Mi estrategia de publicidad online todavía es bastante simple: AdSense de Google + auto-servicio + publicidad directa + anunciantes y patrocinadores.

AdSense proporciona la mayor parte de los ingresos (pero no por mucho tiempo pues mientras lees esto, estoy trabajando en un nuevo canal que me puede brindar mayores ingresos) y todavía funciona bien. A pesar de la muy despareja situación de cambio dólar - euro y el muy negativo impacto que esto tiene en el dinero que ingresa a través de AdSense de Google, he identificado los patrones y los enfoques que pueden garantizar todavía cierto crecimiento en esta dirección.

AdSense requiere mucha atención y trabajo de fondo, así como una estrategia de contenido editorial que la apoye abiertamente. La integración de AdSense sin una estrategia y sin un enfoque editorial bien analizado es, en general, bastante decepcionante.

Las soluciones publicitarias de auto-servicio y de publicidad directa también pueden ser muy rentables, pero la mejor estrategia es buscar los clientes ideales en vez de esperar que ellos caigan en tu regazo. Nadie excepto tu sabe mejor cuáles son las palabras más utilizadas por los usuarios para acceder a tu sitio o las páginas más vistas a través de tu sitio. Con esta información en la mano es mucho más fácil ir a un potencial anunciante que te guste y apoyes y ofrecerles una campaña de prueba sin costo alguno para ellos. Si puedes brindarles clientes potenciales realmente interesantes y le pides a un precio honesto, ¿cómo pueden decir no a tu oferta?

Otro punto crítico más: ¿publicidad tradicional o soluciones de publicidad impulsadas por el contenido editorial?

Mi consejo es: mantente apartada de las soluciones publicitarias tradicionales que sólo compran impresiones y producen confusión en tu sitio o blog con marcas y productos en los que tus lectores no tienen ningún interés específico. Déjalos para los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio y revistas impresas de la baja calidad.

Online, el foco y la relevancia son fundamentales para un ecosistema que cada vez se basa más en la escasez de atención. Si deseas que tus anuncios realmente exploten, asegúrate de que proporcionaran información pertinente sobre los productos y servicios que complementan tu información y dirección editorial y que, posiblemente, también respaldes, aunque no de manera abierta.

La publicidad que interrumpe, distrae, los banner de publicidad siguen siendo la vieja manera de comunicar y promocionar un producto. Es ineficiente, muy costoso y degrada tu credibilidad, autoridad y, a menudo, también el aspecto de tu sitio.

¿Por qué hacerlo?

El dinero no debería ser el motor, ya que en el largo plazo, el dinero rápidamente ganado erosiona el único activo que tendrá posibilidades ilimitadas de venta online en un futuro próximo: tu credibilidad.