23 September 2008

Online Ad Management: Tu Inventario Publicitario Optimizado Con Google Ad Manager

Google ha anunciado el lanzamiento público de Google Ad Manager, una plataforma alojada para la completa administración y optimización online de las campañas publicitarias. Para acceder al servicio sólo necesitas una cuenta de AdSense.

Google Ad Manager ha ido diseñado para servir y rastrear el desempeño tanto de los anuncios vendidos directamente como los que vienen de otras redes de publicitarias a las que estés asociado.

¿Qué tipo de problema de gestión de inventario publicitario se propone solucionar Ad Manager? De acuerdo a Google, estos que siguen son los problemas típicos.

Confusos, lentos, y complicados flujos de tráfico

Inflexible etiquetado (tagging) del sitio

Incertidumbre sobre el origen de los anuncios cuyo rendimiento hay que optimizar

Pronóstico de inventario no confiable

Alto costo de ad-serving

Como respuesta a esos desafíos, Google Ad Manager fue diseñado para ofrecer:

Una interfaz de uso limpia: Incrementa la efectividad y productividad de tu staff.

Tagging simplificado: Etiqueta tu sitio sólo una vez.

Optimización del rendimiento: Maximiza automáticamente tus CPMs.

Pronóstico de inventario confiable: Siempre sabe que inventario está disponible para su venta.

ROI más altos: Ahora costos, pues Google Ad Manager es de uso libre y gratuito.

Google Ad Manager es particularmente útil si estás en una de estas categorías:

Operas un gran sitio con un inventario de anuncios reservado y con remanentes.

Vendes tu inventario de anuncios directamente a los anunciantes (o planeas vender directamente a los anunciantes en el futuro).

Deseas mejorar la eficiencia del proceso de ventas y confiar en tu pronóstico.

Necesidad de contar con una forma coherente de publicar anuncios que le produzcan más dinero.

Encuentra que algunas de sus inventarios siguen estan siempre no vendidos, porque no puedes pronosticar con precisión la disponibilidad.

Una de las claves que caracterizan Google Ad Manager es que puedes utilizar AdSense para llenar los inventarios no vendidos o competir en precio frente a otras redes de anuncios, optimizando de esta manera optimizando los ingresos para los editores al servir la más rentable de las campañas de anuncios que compiten por el mismo espacio publicitario en una página Web.

Google Ad Manager: Principales características:

Gestión de inventario publicitario

Optimización de rendimiento

Orientación de Anuncios (Ad Targeting)

Coordinación de la publicidad, publicación de anuncios y reserva de pedidos

Gestión de mensajes publicitarios y contenido multimedia (Rich Media)

Informes

Interfaz para el usuario

Administración

En general, Google Ad Manager parece ser perfectamente adecuado para su adopción por las pequeñas y medianas editores web profesionales que necesitan una simple herramienta de gestión de anuncios que les brinde la oportunidad de simplificar el mantenimiento de anuncios y el seguimiento al tiempo que ofrece una manera de optimizar y aumentar el total de ingresos publicitarios.

Google Ad Manager: Visión General

Google Ad Manager es un programa alojado de ad serving y gestión de anuncios para pequeños editores.

El objetivo principal de Google Ad Manager es ayudarte a gestionar y optimizar tu inventario publicitario en la mejor forma posible al centralizar en una sola herramienta todo lo que necesitas para programar, publicar y calcular las campañas para tu sitio(s). Además, Google Ad Manager se integra completamente con otras cuentas existentes de AdSense para optimizar completamente el inventario no vendido.

En las propias palabras de Google :

"Ad Manager es una herramienta pensada para la venta, gestión, publicación y cálculo del inventario de ventas directas y en la red. Ofrece una interfaz de usuario intuitiva y sencilla, la velocidad y fiabilidad de publicación de Google y un importante ahorro en costes. Además, es posible integrar el Administrador de anuncios en Google AdSense para ofrecer una forma automática de maximizar el rendimiento del inventario no vendido y el gestionado a través de la red."
(Fuentee: Google)

Una cosa para destacar es que Google Ad Manager es sorprendentemente parecido a OpenX, un software open-source para administrar anuncios que ha estado disponible desde hace un año. Pero mientras Google Ad Manager corre en los propios servidores de Google, OpenX requiere instalar el software en tu propio servidor.

