Las marcas y los blogs se unen... casi. No es un partido hecho en el cielo, pero la tendencia va en esa dirección. Según el informe de Technorati Estado de la Blogósfera 2008, un número cada vez mayor de empresas están llegando a los bloggers para aprovechar el poder de la blogósfera para construir sus marcas. De hecho, Technorati afirma que "un tercio de los bloggers han sido contactados para a ser defensores de la marca."

Crédito de la foto: Mario Lopes editada por Andre Deutmeyer

Esta tendencia de marketing refleja la realidad de la blogosfera - que ya está siendo utilizada como una forma para que las personas expresen sus opiniones acerca de las marcas y productos que aman (u odian) - y las empresas finalmente se están poniendo al día. "Más de ocho de cada diez bloggers postea reseñas y comentarios sobre productos o marcas, y casi nueve de cada diez blog acerca de las marcas que utilizan."

Y parece que no hay preferencia de género cuando se trata de hablar bien (o mal) acerca de las marcas. Ambos "hombres y mujeres son igualmente susceptibles de bloggear acerca de los productos o servicios."

Como testimonio adicional de la fuerza de la voz del blogger, los medios de comunicación tradicionales se están convirtiendo a la blogósfera para obtener más información. "37% de los bloggers han sido citados en los medios de comunicación tradicionales basados en un post en un blog." ". Y antes de la próxima década, es probable que esta tendencia se gradúe de su lugar en el margen y tome el lugar de los medios de comunicación tradicionales como la "principal fuente de noticias y entretenimiento." El éxito de sitios de chismes de celebridades como Perez Hilton es testimonio de ese hecho.

Puedes leer el informe completo sobre cómo las marcas están interactuando con la blogosfera a continuación:

Las Marcas Ingresan en la Blogósfera

Las marcas constituyen una parte importante de las conversaciones online de los bloggers. Más de cuatro de cada cinco bloggers ha publicado comentarios sobre productos o marcas, y bloggean acerca de las marcas que aman u odian. Incluso las experiencias día a día con la atención al cliente o en una tienda minorista son forraje para el blog. Las empresas ya están llegando a los bloggers: un tercio de los bloggers han sido contactados para ser defensores de una marca.

Los bloggers creen que los blogs están siendo tomandos más en serio como fuentes de información.

• Uno de cada cinco bloggers no creo que los periódicos sobrevivirán los próximos diez años.
• La mitad cree que los blogs serán una fuente primaria de noticias y entretenimiento en los próximos cinco años.

Los bloggers son más abiertos a recibir mensajes de marketing de otros blogs. Incluso el contenido de la web aunque no provenga de un blog es más influyente entre este grupo que los medios de comunicación tradicionales como fuentes de información de marca.

Como adoptadores precoces, los bloggers pasan el doble de tiempo online que los adultos 18-49 en EE.UU., y sólo un tercio como mucho tiempo viendo la televisión. Si bien están en línea, los bloggers están participando en un promedio de cinco actividades “Web 2.0” tales como RSS y Twitter. Los bloggers son importantes de observar, ya que son generalmente los primeros en utilizar las nuevas aplicaciones web, y son muy influyentes en la agilización de la adopción.

Discusiones de Marcas en la Blogósfera

El debate y las opiniones acerca de las marcas son una parte importante de la blogósfera.

Más de ocho de cada diez bloggers ha publicado comentarios sobre productos o marcas, y nueve de cada diez bloggean acerca de las marcas que aman u odian. Curiosamente, los hombres y las mujeres son igualmente susceptibles de bloggear acerca de los productos o servicios.

Los profesionales de marketing se están dando cuenta que la blogosfera es un lugar importante para estar - uno de cada tres bloggers ha sido contactado para defender una marca. De ellos, a más de seis de cada diez le ofrecieron pagos de algún tipo.

Los Bloggers Están Ganando Credibilidad

Percepciones de Blogs & Medios Tradicionales

Hay una sensación general que los blogs están siendo tomando más en serio como fuentes de información.

37% de los bloggers ha sido citado en los medios de comunicación tradicionales basados en un post en un blog. La mitad de los bloggers creen que los blogs serán una fuente primaria de noticias y entretenimiento en los próximos cinco años. Los bloggers son menos optimistas sobre las perspectivas de los medios de comunicación tradicionales - uno de cada cinco bloggers no cree que los periódicos sobrevivirán los próximos diez años.

