Mercado De eBooks: Cómo Las Editoriales Tratan De Integrar Los eBooks En Sus Estrategias De Venta

¿Cuáles son las actuales tendencias para el mercado de ebooks? ¿Por qué los editores de contenido siguen buscando una manera de integrar efectivamente los libros electrónicos en su estrategia de ventas?

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En este artículo, el experto en contenido y social media John Blossom trata de esbozar una estrategia para los productores de contenido que quieran aprovechar el potencial del contenido direccionado a libros que puede alcanzar las nuevas audiencias más amplias a través de los libros electrónicos.

"Lo que deben hacer los editores es centrarse en involucrar su contenido de maneras que integre lo que sería un típico contenido de libro para estilos de publicación más agresivos.

Servir al público es el verdadero objetivo de la publicación - no la generación de unidades de producción que pueden o no entregar valor a un público determinado."

Este tipo de "envase" para el libro electrónico puede incluir diferentes estrategias que proporcionarán a los lectores una experiencia más atractiva. Piensa en APIs que extienden las características estándares de la lectura de libros electrónicos, como integración de vídeo y audio, marcadores sociales, y cualquier otra cosa que los editores puedan utilizar para personalizar y añadir valor a sus libros electrónicos digitales.

Un buen ejemplo del camino a seguir en este frente es el de una nueva empresa llamada Vook que, recientemente tocó la noticia de la creación de un paquete de eBook innovador que combina texto y vídeo para crear una experiencia más entretenida para los lectores.

Una vez que el "Vook" haya sido comprado por una pequeña cuota, el lector puede decidir si tratar el producto como un libro electrónico estándar, si ver sólo los videos, o si elige un layout en el que tanto el vídeo como el texto escrito se encuentren armonizados para producir una experiencia multimedia altamente atractiva.

¿Es la experiencia Vook la dirección correcta a seguir? Sólo el tiempo dirá.

Por ahora, esto es lo que John Blossom ve en el futuro del mercado de ebooks:

Las Plataformas Para eBooks Florecen. Quien Gana: La Web

por John Blossom

El eBook: Un Negocio Aún Por Expandirse

Aunque se haya hablado mucho sobre los lectores de eBooks Kindle de Amazon y, ahora, acerca de la nueva oferta de plataforma eBook de Barnes & Noble y el lector de libros electrónicos actualizado de Sony, la gran verdad es que libros electrónicos representan sólo una pequeña porción de la industria del libro como un todo y un porcentaje aún menor de la atención online.

Con 118 millones de dólares en ventas de eBook en los EE.UU. el año pasado en comparación con 24,3 millones de dólares en ventas de libros en general, los libros electrónicos apenas han arañado la superficie económica de la publicación, a pesar de todas las bravatas desde el Valle de Silicio sobre su potencial. Sin embargo, esto no detiene los grandes minoristas y editores de hacer pruebas con tecnologías de eBook cada vez más - y continuar con sus golpes cuando se trata de darse cuenta de las posibilidades de los libros en forma electrónica.

Nuevos Productos y Servicios en eBooks de Barnes & Noble

Esto no quiere decir que no haya buenos esfuerzos hechos para mejorar los ebooks.

La nueva tienda de ebooks de Barnes & Noble incluye muchas de las mejores prácticas del rubro, como softwares de lectura fáciles de bajar para PC, Mac, BlackBerry y iPhones, una oferta decente de títulos comerciales actuales y acceso a eBooks gratis del archivo online de Google Books, así como un puñado de clásicos pre-cargados en su lector de libros electrónicos.

Un próximo ebook de Plastic Logic permitirá a Barnes & Noble tener su propio juguete para los amantes de libros electrónicos, pero con prudencia no se molestaron en esperar a que este hardware saliese antes del lanzamiento de su plataforma atractiva y fácil de utilizar para almacenar ebooks.

Como Barnes & Noble se esfuerza por señalar en sus materiales de orientación online, lo que quieren hacer es que sea lo más fácil posible para la gente comprar y descargar libros electrónicos utilizando cualquier dispositivo que deseen para absorber su atención.

¿El Boom de los eBooks o la Retracción de la Industria?

