Cómo Publicar Un Libro Creative Commons Con El Soporte De La Editorial
Tener tu libro publicado bajo la licencia Creative Commons puede aún ser de las tareas más difíciles por las que pasar, visto que la mayoría de las editoriales todavía ven las publicaciones CC con gran escepticismo y miedo.
Crédito de la foto: Vladyslav Danilin
Sin embargo, según Xtine Burrough y Michael Mandeberg, que ya cruzaron este camino, sí existen formas y estrategias para dar la vuelta a las editoriales.
Esto se puede dar enfrentando a las preocupaciones, miedos y prejuicios de la editorial, mostrándole los beneficios, resultados de ventas y lucros potenciales que ya han obtenido lo que han publicado libros bajo la CC, lo que cambiará de manera significativa la percepción y apertura de estas personas hacia tu propuesta innovadora.
La parte clave que debes recordarles es que esto ya fue hecho antes y sin pérdidas. En realidad, en la mayoría de los casos, el simples hecho de la presencia de la licencia Creative Commons ha dado a la editorial mucho más exposición y visibilidad sin perder dinero si comparado a lo que les pasó con publicaciones simillares que han mantenido sus derechos copyright intactos.
Si eres un escritor y piensas seriamente en adoptar a la licencia Creative Commons para publicar tu próximo libro, los consejos y sugerencias específicos de Michael Mandeberg y Xtine Burrough te serán muy útiles:
Cómo Negociar Una Licencia Creative Commons: Los Diez Pasos
por Xtine Burrough y Michael Mandiberg
Introducción
Xtine Burrough y yo acabamos de publicar Digital Foundations: an Intro to Media Design with the Adobe Creative Suite por la AIGA Design Press / New Riders bajo la licencia CC (el primero de esta editorial). El libro enseña los principios y ejercicios formales de la Bauhaus a través de lecciones en el Adobe Creative Suite. Hay muchas razones por las cuales hemos escrito este libro, pero el enfoque de este post está en cómo hemos logrado negociar la licencia Creative Commons de New Riders, propiedad de Peachpit, que, a su turno, es de propiedad de Pearson (una corporación muy, muy amplia.)
Los Diez Pasos
1) Piensa En Lo Que Quieres Y Pídeselo
Todo contracto es negociable.Elige lo que quieres y pídelo. No tengas miedo de pedírselo. En nuestro caso, pusimos el enfoque en hacer constar la licencia Creative Commons dentro del contracto, pero también hemos propuesto y recibido otras modificaciones, que incluyen un percentual de royalties más alto luego de la venta de una determinada cuantidad de libros, una renta fija por el design del libro, así como por la propiedad del layout y design del mismo (lo que hemos licenciado CC).
2) Sabe Que Tu Editorial Tiene Miedo
Las editoriales han visto lo que le sucedió a la industria fonográfica. La venta de libros impresos ha bajado por todas las partes. Ellas saben que las cosas van a cambiar, pero aún no conocen al cambio. Ten conciencia de que tu editorial está dispuesta a probar cosas nuevas. "Inspíralas a ser los líderes en el mercado." (irónico, pero muy serio)
Cuando empezamos en dominio proprio y mostramos la wiki a la editorial (bajo la CC, mucho tiempo antes de firmar el contracto), y también nuestro blog, tuvimos miedo a que se enfadaran con nosotros. Nos sorprendió y también trajo alivio que le enviaron a todos por la empresa un modelo de cómo usar los wikis y los blogs. Habían deseado hacerlo, pero no sabían cómo.
Sé tú el líder.
3) Muéstrales El Dinero
En último caso, todo se refiere al resumo de la ópera. Mark Hurst ha escrito una análisis libre de cómo todo tiene que ver con el resumo de la ópera en estas situaciones..
Tu argumento principal debe ser "ganarás más dinero." Obvio que te puede interesar más la libre circulación de ideas, la colaboración, la maximización del compartimiento del conocimiento, pero alguien en el proceso de toma de decisiones tendrá que ser convencido que incrementará sus ventas o, al menos, de que no perderá dinero.