El Tiempo Que Pasan Los Bloggers Con Diversos Tipos de Medios de Comunicación es Radicalmente Diferente de la Media de Consumo en EE.UU.

Tiempo Bloggers en EE.UU. vs Adultos en EE.UU.* * Pasan con los medios de comunicación (horas / semana)

Los bloggers norteamericanos gastan casi

• 3,5 veces el tiempo en la Internet como lo hacen viendo la televisión.
• El doble de tiempo online que los adultos 18-49. en EE.UU
• Un tercio como mucho tiempo viendo la televisión.

Los Bloggers Son Activos Participantes Web 2.0

Participación de los Blogger en Actividades Web 2.0

Mientras están online, los bloggers participan en una variedad de actividades Web 2.0 .

Los bloggers son generalmente los primeros en aprender las nuevas tecnologías web y aplicaciones, como RSS and Twitter. En promedio, los bloggers participan en cinco de las 10 actividades Web 2.9 listadas, y un tercio conduce regularmente más de siete actividades Web 2.0.

Entre Bloggers, Otros Blogs Son La forma Más Influyente de Mensaje de Marca

Tipos de Publicidad y Contenido que Atraen a los Bloggers a aprender más sobre Productos y Servicios

Hasta el contenido web que no proviene de un blog es más influyente entre este grupo que las fuentes tradicionales.

El doble de bloggers miran otros blogs comparados con la TV, publicaciones impresas, or publicidad en vía pública.

El Futuro del Blogging

Los bloggers espíanen sus bolas de cristal y pronostican:

“Andy Warhol dijo que en el futuro, todos seríamos famosos por 15 minutos. Si idea era que pasaríamos de tener poca gente famosa durante mucho tiempo a mucha gente famosa durante corto tiempo. Creo que el número de blogs aumentará, pero la vida útil promedio de un blog va a acortarse.”

Scott Sheppard - labs.blogs.com

“Habrá más blogs utilizados educación, especialmente entre los estudiantes K-12 y profesores. Los Bookmarks o Favoritos se fusionará con blogs para aquellos de nosotros que usan nuestros blogs como bloc de notas o archivadores. Los archivos de los Blogs debes considerarse como una fuente rica de la historia cultural. Los blogs serán un medio más de colaboración para el trabajo en equipo. La gente esperará que las empresas, los medios de comunicación, de impresión y organizaciones, incluso las organizaciones gubernamentales, tengan alguna forma de blog, con el fin de promover la comunicación. El bloggear también ayudará a proporcionar visión a las empresas acerca de sus consumidores.”

Lynn Marentette - interactivemultimediatechnology.blogspot.com

“Esto es sólo el comienzo del blogging. La gente está mejorando esta habilidad, la calidad está mejorando y pronto habrá millones de personas generando gran contenido durante todo el día.”

Brett Bumeter - softduit.com

“Hay un montón de exageración ahora y toneladas de bloggers del tipo 'hacer dinero' bloggers que atiborran el campo de juego. Esto hace difícil la búsqueda y el hallazgo de buen contenido. Creo que la persona o grupo de blogs o grupo de redes de blog serán simplemente una parte de la trama de la Internet. No hay mejor manera de comunicarse con un gran número de personas que los blogs.”

Amos Dettonville - mostbloggers.blogspot.com

“Los blogs eventualmente se adaptarán — algunos se separarán en sitios de noticias, otros protegidos en " diarios personales " protegidos por contraseña, mientras que otros va a ofrecer productos y servicios (home businesses).”

Dave Lucas - dave-lucas.blogspot.com

“Me encanta observar como algunas de los bloggers corporativos de las grandes Punto Com adoptan las características que hicieran tan efectivos a los mejores blogs personales: personalidad, pasión, inteligencia, utilidad, humor. Blogging y otras formas de social media están cambiando el pensamiento corporativo y conduciendo una revolución en la forma en que las empresas hacen negocios.”

Debbie Weil - debbieweil.com
Blogger and author of The Corporate Blogging Book

Ver también:

• Estadísticas y Tendencias Del Uso De Blogs: El Estado de la Blogosfera 2008 - El Informe De Technorati
• Temas De Los Blogs y Motivaciones De Los Bloggers: Estado De La Blogósfera 2008
• Perfil De Un Blogger Promedio: Estado De La Blogósfera 2008
• Programas y Técnicas Para Blogger: Estado de la Blogósfera 2008
• Ganar Dinero con Blogs: Estadísticas y Tendencias - Estado de la Blogósfera 2008