También deberías considerar mirar a Google Ad Manager como un efectivo complemento a la suite Google-DoubleClick Revenue Center y a DART for Publishers, dirigidos mayormente a sitios con una gran fuerza de ventas, dado que provee nuevas y complementarias oportunidades para todos los editores de medios online.

Google Ad Manager - Características Principales

Google Ad Manager integra una larga lista de excelentes características de ad management, segmentación y ad serving.

Aquí publicamos una lista detallada de las características para darte una mejor idea de la profundidad y alcance de este nuevo servicio web de Google web:

1) Gestión del Inventario Publicitario

Gestión de la Red Publicitaria: Administra fácilmente redes publicitarias externas para maximizar su rendimiento.

Niveles de inventario: Define el inventario de forma detallada para crear una línea de pedido más eficaz y con mayor coordinación publicitaria. Utiliza los espacios publicitarios para generar etiquetas de Ad Manager para tus páginas, ubicaciones de anuncios para unir espacios publicitarios relacionados y productos de anuncios para agrupar y vender paquetes de inventario con el mismo precio y con los mismos criterios de orientación.

Seguimiento de la disponibilidad del inventario: Confirme fácilmente si las impresiones de anuncios están disponibles para unas fechas, orientaciones y criterios de orientación concretos. Evite un exceso de reservas y tener que vender a precios bajos.

Gestión y Generación de etiquetas para los anunciosSimple: Copia y pega etiquetas directamente en tu HTML. Evita la necesidad de re etiquetar tu sitio cuando cambias la forma de mostrar el inventario . (Disponible a pedido: etiquetas iframe.)

2) Optimización de Rendimiento

Integración Opcional con AdSense: Usa AdSense para cubrir el inventario no vendido o para competir por precio con otras ad networks.

3) Orientación de Anuncios (Ad Targeting)

Orientación Día y Noche: ¿No quieres que tus anuncios se muestren los fines de semana? No hay problema. Con la orientación horaria puedes establecer que una línea de anuncios se muestren en un horario o días específicos o sólo 15 minutos por día. Usa la orientación por horario además de por ubicación, la fecha y la hora, el ancho de banda, el navegador, el idioma del navegador, el sistema operativo y el dominio de los usuarios de su sitio.

Opciones de Orientación Incorporadas: Orienta los anuncios respecto a la ubicación, la fecha y la hora, el ancho de banda, el navegador, el idioma del navegador, el sistema operativo y el dominio de los usuarios de tu sitio.

Opciones de orientación personalizadas: Orienta las impresiones de los anuncios transmitiendo tus propios pares de valores clave personalizados al Administrador de anuncios.

4) Coordinación de la publicidad, publicación de anuncios y reserva de pedidos

Opciones de publicación: Elije uno de los cinco tipos de publicación (exclusiva, prioritaria, estándar, sobrante o de autopromoción) para determinar de forma automática cómo deberían publicarse los anuncios.

Limitación de frecuencia: Establece varios niveles de limitación de frecuencia para limitar el número de anuncios que el mismo usuario ve cada minuto, hora, día, semana, mes o siempre.

Publicación simultánea: Publica varios mensajes publicitarios a la vez en la misma página. Disponible previa solicitud.

Probada infraestructura de Google: Disfruta de una publicación de anuncios y un tiempo de carga rápido y fiable.

Asistencia para varios modelos de establecimiento de precios para los anuncios: Puedes elegir entre la tarifa de coste por cada mil impresiones (CPM), costo-por-click (CPC), y la de coste por día (CPD).

Integración con AdSense (opcional): Si habilitas AdSense, podrás publicar sistemáticamente el anuncio que obtiene mejores resultados.

Administración de la red publicitaria: Administra fácilmente tus redes publicitarias de terceros mediante pedidos de red.

5) Gestión de mensajes publicitarios y contenido multimedia (Rich Media)

Compatibilidad con contenido multimedia:Utiliza etiquetas de diversos proveedores multimedia. Las macros se detectan automáticamente.

Alojamiento gratuito de mensajes publicitarios: Ahorra ancho de banda y costes.

