera su amigo, y no su proveedor.

  • Tiene que ser legible: Si utilizas HTML en tus correos electrónicos, utilizar un tipo de letra grande y suave para asegurarte de que tu boletín de noticias sea claramente legible, especialmente para aquellos que ya no son adolescentes.

  • Que se pueda escanear: A nadie le gusta leer documentos largos, especialmente cuando el texto es denso. Asegúrate de que el espacio de los apartados y secciones de tu newsletter también proporcionen índices y "anclas" visuales que los lectores pueden utilizar para hojear rápidamente el texto.

  • Tiene que ser íntima: Evita el estilo de escritura tipo comunicado de prensa, favoreciendo en su lugar un tono más confidencial y directo para crear una verdadera "conversación" con tus lectores. Haz preguntas de manera abierta y trata de entender lo que tu público realmente necesita.

  • Debe ser relevante: Sólo envia tu boletín de noticias cuando tengas algo que decir. No envies newsletters que sean de últimas ofertas y sugerencias para comprar algo. Da algo realmente útil primero y relevante a tus suscriptores y utiliza el boletín para construir una intimidad, la confianza y usarlo como un cañón disparando ofertas que sólo divulga algo pero nunca escucha a nada.

  • Hazlo brillar: No utilices vídeos, sonidos, imágenes o archivos adjuntos pesados. Si deseas proporcionar ese tipo de contenido, haz un enlace de vuelta a tu sitio web.

  • Privacidad y confidencialidad: Establece una política de privacidad clara y completa para que luego se adhieran a ella. Tranquiliza a tus lectores que sus direcciones de correo electrónico no serán cedidaas a terceros sin su consentimiento y asegúrate de que disponibilices un área de "darse de baja" fácil para el clic en la parte final de tu boletín informativo. Si cambias tu política, notifícales a los lectores acerca de eso.

  • No adornes a tu newsletter con bellos diseños y gráficos: Estas cosas, layouts impactantes e imágenes son marcas comerciales de las empresas que se comunican a través del boletín del modo "antiguo". De hecho, si prestas atención, verás que los boletines de noticias son los que se leen menos y se encuentran más a menudo en la basura. ¿Por qué? Debido a que uno se da cuenta de que son falso a la distancia. Los que funcionan son los que escriben como si estuvieses dirigiéndote a un amigo, y como tal, estos se escriben normalmente en texto simple, con formato mínimo y sin gráficos. Por ahora estos son los rasgos de una newsletter que es íntima, confidencial y confiable. Úsalos.

Si deseas profundizar y conocer más acerca de cómo crear y distribuir con éxito tu newsletter, aquí están los mejores tutoriales, guías y recursos que puedes encontrar en Internet:

Intro por Robin Good

 






Cómo Crear Una Newsletter: Aprende A Diseñar Y Enviar Tu Newsletter




1. Cómo Construir Tu Newsletter


Cómo Crear Una Newsletter Eficaz


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En este PDF, la Congressional Management Foundation comparte algunos consejos útiles para crear y gestionar un boletín eficaz. Haz que tu boletín sea escaneable, siempre con algo que decir, para conseguir la atención de los lectores, etc. También aprenderás a construir tu propia lista de distribución newsletters.


por los Editores CMF - Congressional Management Foundation




Cómo Empezar: Qué Decidir Primero


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Antes de comenzar a hacer tu newsletter, tienes que decidir algunas cosas: ¿cómo deseas escribir tu boletín de noticias (texto o HTML), cómo hacer que los lectores se suscriban a tu boletín de noticias (opt-in o de doble opt-in ) y cómo valorar la tasa de respuesta que su boletín recibirá.

por Jeanne Jennings - ClickZ




Cómo Elegir El Enfoque Y Los Objetivos De Tu Newsletter


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Tienes que fijar metas para tu newsletter para ver si realmente te ayudará a mejorar tus ventas, aumentar la conciencia para tu marca o lo que tu meta podría ser. En este artículo, aprenderás los objetivos más comunes de un newsletter que pueden ayudarte a lograrlo y también consejos útiles sobre cómo crear una página de suscripción efectiva y cómo encontrar el contenido editorial asequible.
por Jeanne Jennings - ClickZ