4) Compruébalo Con Hechos
Usa ejemplos de casos exitosos para argumentar con hechos. También les ayudará a ver que otras editoriales han licenciado libros por la Creative Commons. O'Reilly tiene un estudio encima de un libro de Asterisk que hemos usado para este propósito de modo eficiente.
El libro de Asterisk vendió más de 19k de copias en más de dos años (más o menos lo que los libros de O'Reilly estaban vendiendo), pero fue descargado 180.000 de veces en *uno* de los cinco sitios web que lo divulgaron.
Toma a Google también como tu árbitro:
Resultados de las pesquisas de Google referientes a los dos libros según el estudio de O'Reilly (a la época de la negociación, en el inicio de 2008):
a) "Asterisk" 139.000 referencias en 2 años (2005-2007), o 70.000 por añob) "Understanding the Linux Kernel" 42.000 referencias en 7 años (2000-2007), 6.000 por año
Por lo tanto, hubo diez veces más búsquedas/resultados/referencia/prensa/blog hablando acerca del libro publicado por la CC.
Y explica la análisis 75/22/3:
"David Blackburn, un casi PhD en Economía por Harvard, publicó en 2004 un ensayo en el que calculaba que, en lo que refiere a la música, los resultados de la "piratería" en la red han incrementado la venta de todos los títulos en 75%; con un cambio en la ventas para la "clase media de títulos entre 75% y 97%; y un poco más en la clase "súper rica" de 97% y más.El editor Tim O'Reilly describe eso como la "tasasión progresiva de la piratería," aportando una pequeña redistribución de renta entre la gran mayoría de las obras, con ningún cambio en el medio, pero un costo más alto sobre los ricos.
"Argumenta también que los que adquieren el libro gratis, no lo comprarían para empezar. Y dentro de este grupo, habría un percentual de personas que sí saldrían a comprarlo para sí mismos o de regalo. Este percentual más que compensaría cualquier pérdida de ganancias por la distribución gratuita.
5) Identifica Tus Defensores Y Quién Tomará La Decisión
Editores diferentes tienen estructuras de agencia/editores distintas, pero, en nuestro caso, trabajábamos con un excelente editor de aquisiciones, que prontamente comprendió nuestro proyecto, del concepto del libro a la importancia de Creative Commons. Lo convencimos y él le convinció a su editor a su turno.
Descubre quién en la organización está encargado de tomar las decisiones. Generalmente, tal persona es el editor-jefe o el editor. Descubre quién es el jefe y también cuál sería su interés en la obra. Conoce sus motivaciones. ¿Son conservadores? Habla del potencial de lucros. ¿Son conocidos por su innovación? Habla del toque "novedoso" en la estrategia,etc. En nuestro caso, hicimos hincapié sobre el potencial financiero, sinergético (mira abajo), de blogabilidad y de innovación.
6) Construye Partnerships Y Haz Planes Sobre El Uso De La CC
Un poco antes de todo eso, un colega nos había puesto en contacto con Adam Hyde del FlossManuals.net, un emprendedor social que ha creado un sitio de documentación basado en una comunidad en estilo código abierto. Vimos el enorme potencial de la Creative Commons de "traducir" el libro desde el Adobe Creative Suite para el GIMP, Inkscape, y a las otras aplicaciones FLOSS; y, por causa de la forma como trabaja su sistema, podría ser traducido en idioma persa, portugués de Brasil, español, etc.
Mostrando este ejemplo concreto de la forma tangible con la que Creative Commons incrementaría el impacto del libro ha ayudado al editor a ver el poder de la licencia.
