Cómo Licenciar Tu Contenido Para Distribuirlo Online
¿Qué es la distribución de contenidos bajo licencia? ¿Cuáles son las ideas erróneas clave alrededor de este tipo de distribución de contenidos y enfoque de marketing en línea? ¿Es la distribución bajo licencia rentable? ¿Se conservan los derechos sobre tu contenido? ¿Cuáles son los beneficios clave?
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En esta guía sobre la distribución de contenidosbajo licencia, puedes aprender más acerca de cómo la sindicación licenciada puede ser utilizada para entregar tu contenido más allá de tu audiencia típica.
La distribución de contenidos bajo licencia promete ser un enfoque de ganar-ganar, donde el usuario final logra el acceso a contenido exclusivo, mientras que se genera nuevo tráfico y se da a conocer mejor tu marca al llegar a nuevas audiencias. La distribución bajo licencia también puede convertirse en una fuente de ingresos adicionales que pueden ofrecer los pagos de cánones a los editores cuando tu contenido sea visto por los usuarios finales que han pagado por ello.
Los usuarios finales están por lo general dispuestos a pagar por contenido licenciado si el tipo de información suministrada es especialmente raro, difícil de encontrar o único. A menudo, los empresarios prefieren pagar una pequeña cantidad de dinero en lugar de tener que recorrer cientos de resultados de búsqueda de Google. Esta es la razón por la que es posible obtener grandes cantidades de gente a pagar pequeñas cantidades de dinero para obtener acceso a información valiosa, cuando esta no está fácilmente disponible en otros lugares en el Web.
Mientras los royalties de las publicaciones derivados de la sindicación de contenidos online pueden no representar la parte principal de los ingresos corrientes de un editor web, esto no debe considerarse como un motivo de preocupación.
Los editores web profesionales debería centrarse en los beneficios generales que la sindicación de contenidos con licencia puede proporcionar a su enfoque global de marketing online, incluyendo el aumento de la exposición y la visibilidad que puede aportar, así como la credibilidad y la autoridad extra adicional que puede proporcionar, cuando se distribuye un contenido de valor muy alto.
En esta guía, Larry Schwartz y Susan Gunelius, han investigado y desmintido algunos de los mitos más comunes acerca de la sindicación de contenidos con licencia.
La Verdad Acerca De La Distribución Licenciada De Blogs Y De Twitter
Por Larry Schwartz y Susan Gunelius
Desmintiendo Los Mitos Y Rumores Relacionados A La Distribución Licenciada De Blogs
Los Equívocos Más Comunes Desmentidos
La distribución de contenidos de blogs con licencia es muy diferente de las que soportan anuncios, o son gratuitas o hechas por trueque.
Aunque algunos de los mitos y rumores sobre la distribución de blogs podrían aplicarse a la sindicación con anuncios, gratis o por trueque, no son verdaderos cuando se refierene a la sindicación bajo licencia.
Es importante hacer la distinción entre lo que es correcto y qué es falso antes de que los blogueros puedan tomar decisiones en cuanto a la sindicación de blog o no les ayudará a lograr sus metas individuales.
Mito 1: Los Distribuidores Ganan Todos Los Ingresos Del Contenido Sindicado
La verdad: Es cierto que los usuarios finales pagan por el acceso al contenido altamente selectivo emitido a través de contratos de blogs licenciados. De las cuotas de suscripción, se pagan a varias partes:
- A los distribuidores se les paga por la manutención de los sistemas y para poner el contenido del blog delante de un público muy influyente que lo encontraría muy difícilmente a través de búsquedas en la web abierta.
- A la compañía de agregación se le paga de las cuotas de suscripción para mantener los sistemas y estandarizar, mejorar y distribuir contenidos para satisfacer tanto a los distribuidores y a las necesidades del usuario final. Una vez más, una búsqueda en Internet al azar no producirá los resultados que las principales empresas, universidades, entidades gubernamentales y oficinas de abogados que buscan.
- A los blogueros se les pagan los derechos de autor de las cuotas de suscripción basadas en el uso real de su contenido por clientes finales.
Mito 2: Los Blogueros No Ganan Dinero Con La Distribución De Contenidos De Blogs
La verdad: Si bien es poco probable que los bloggers no hagan ningún dinero de distribución de los blogs, no será probablemente cierto decir que ganarán enormes cuantías de royalties. Sin embargo, cada dólar ayuda.