Crea Una Newsletter Con Microsoft Word


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Microsoft Word te ayuda a administrar plantillas, añadir imágenes, y otras campanas y silbidos para desarrollar un boletín electrónico eficaz. En este artículo de Microsoft, te guiarás a través del proceso de creación de tu boletín de noticias a partir de Word y termina con Outlook para enviar el boletín de acabado a tu lista de correo.
por los Editores Microsoft - Microsoft Office Online








2. Cómo Escribir Tu Newsletter


Cómo Elegir Un Estilo De Escritura Efectiva


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Si alguna vez has querido convertir más de los lectores de tu newsletter en fanáticos por ti o por tu marca, en este artículo conocerás algunas maneras eficaces de desarrollar un estilo de escritura que en realidad crea un "conversación" entre tu público y tú.

por John Alexander - Search Engine Guide




Cómo Producir Tu Newsletter


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La producción de tu newsletter no tiene por qué ser una tarea monumental. Probablemente tienes un procesador de textos y eso es lo suficientemente bueno para empezar. A continuación, tendrás que configurar algunas opciones y pensar en la frecuencia de publicación, los temas de tu boletín de noticias que ocupará una buena plantilla que desees utilizar. Lo que es realmente importante es que desarrolles un boletín único a la "mirada".

por los Editores de MB - MoreBusiness.com




Cómo Entregar Tu Mensaje


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En el mundo de sobrecarga de información de hoy en día, es vital comunicarse con claridad, de manera concisa y eficaz. La gente no tiene tiempo para leer un libro de mensajes de correo electrónico, y no tienen la paciencia para rastrear correos electrónicos mal construidos y "enterrado". Entonces, cuanto mejor tus habilidades de escritura, mejor la impresión de que harás.

por los Editores MT - MindTools


 



3. Cómo Formatear Tu Newsletter


Formatear Una Newsletter Y Acabar Con El Problema De La Nueva Línea


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Robin Good explica cómo resolver el molesto problema de la nueva línea adicional en MS Outlook 2003 que la mayoría de la gente encuentra a la hora de escribir su newsletter. Como se verá, a pesar de que la solución es muy fácil, ha tomado bastante tiempo y pruebas para que Robin lograse ordenarlo. Si también tienes el mismo problema, aquí está lo que Robin ha descubierto.
por Robin Good - MasterNewMedia Español




Cómo Empezar Y Formatear Tu Newsletter


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Cristopher Heng habla de los primeros pasos que tienes que tomar cuando empieza y formateas tu boletín informativo. Tomar las decisiones correctas en el comienzo de tu experiencia con las newsletters es crucial para asegurarte de que tu e-mail tenga un aspecto profesional y no sea el resultado del impulso del momento.


por Cristopher Heng - The Site Wizard




Cómo Codificar Una Newsletter En HTML


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Mensajes de correo electrónico en HTML son un muy atractivo medio de comunicación tanto para los editores como para lectores. Los editores pueden rastrear cuándo el correo electrónico es abierto, o cuándo se le dan un forward, el porcentaje de sus clics, o sea, a los lectores se les presenta un tipo de información que es más atractivo y más fácil de explorar y navegar que mensajes de correo electrónico en texto simple.


por Tim Slavin - SitePoint








4. Cómo Diseñar Tu Newsletter


Cómo Darle Estilo A Tu Email Newsletter


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En este artículo, se te presentarán los estándares comunes de diseño de newsletters y aprenderás cuáles enfoques funcionan bien, de manera que estés preparado para crear una para ti y para tus clientes. También se incluyen una recopilación y análisis de diseños para boletines de modo que puedes aprender de ellos, así como consejos sobre las mejores y peores prácticas.

por Noam Almosnino - WebDesignerDepot




Design De Newsletters: Directrices Y Ejemplos


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El editor de la Smashing Magazine Editor, Chui Chui Tan, describe algunas directrices para el diseño y distribución de newsletters. Cada punto va acompañado de ejemplos buenos y malos, así que puedes tener una mejor comprensión de los problemas que te ayudarán en la toma de decisiones y en la elección de cuál diseño hacer.

por Chui Chui Tan - Smashing Magazine




Cómo Diseñar Y Construir Tu Newsletter


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Este artículo de Smashing Magazine es una guía rápida y eficaz de boletines por correo electrónico que te dará la información necesaria para planificar, diseñar y construir un boletín en HTML bien hecho y que sea realmente útil para tus destinatarios.