7) Escríbelo En Un Wiki
Antes que nada, licencia tu libro bajo la CC. Escribe tu libro en un wiki antes de empezar las negociaciones. Dele al wiki una licencia CC. El wiki, o cualquier otra versión electrónica, es un trabajo distinto, y por lo tanto, si no logras convencer al editor al fin y al cabo, por lo menos el wiki será CC. Otros autores con quien hemos hablado simplemente han publicado su manuscripto en un wiki y lo han licenciado bajo la CC. Mientras un abogado te puede sugerir si publicar o no un manuscripto CC de tu libro, me parece más seguro que licencies al wiki igual.
8) Informa Los Términos A Ser Usados
Facilita las cosas para ellos. Informáles los términos a ser usados. Algunas oficinas legales reescribirán el contracto. Otras usarán otros términos. En nuestro caso, Cory Doctorow fue muy amable de darnos las palabras empleadas por su agente. Aquí está el lenguaje bien simple que hemos utilizado al final:
"El editor está de acuerdo con agregar la licencia Creative Commons a la página de copyright de la obra."
No está perfecto, y hemos hablado un poco más acerca de darle un layout real a la página título. Podríamos haber sido más específicos sobre la licencia, pero esto es lo que fue permitido por su oficina legal y, considerando que estábamos haciendo un contracto CC-BY-NC-SA, que es el más restrictivo, no nos pusimos muy preocupados.
9) Infórmate Acerca De La CC
Calma todos sus miedos teniendo informaciones acerca de la licencia, y responde a todas sus preguntas. Una de las cuestiones que ha surgido fue la inclusión de imágenes (C) en nuestra obra licenciada bajo la CC. El departamento legal pensó que eso significaría infringir los derechos (C) de las imágenes, tratando de que fuesen CC. De modo similar, nos hemos preocupado que imágenes de dominio público estuviesen restringidas por la CC, algo que se conoce como Commons Enclosure.
Después de algunas llamadas telefónicas y e-mails, tuvimos la información de que esto no es cierto en realidad. Nathan Yergler, de la Fundación Creative Commons, nos escribió, diciendo:
"Se puede usar una obra con derechos copyright, desde que sean de su propiedad (tanto por uso justo o negociado), en una obra de licencia CC desde que informes las excepciones en la declaración de la licencia. Esto es justamente lo que Creative Commons hace en nuestro sitio web - miren el texto en el footer que dice "con excepcion donde se informe lo contrario..."Y, como mencioné por teléfono, la Creative Commons no puede ofrecer consejos o opiniones legales y esto no se puede interpretar como tal.
Seguramente podríamos incluir imágenes (C) en un trabajo bajo la CC, bastaba con informar que lo son (C). De la misma manera, informamos en la primera página del libro (bien abajo de la declaración de licencia CC) que todas las imágenes eran de dominio público, con excepción de las que se informase al contrario. A los abogados les gustó eso.
10) Sé Paciente
Puede que demore un poco. Sigue escribiendo en el wiki y sigue adelante con tus planes de tener éxito en las negociaciones. Departamentos legales van a pasos lentos. Demoró mucho con nosotros, ya ni me acuerdo de las fechas. Por lo menos, unos 6 meses. Pero demoró más para escribir el libro, por lo tanto, no nos empujó hacia atrás de forma alguna.
Valdrá la pena.
Tipos De Licencia Creative Commons
Más Informaciones
Artículo sobre el uso exitoso de la CC por Cory Doctorow's
Ejemplo de cláusula de contracto bajo la CC
Informaciones sobre CC, un estudio
Originalmente escrito por Michael Mandiberg y Xtine Burrough - Digital Foundations y publicado por la primera vez bajo el título How To Negotiate a Creative Commons License: Ten Steps a 12 de enero de 2009.
Créditos de las fotos::
Pídeselo- Lev Olkha
Con Miedo - Nicmac
MuéstralesEl Dinero - Dimitrije Paunovic
Construye Partnerships - Vladimir Mucibabic
Compruébalo Con Hechos - Stephen VanHorn
Escríbelo En Un Wiki - Michael Brown
Informa Los Términos A Ser Usados - Wrangler
Sé Paciente - Huguette Roe