Muchos bloggers piensan, "estoy escribiendo mi blog de todos modos, ¿por qué no distribuirlo a un público que probablemente no va a leer otra cosa, y hacer un poco de dinero también?" El dinero es bueno, pero la exposición es inestimable para la mayoría de los blogueros.
Mito 3: Los Blogueros Que Distribuyen Su Contenido Lo Encontrarán Por Toda Internet Y Así Perderán Todos Sus Derechos
La verdad: La diferencia entre los modelos de sindicación gratuitos, por trueque y o apoyados en anuncios contra la sindicación licenciada es el tipo de exposición que ofrece a los blogueros.
La mayoría de las oportunidades de sindicación gratuita, por trueque y apoyada por anuncios ofrece contenidos de blogs a través de la red abierta, la ponen a disposición de exactamente la misma gente que podría encontrarla directamente a través de búsquedas en la web. En otras palabras, los bloggers no necesariamente aumentarán el tráfico de su blog con una nueva audiencia.
Aunque la distribución gratuita, por trueque y apoyada en anuncios podría aumentar el tráfico del blog más rápido de lo que un bloguer puede lograr por su propia cuenta, finalmente, la misma gente lo encontraría de modo orgánico. Dicho esto, la sindicación gratuita, por trueque o apoyada en anuncios puede ser útil para algunos blogueros que quieran hacer crecer sus blogs rápidamente.
El inconveniente de la distribución gratuita, por trueque y apoyada por anuncios puede venir en la parte final, en términos de daños a los rankings de la búsqueda del blog.
Por ejemplo, Google rankea el sitio de origen de un artículo o una entrada de blog en posiciones más altas que las de los sitios que los republican.
Según la situación individual de publicación do bloguero, los derechos de publicación podrían primero ir al sitio de la sindicación, y no al propio bloguero, de acuerdo con lo que encuentra el algoritmo de clasificación de Google. Esto realmente puede hacer daño a las cifras de tráfico de un blog en el largo plazo y es algo que cada blogger debe tener en cuenta al investigar las opciones de sindicación.
Sin embargo, los blogs que están sindicados a través de un pacto de sindicación con licencia tienen sus contenidos entregados a través de sistemas cerrados, no en la Web, con enlaces hacia el artículo original, por lo que el bloguero se reserva todos los derechos sobre su obra.
Además, el blog es siempre identificado como la fuente original de la publicación, preservando así el ranking de búsqueda de blog y el crecimiento de su tráfico orgánico.
Si bien sea más difícil de ser aceptado en un pacto de sindicación con licencia que en un acuerdo de distribución basado en anuncios, gratuito o de trueque, los resultados son muy diferentes.
La distribución licenciada direcciona unidades pequeñas de tráfico muy influyente y centrado con el tiempo y conduce a menudo a otras oportunidades para que el blogger haga su blog crecer y aumentar los negocios.
Mito 4: Como La Gente Lee El Contenido Sindicado, El Tráfico Del Blog Disminuirá
La verdad: Este es un error común relacionado a la sindicación de blogs con licencia. A diferencia de la distribución gratis, por trueque y apoyada en anuncios, ya que el contenido del blog es publicado en una gran variedad de lugares y en múltiples sitios web, reduciendo así el tráfico potencial hacia el blog originario, la sindicación bajo licencia funciona de manera diferente.
Los suscriptores pagan para acceder a contenidos bajo licencia a través de ambientes cerrados, tales como bibliotecas de las universidades, los departamentos de investigación de las empresas jurídicas, y así sucesivamente.
Hay poca probabilidad de que las personas que acceden a contenidos de blogs a través la distribución con licencia sea el mismo público que los encuentra a través de búsquedas en la web.
En resumen, las audiencias son muy diferentes y la distribución bajo licencia introduce el contenido de un blogger a un público nuevo y muy profesional de modo específico, que pueden convertirse en lectores fieles y, en definitiva, aumentar el tráfico de un blog en el largo plazo.
Mito 5: La Cuantidad De Tráfico Obtenida A Través De La Distribución Es Mínima
La verdad: Es difícil predecir la cantidad de tráfico que un blog tendrá como resultado directo de la sindicación con licencia.