by Matthew Peterson - Smashing Magazine








5. Cómo Distribuir Y Rastrear Tu Newsletter


Distribuir Newsletters Y Servicios De Mailing: Guía A Las Mejores Soluciones Online Gratuitas


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La comunicación a través del correo electrónico en una manera directa, íntima e informal y sigue siendo una de las mejores forma de comercializar y promover tu contenido, servicios y productos en línea. Esta es la razón por la que las empresas en línea más eficaces todavía dependen de la artesanía de calidad y actualizaciones de las newsletters por correo electrónico para mantener a sus fans y clientes actualizados, entretenidos y contentos. En esta guía de MasterNewMedia Español encontrarás la mejor forma para la distribución gratuita de boletín electrónico y servicios de correo electrónicos disponibles por ahí, así como información complementaria para ayudar a identificar y seleccionar el servicio ideal para ti.

por Daniele Bazzano - MasterNewMedia Español




Distribuir Newsletters Y Email Comerciales: Guía A Los Mejores Servicios Online De Mailing A Pago


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La distribución de correo electrónico y los servicios de newsletters por e-mail se encuentran entre las mejores y más utilizadas herramientas de marketing de correo electrónico disponibles por ahí. Ellos te permiten entrar en contacto con tu público en dirigir los mensajes y respuestas automáticas a través de una manera íntima, directa, y cualquier tipo de formato de boletín que se pueden utilizar para comercializar tus ideas, o tu producto o servicio en línea. En esta guía de MasterNewMedia Español encontrarás la mejor forma de distribución de newsletters y de servicios de listas de correo disponibles por ahí, así como examinar la información complementaria que te ayudará a seleccionar la mejor solución para tus necesidades específicas.

by Daniele Bazzano - MasterNewMedia Español




Distribuye Tu Newsletter Usando Un Blog En WordPress


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En este tutorial aprenderemos a usar WordPress y Feedburner con algunos plugins para crear un simple servicio de newsletter en un blog de WordPress. Puedes seguir el rendimiento de tu boletín de noticias para comprobar cuántos abonados tienes, cuántos clics cada enlace recibe y mucho más.

por los Editores de WPB - WPBeginner


 



6. Cómo Testear Tu Newsletter Por Spam


Herramientas Para Spam Checking Y Consejos De Cómo Evitar Que Tu Newsletter Sea Filtrada O Figure Como Spam O En Una Blacklist


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Enviar newsletters y tenerlas distribuidas de forma fiable a tu lista de suscriptores se ha convertido en un reto mayor de lo que hubieras pensado. El problema es que, si no te dedicas a ella, todo está preparado para que tu boletín informativo encuentre problemas. Para que no pases por estas cuestiones, tienes que hacer algo a respeto de modo proactivo. Las consecuencias negativas son listas negras y tu boletín de noticias siendo filtrado por los filtros de spam en el servidor ISP de tus destinatarios o en sus computadoras.

por Robin Good - MasterNewMedia Español




Chequeando Tu Your Newsletter Con Un SpamCheck


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Spamcheck es un servicio gratuito en línea que te ayudará a comprobar si tu newsletter será tratada como un mensaje de spam y por lo tanto, no llegue a tu casilla de correo y se vaya directo a la papelera. Todo lo que tienes que hacer es preparar tu e-mail y enviarlo a Spamcheck que analizará tu boletín de noticias y enviará un informe de errores a ti con todos los problemas planteados y la manera de solucionalos.
por los Editores de SS - SiteSell




Usa MailingCheck Para Evitar El Filtro Spam


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MailingCheck es un software gratuito para Windows, que analizará tu newsletter y te ayudará a limpiar todo lo que puede llevar a los proveedores de correo electrónico el tratamiento de tus mensajes como spam. Sólo tienes que descargar el software, instalarlo y abrir tu correo electrónico. Luego hacer clic en "Comprobar ahora" para analizar el e-mail y luego la limpieza de tu newsletter siguiendo las instrucciones.

por los Editores de MC - MailingCheck








Plantillas Seleccionadas De Cualidad Para Tus Newsletters


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Aquí está una lista de plantillas gratuitas de cualidad para ayudarte a dar estilo a tu newsletter:

Daniele Bazzano -
Referencia: MasterNewMedia [ Seguir leyendo ]
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