Si bien es bueno que Barnes & Noble esté ofreciendo alternativas a los libros electrónicos y un enfoque muy favorable al consumidor en su promoción, la mayor verdad es que la industria del libro ha ganado muy poco con los libros electrónicos hasta ahora frente a su mayor reto de competencia: la Web.

Si, después de más de una década de acceso a los libros en la web, la industria del libro entera sólo ha podido reunir USD 323 millones a nivel mundial de un medio que llega a más de 1,4 millones de personas en todo el mundo, uno se pregunta cómo proyecciones de USD 9 mil millones en ventas de eBook para 2013 pueden representar un crecimiento real y nuevos mercados en lugar de una contracción general más probable de ingresos según la venta de libros pierden para las audiencias online.

Qué Pueden Modificar Las Editoriales En Su Estrategia De Marketing Para Ebooks

Hay muchos indicios de que la industria del libro está cada vez más diestra en el replanteamiento de su papel en la publicación y empieza a pensar de sí mismos como siendo capaces de promover autores de talento como activos en muchos medios de comunicación, pero estos son pasos lentos frente a una web que ya ha revisado completamente cómo la gente puede beneficiarse a través de la comunicación con su audiencia.

Tan agradable como la tienda eBook de Barnes y Noble puede ser, su nivel de educación y seguridad parece estar dirigido a personas que tienen muy poco de confianza en el uso de contenidos online.

Uno podría pensar que los editores de libros tomarían medidas mucho más agresivas para involucrar a los más agresivos productores y usuarios de contenido online, capturando su energía y sus intereses - y el ingreso disponible - con más eficacia.

Ciertamente, asegurar la compatibilidad con iPhones y Blackberries es un paso hacia ese público, pero el software lector de libros electrónicos relativamente inflexible que involucra a la mayoría de ofertas de eBooks en estas plataformas parece condenado a hacer libros al último momento en lugar de desarrollar un foco primario agresivo a los usuarios de contenidos.

Lo que los editores deben hacer es centrarse en involucrar su contenido de maneras que integre lo que sería un típico contenido de libro para estilos de publicación más agresivos.

APIs que faciliten el desarrollo de aplicaciones que amplíen las funcionalidades de los ebooks , como lectura colaborativa, marcadores, intercambio de enlaces, contenido generado por el usuario y otras extensiones para la generación de consumidores y productores de contenido en tiempo real para hacer con que los ebooks tengan el tipo de atención que realmente merecen.

Servir a las audiencias es el objetivo real de la publicación - no la generación de unidades de producción que pueden o no entregar valor a un público determinado.

La creación de servicios que mantienen a las personas más influyentes de hoy en la compra de contenidos - los lectores de una cultura digital - en condiciones de recomendar y aumentar el valor de una amplia variedad de contenidos y servicios en libros costará mucho más que el desarrollo de un software de lectura bloqueado que opera en el vacío. Estos tipos de servicios están surgiendo en las manos de empresas online innovadoras, pero en cuanto a hacia dónde lleva a las editoriales tradicionales, esto aún está por verse.

Sobre el autor

La carrera de John Blossom se extiende por más de 20 años en el marketing, pesquisa, gestión de productos y desarrollo de emprendimientos en informaciones avanzadas y media, lo que incluye editoriales financieras de gran porte, así como una experiencia anterior en medios de transmisión. Blossom fundó la Shore Communications Inc. en 1997, especializándose en servicios de pesquisa y aconsejamiento y consultoría estratégica de marketing para los editores y consumidores de servicios para contenidos. John Blossom también es el autor de Content Nation un excelente libro sobre cómo "Sobrevivir y Tener Éxito Mientras los Social Media Cambian Nuestro Trabajo, Nuestra Vida y Nuestro Futuro".



Photo credits:
El eBook: Un Negocio Aún Por Expandirse - Adam Borkowski
Nuevos Productos y Servicios en eBooks de Barnes & Noble - Cookelma
¿El Boom de los eBooks o la Retracción de la Industria? - Jafaris Mustafa
Qué Pueden Modificar Las Editoriales En Su Estrategia De Marketing Para Ebooks - Mostafa Fawzy