Más a menudo, es el tráfico indirecto y la exposición a los influyenciadores en la esfera del periodismo, negocios, leyes, gobierno, académicos, etc, que son los principales beneficios de la sindicación de blogs con licencia.
Según Jonathan Hoy, director de noticias y contenidos de negocios para LexisNexis,
"Las tendencias del tráfico a menudo cambian con los temas actuales de más importancia. Por ejemplo, durante las elecciones, los blogs políticos se hicieron populares.Durante la recesión, los blogs financieros han crecido en popularidad. En la actualidad, los blogs internacionales se están convirtiendo en grandes, y los blogs en idiomas distintos del Inglés serán probablemente la demanda de nuestros clientes usuarios finales en el futuro.
"
En Resumen
Cada blogger debe identificar sus objetivos para su blog con el fin de determinar si la sindicación es o no es adecuada para él o ella.
La clave para determinarlo es comprender que la sindicación de blogs con licencia es muy diferente de la distribución gratuita, por trueque o con soporte de anuncios. Por eso, muchos de los blogs más populares y con más tráfico, así como numerosos pequeños blogs o de alta calidad, eligen sindicar el contenido de su blog a través del modelo de sindicación con licencia.
La siguiente sección proporciona más detalles acerca de los beneficios de la sindicación de blogs.
¿Por Qué Debes Distribuir El Contenido De Tu Blog Con Una Licencia?
Los Beneficios Principales De La Sindicación De Blogs
La sindicación de un blog con licencia puede jugar un papel fundamental en la estrategia de marketing global de un blogger.
En el siglo 21, el marketing de boca a boca y buzz online son muy poderosas herramientas. Es por eso que tantas personas alrededor del mundo han abierto un blog.
Todo el mundo tiene un objetivo concreto en mente para su blog. Para aquellos bloggers que estén interesados en el crecimiento de sus blogs, en el desarrollo de una plataforma como experto en un tema, y la conexión con:
los principales periodistas empresas e investigadores jurídicos académicos expertos financieros y otros, la sindicación con licencia es una manera fácil de ampliar su exposición a una audiencia muy específica de profesionales y es algo que se encaja perfectamente como parte de un plan de marketing integrado.
La decisión de distribuir el contenido de un blog es una que cada bloguero debe hacer basado en sus objetivos únicos.
En resumen, un pacto de sindicación con licencia puede constituirse en un factor de exposición adicional, nuevas oportunidades, un mayor alcance, y algún dinero para el bloguero.
Credibilidad Ampliada Y Más Autoridad
El poder de la blogosfera ha crecido exponencialmente en los últimos cinco años y no muestra señales de detenerse.
Medios de comunicación tradicionales están sintiendo los efectos de ese crecimiento y los periódicos impresos y revistas luchan por mantenerse en el negocio y sitios web de organización de noticias buscan por medios de seguir siendo rentables a pesar de la demanda de los consumidores por contenidos online gratis.
La distribución de contenidos de un blog ofrece una oportunidad más para que los blogueros compitan directamente de forma efectiva con los medios de comunicación, ya que permite que el contenido generado por usuarios sea entregado a los clientes finales profesionales, incluyendo muchas de las empresas más importantes del mundo, junto con el contenido de organizaciones altamente respetadas de noticias mundiales.
Más específicamente, los influyentes profesionales de Wall Street, de los campos legal y de negocios, del gobierno y organismos de aplicación de la ley y universidades accesan al contenido sindicado de un blog a través de los sistemas privados y de distribuidores conocidos como LexisNexis, que inmediatamente dan a los blogs un impulso de credibilidad.
Nunca le hará daño a un blogger poder decir a sus anunciantes potenciales, clientes o empleadores de que su contenido está distribuido a través de organizaciones como LexisNexis o Thomson West.
Exposición Incrementada Y Construcción De La Marca
El contenido de un blog que sea sindicado a través de un contrato de licencia es entregado a los usuarios finales que acceden a él a través de ambientes cerrados, que son totalmente independientes de la web abierta.
Los usuarios finales que pagan por suscripciones para acceder a contenido de blogs sindicados tienen necesidades específicas.
Los usuarios finales no tienen tiempo para buscar a través de Google o Yahoo! para encontrar comentarios dirigidos de los principales blogueros. En cambio, están dispuestos a pagar por el acceso a los comentarios escritos por los expertos que pueden ayudarles a hacer su trabajo, desarrollar sus negocios, y así sucesivamente.