Compatibilidad con mensajes publicitarios de re direccionamiento: Realiza el seguimiento de anuncios de la red de un tercero, de un proveedor afiliado o de cualquier otra URL que desees con la mayor facilidad.

6) Informes

Múltiples opciones de informes: Ejecuta informes de publicación de pedidos, rendimiento del inventario o totales de ventas.

Informes detallados: Desglosa los informes por fecha, línea de pedido, ubicación u otros parámetros.

Creación rápida de informes: Genera informes en cuestión de segundos.

Visualizaciones interactivas: Clasifica datos, añade o elimina columnas, revisa diversos subconjuntos de datos y realiza cualquier otro tipo de edición sin tener que abandonar la página o ejecutar un informe nuevo.

Acreditación del Consejo de Clasificación de Medios (Media Rating Council - MRC) : Puedes confiar en el procedimiento para medir las impresiones de los anuncios del Administrador de anuncios de Google, ya que está acreditado por el Media Rating Council por ser conforme a los Interactive Advertising Bureau standards.

7) Interfaz para el Usuario

Vista previa en vivo de los anuncios: Haz un preview para ver como se verán tus anuncios antes de comenzar a correr la campaña.

Funciones de Búsqueda: Localiza pedidos, inventarios o datos de anunciantes desde cualquier página del Administrador de anuncios.

Flujos de trabajo intuitivos: Crea, aprueba y revisa el estado de los pedidos de forma rápida y sencilla. Reduce el tiempo de formación y los pasos para la coordinación de publicidad.

Integración con los criterios de seguimiento de AdSense: Importa tus criterios de AdSense al Administrador de anuncios (opcional).

Compatibilidad con la sesión del navegador: Utiliza el botón "Atrás" del navegador y otras opciones integradas sin perder datos.

8) Administración

Controles de acceso: Configura varios permisos de visualización y edición para tu equipo.

Organización de los contactos: Almacena y gestiona los datos de contacto de anunciantes y agencias.

Compatibilidad con idiomas y monedas internacionales: Utiliza el Administrador de anuncios de Google en el idioma y moneda de tu país. Intefaz disponible en 32 idiomas.

Inserción Automática de Macros: Ahorra tiempo y evita los errores de etiquetado pues Ad Manager ahora detecta automáticamente e inserta macros de la mayoría de los vendedores más populares.

Cómo comenzar con Google Ad Manager

Si ya eres un editor web de AdSense todo lo que tienes que hacer es firmar aquí para tener una cuenta Google. Si no eres un editor AdSense - primero tendrás que abrir una cuenta Google AdSense.

Si ya tienes una cuenta AdSense puedes ahora firmar para abrir una cuenta Ad Manager. Tener una cuenta Google AdSense es un requerimiento técnico para crear una cuenta Ad Manager.

Cuando creas una cuenta Google Ad Manager, esta es automáticamente vinculada con tu cuenta AdSense. Ambas puedes ser completamente integradas, de esta manera puedes dejar que AdSense muestre anuncios en algunos de tus espacios libres.

En mis tests iniciales Google Ad Manager parecía relativamente fácil de configurar y usar.

Una vez que hayas definido tus propias campañas y seleccionado las redes publicitarias, puedes automáticamente llenar el inventario no vendido con anuncios AdSense..

Comentarios del Editor

Para los que les resulta difícil maximizar su propio inventario, Google Ad Manager provee una muy efectiva solución en términos de costo (lee gratis) para maximizar los ingresos por publicidad en los websites pequeños o de tamaño mediano.

En esencia, el administrador de anuncios alojado de Google es una herramienta muy útil que puede ayudarle a vender, programar, publicar y calcular todo su inventario de ventas directas y en la red. El Ad manager te ofrece una sencilla interfaz administrativa y un efectivo utilidad de ad serving y gestión de inventarios publicitarios para los editores web serios.

Darren Rowser de Problogger informa:

"Ad Manager va a ser de gran utilidad a los bloggers con una cantidad de tráfico decente y que desean comenzar a vender sus propios espacios publicitarios directamente a los anunciantes.

Si todavía estás en la etapa de mostrar sólo AdSense en tu blog entonces esto probablemente es algo que quieras comenzar. Es razonablemente fácil de usar y configurar. Sin embargo, a menos que quieras vender tus propios espacios, no tiene mucho sentido."