25 September 2008

Estadísticas y Tendencias Del Uso De Blogs: El Estado de la Blogosfera 2008 - El Informe De Technorati

Los blogs no son sólo una oportunidad de tener un medio de comunicación online, o de expresar los propios pensamientos e ideas libremente. Por un lado los blogs se han convertido en los puntos clave para las nuevas conversaciones de mercado que las empresas están empezando a tener con sus clientes. Por otra parte, los blogs se han convertido ahora en centros de distribución de noticias e información completa, bases de formación, plataformas de aprendizaje, portfolios personales, pero elementos clave para la más profunda transformación que estamos presenciando; son el vehículo fundamental que permite por primera vez que los intereses vocacionales se materialicen en pequeñas empresas sostenibles.

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Crédito de la foto: Mario Lopes

"Desde una perspectiva periodística: El blogging y otros medios de comunicación están entrando en una nueva fase en lo que se refiere a las necesidades de información de la comunidad--están creciendo.

Los medios tradicionales están usando estas herramientas para hacer un mejor periodismo y están comenzando a involucrar a sus audiencias en el periodismo.

Los periodistas emprendedores están encontrando nichos rentables.

Los anunciantes están comenzando a comprender el valor de las conversaciónes y así sucesivamente.

Las grandes cuestiones subsisten, incluida la crucial de la confianza. También en este caso, estamos viendo progresos.

Los mejores blogs son tan fiables como cualquier medio de comunicación tradicional, si no más. Los peores, que a menudo ofrecen comentarios cuestionables, son reprobables e irresponsables.

Sin embargo, las audiencias están aprendiendo, tal vez demasiado lentamente, que los medios de comunicación modernos requieren un enfoque más activista.

Tenemos que ser escépticos en todo, pero no igualmente escéptico de todo. Tenemos que utilizar el juicio, obtener más información - y salir de nuestras zonas de comodidad personal."

(Fuente: Dan Gillmor, Director - Knight Center for Digital Media Entrepreneurship - Kauffman Profesor de Digital Media Entrepreneurship - Walter Cronkite School of Journalism & Mass Communication, Arizona State University)

Estado de la Blogósfera / 2008

Introducción

Bienvenido al Technorati's State of the Blogosphere 2008 report, el que será revelado en cinco segmentos.

Desde 2004, nuestro estudio anual ha desenterrado y analizadas tendencias y temas de blogging, pero para nuestro estudio 2008, hemos decidido ir más allá de los números del Index Technorati para presentar una visión más profunda de la mentalidad blogging

Por primera vez, hemos encuestado directamente a los bloggers sobre el rol del blog en su vida, las herramientas, el tiempo y los recursos utilizados para producir sus blogs y la forma en que el blogging ha impactado personalmente, profesionalmente y financieramente. Nuestros bloggers han sido generosos con sus pensamientos y visiones. Agradecemos a todos los bloggers que se han tomado el tiempo para responder a esta encuesta.

Los Blogs Se Han Extendido Y Son Parte De Nuestra Vida Diaria

Se han realizado una serie de estudios encaminados a comprender el tamaño de la Blogósfera, dando estimaciones ampliamente dispares tanto del número de blogs como de lectores del blog.

ATodos los estudios coinciden, sin embargo, que los blogs son un fenómeno mundial que ha afectado a la corriente principal.

Los números varían hay acuerdo en que los blogs están aquí para quedarse:

comScore MediaMetrix (Agosto 2008)

• Blogs: 77.7 millones visitantes únicos en los EE.UU

Facebook: 41.0 millones | MySpace 75.1 millones

Audiencia total de Internet 188.9 millones

eMarketer (May 2008)

94.1 millones de lectores de blogs en los EE.UU en 2007 (50% de los usuarios de Internet)

22.6 millones de bloggers en EE.UU. en 2007 (12%)

Universal McCann (Marzo 2008)

184 millones en todo el mundo comenzaron un blog | 26.4 EE.UU.

346 millón en todo el mundo leen blogs | 60.3 EE.UU.

77% de los usuarios activos de Internet leen blogs

¿Qué es un Blog? La Línea continúa diluyéndose

Wikipedia define a los blogs como:

"Un Blog (una contracción del término "Web log") es un sitio Web, usualmente mantenido por un individuo con un
entradas regulares de comentarios, descripciones de eventos u otros materiales como gráficos o videos. La entradas comunmente se muestran en orden cronológico inverso.