El contenido del blog sindicado que se entrega a través de sistemas cerrados se pone en frente de una audiencia de personas influyentes que tienen pocas probabilidades de encontrarlo de otra manera, y ya que los enlaces hacia el blog y su marca original se conservan para la visualización de los clientes finalesr, la distribución del contenido de un blog presenta una oportunidad invaluable para que los bloggers generen conocimiento de su marca y reconocimiento a través de una audiencia global.
Imagínate el dinero de la publicidad que un blogger tendría que invertir para hacer llegar su mensaje frente a ese mismo público!
Algunas personas y empresas pagan cientos o miles de dólares por press releases para llegar a un público similar, pero los bloggers pueden hacerlo (y ganar dinero en lugar de gastarlo) a través de la sindicación de blog con licencia.
Más Lectores Y Oportunidades
Como el contenido sindicado de un blog que es accedido a través de ambientes cerrados se pone en frente de usuarios influyentes que no son típicos visitantes del blog, la exposición añadida a este por tal público a menudo conduce directamente al aumento de lectores de blog.
Por ejemplo, los blogueros que organizan sus contenidos en sistemas cerrados a menudo son llamados para entrevistas, escribir libros, para conferencias y eventos públicos, oportunidades de empleo, y más. Esta amplia exposición en última instancia conduce a más tráfico de blog. Dependiendo de los objetivos de un blogger para su blog, este tráfico adicional puede ser una parte importante de su plan de marketing.
El tráfico agregado podría ayuda al bloguero a aumentar los ingresos de anuncios o presentar nuevas oportunidades de negocio. Las posibilidades son enormes y reales.
Hacer Dinero
Los blogueros que distribuyen su contenido a través de contratos de concesión de licencias ganan royalties cuando los usuarios finales acceden a ese contenido.
La gran mayoría de los bloggers que organiza su contenido está buscando una mayor exposición y reconocimiento para impulsar sus blogs o desarrollar otros negocios de las empresas.
Por tanto, para muchos blogueros, los royalties son una ventaja agregada que no lo hará rico, pero cuando se combina con la exposición adicional, la credibilidad y las oportunidades que ofrece la sindicación indirecta con licencia, todo el modelo de sindicación bajo licencia se convierte en una excelente manera de mejorar su plan general de marketing integrado.
Sobre Larry Schwartz
Larry Schwartz es uno de los co-fundadores de Newstex y el presidente de la empresa, con la responsabilidad de ventas, marketing y desarrollo de productos. Larry ha dirigido numerosos espectáculos y los nuevos medios de comunicación de empresas, desde su inicio hasta su crecimiento, desarrollo y madurez, entre ellos los juegos Bolenka Online (Trivial Pursuit (R) en línea), GFI Group (Nasdaq: GFIG - financiero), Wizard World (edición), Patron Technology (tecnología) y Tickets.com. Más recientemente, Larry fue Presidente de ComTex News Network, un mayorista de noticias en tiempo real para la industria financiera.
Sobre Susan Gunelius
Con casi 20 años de experiencia en comercialización, creación de marcas y redacción de textos publicitarios, Susan Gunelius, presidente y CEO de KeySplash Creative, Inc. es una autora publicada y blogger activa (Susan posee uno de los blogs líderes para la mujer de negocios, Women On Business). Susan es también una destacada columnista para Entrepreneur.com, donde escribe sobre la redacción de textos publicitarios y de comunicaciones de marketing.
Sobre Newstex
Newstex fue fundada en 2004 por los expertos en negocios en línea CEO Steve Ellis y el presidente Larry Schwartz. Newstex es un agregador de contenidos y sindicador, lo que significa que Newstex recoge contenidos licenciados y los entrega a los distribuidores de contenidos que los proporcionan a sus clientes finales. Los derecho de Autor de Newstex, LLC Copyright son quienes concenden la licencia para este artículo bajo la licencia Creative Commons, Attribution 3.0.
Créditos de las fotos:
Las Ideas Erróneas Más Comunes Desenmascaradas - Robert Byron
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Mito 2: Los Blogueros No Ganan Dinero Con La Distribución De Contenidos De Blogs - Joshua Haviv
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En Resumen - KAREEM saady
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