"La Blogosfera es la comunidad colectiva de todos los blogs. Dado que todos los blogs están, por definición, en la Internet podrían verse como interconectados y socialmente unido en la red. Las discusiones "en la Blogósfera" han sido utilizadas por los medios como un indicador de la opinión pública en varios temas."

Pero en la medida que la Blogosfera crece en tamaño e influencia, las líneas entre lo que es un blog y lo que es un sitio de los principales medios de comunicación son cada vez menos claras.

Los blogs más grandes están tomando más características de los sitios de los principales medios de comunicación y estos están incorporando estilos y formatos de la blogosfera. De hecho, el 95% de las 100 principales periódicos en EE.UU. tienen blogs (véase The Bivings Group).

¿En Qué Se Fija Technorati y Por Qué?

Con los blogs tan firmemente arraigados en la corriente principal, la historia ahora es acerca de la Blogósfera Activa. Las tendencias, las historias y los comportamientos aquí no sólo influyen en el resto de la blogosfera, sino también en los principales medios de comunicación.

Technorati define la Blogosfera Activa como: El ecosistema de comunidades interconectadas de bloggers y lectores en la convergencia del periodismo y la conversación.

Para el Informe Sobre El Estado de la Blogosfera 2008, hemos querido ir más allá de los números para entregar información sobre los bloggers y el estado de los blogs hoy en día.

¿Quiénes son los bloggers, ¿por qué y cómo hacen lo que hacen? y ¿cuál es el impacto en sus vidas y el trabajo?

Para averiguarlo, hemos llevado a cabo un estudio de una muestra aleatoria de más de 1,2 millones de bloggers que se han registrado en Technorati. Además, hemos complementado los resultados de la encuesta con nuestro tradicional análisis de índice de datos de Technorati.

Para más información, por favor ver La metodología de Technorati.

Resultados Clave del Reporte

No Todos los Blogs Son Creados Iguales

Toma un rápido viaje al tamaño de la Blogósfera

Blogging es...

Un fenómeno verdaderamente global: Technorati rastrea blogs en 81 idiomas en June 2008, y los bloggers respondieron a nuestra encuesta desde 66 países distribuidos en seis continentes.

Aquí para quedarse: Los bloggers han estado en esta actividad por más de tres años y han creado colectivamente cerca de un millón de post cada día. Los blogs se encuentran representados en las 10 principales listas de web sites en todas las categorías clave y se han convertido en parte integrante del ecosistema de medios.

Los Bloggers Son...

Un grupo heterogéneo: los blogs personales, profesionales, corporativos, todos tienen un objetivo diferente y cubren un promedio de cinco tema cada blog.

Entendidos y sofisticados: En promedio los bloggers usan cinco técnicas diferentes para llevar tráfico a su blog. Usan un promedio de siete herramientas de publicación use en sus blog y cuatro métricas distintas para medir su éxito

Intensifican sus esfuerzos basados en el feedback positivo: Tener un blog está produciendo un enorme impacto positivo en sus vidas, los bloggers reciben oportunidades para hablar en público o para publicar, adelantos de carrera y satisfacción personal.

Los Blogs Son Rentables

La mayoría de los bloggers que encuestamos tienen actualmente publicidad en sus blogs. Entre aquellos con publicidad, el promedio anual de inversión en su blog es us$1,800, pero se amortizan. La ganancia anual promedio es $6,000 con $75K+ de ingresos para los que tienen 100,000 o más visitantes únicos por mes. Nota: la media proporcional de inversión y ganancia (listada debajo) es significativamente más baja. También ganan por CPMs.

Los usuarios de Blogs son sofisticados en el uso de herramientas de autoservicio para buscar, mostrar y publicidad de afiliación, y cada vez se vuelcan más a las redes publicitarias y de blogs. Muchos bloggers sin publicidad puede considerar incluirlas cuando crezcan sus blogs - la imposibilidad de colocar publicidad no es un factor determinante.

Las Marcas Penetran la Blogósfera

Ya sea o no que una marca haya puesto en marcha una estrategia de social media, más probable que no, ya está presente en la blogosfera. Cuatro de cada cinco bloggers escriben sobre marcas o evaluación de producto, y un 37% publica con frecuencia. El 90% de los bloggers dicen que escriben acerca de marcas, música, películas y libros que aman (u odian).

La información sobre las empresas o los chimentos y las experiencias de comercialización diarias son el forraje con el que se nutre la mayoría de los bloggers.

Las compañías ahora están atrayendo bloggers. Un tercio de los bloggers han sido contactados para ser embajadores de algunas marcas.