Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


28 January 2008

Nuevos Medios Predicciones 2008: Que Depara El Futuro A Los Editores Independientes - Parte 2

Como en el 2008 Master New Media hará mucho foco en la publicación online independiente, aquí está la segunda parte de mis anticipos y predicciones para este nuevo año que acaba de empezar.

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En esta segunda parte:


  • Herramientas de Colaboración Online

  • Móvil

  • Video Móvil y en vivo

  • Marketing Online

  • P2P

  • Herramientas Conversacionales - Microblogging

  • Widgets

  • OpenID

  • Aplicaciones Web Off-line

  • Eventos-X


Aquí los detalles:

 




2008 Predicciones del Medio - Parte 2


Si aún no has visto la Parte 1, puedes leerla aquí: Nuevos Medios Predicciones 2008: Que Depara El Futuro A Los Editores Independientes - Parte 1




Herramientas de Colaboración Online


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El 2007 ha sido un año récord de muchas maneras para las herramientas de colaboración online donde docenas de nuevas herramientas se han unido a este grupo de rápido crecimiento. Herramientas para compartir pantallas, y hacer video-conferencias basadas en Flash al mismo tiempo que nuevas e innovadoras soluciones han sido noticias durante todo el 2007 ¿Va a terminar esto? Absolutamente no.

Van a ver más herramientas de colaboración online en tiempo real y asincrónicas entrando a este espacio a la vez que notables innovaciones de muchos de los protagonistas actuales. La posibilidad de compartir pantallas se volverá un estándar integrado en los Sistemas Operativos o una función integrada en aplicaciones en un número cada vez mayor de casos.

Adobe es una de las compañías clave que está estableciendo los puntos de referencia en este espacio no obstante la la amplia base de instalaciones de WebEx y otros sistemas de conferencia para empresas todavía son dueños del mercado. Pero Adobe ha instaurado una estrategia a largo plazo para el desarrollo de estas nuevas líneas de herramientas de colaboración caracterizada por un enfoque en soluciones livianas, multi-plataforma, fáciles de usar, y ricas en funcionalidades. Connect y Brio son dos brillantes ejemplos de esta estrategia exitosa. Adobe no es mi espónsor, pero cuando una compañía hace las cosas bien una y otra vez, uno no debería avergonzarse de decirlo.

¿Qué esperar? Creo que si Brio y las últimas iteraciones de Connect sirven como alguna indicación, te llevarás algunas buenas sorpresas, me refiero a herramientas de colaboración más fáciles de usar y más efectivas a tu disposición.




Móvil


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Para los editores online independientes, móvil es la próxima frontera, a medida que más y más gente navega, busca y lee noticias mientras están en movimiento con sus móviles y sus PDAs.

Mejor integración de oportunidades de monetización y publicidad, al tiempo que herramientas más sofisticadas para convertir fácilmente tu sitio web estándar en uno al que pueda accederse con cualquier dispositivo móvil emergerán en el 2008.

Mejor que mejor una nueva aplicación móvil te permitirá publicar en tu sitio o en tu blog usando tu voz e imágenes / videos que tomes en movimiento. Lo genial es que tu voz será convertida en texto y publicada como contenido escrito al mismo tiempo que como un podcast descargable como mp3.

En el 2008 también serás capaz de acceder remotamente a todas tus herramientas, música, datos, y contenido multimedia, al tiempo que podrás reproducirlo en cualquier equipo de televisión o computadora que encuentres disponible. Gracias a herramientas como Mojopac, Orb, Slingbox y TakeTV serás capaz de acceder a todas tus herramientas, música y video desde cualquier lugar.




Video Móvil en Vivo


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Si, ya he escrito ayer sobre web tv en mi primera parte de las predicciones para los nuevos medios, pero la transmisión de video en vivo será una innovación tecnológica que afectará no sólo los canales de televisión web sino a un conjunto mucho más amplio de aplicaciones y usos.

Mientras que la trasmisión de video en vivo accesible y gratuita a estado entre nosotros desde hace un buen año a esta parte, la capacidad de transmitir video en vivo desde cualquier lugar en que estés sin tener que abrir tu portátil es la nueva frontera de las transmisión de video. Dos compañías (Wwigo y QIK) ya han introducido herramientas y servicios que permiten a cualquiera transmitir video en tiempo real desde sus móviles Nokia y en el 2008 verás anuncios en este campo de parte de algunas de las marcas más reconocidas internacionalmente.




Marketing Online


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SEO y SEM ya no son suficientes para hacer un buen trabajo al promover tu contenido o productos específicos online. La mezcla del marketing online requiere ahora mucho más entendimiento de cómo Google espera que publiques y organices tu contenido, y ayuda bastante si eres completamente activo al usar la social media y en aprovechar el poder de las redes sociales.

En el 2008, yo espero una nueva oleada de servicios y herramientas que puedan ayudarte a simplificar y manejar más eficientemente estos hilos. Desde publicar tus nuevos contenidos en los mejores y más relevantes destinos para tu audiencia (Digg, Reddit, Menéname, Delicious, etc.), a crear tu propia mini red de entusiastas y fans que te ayudarán proactivamente a darle visibilidad.

Es probable que veas la expansión y diversificación de servicios al borde de lo ético como Subvert and Profit que ha juntado un gran equipo de individuos para empujar, por un precio, contenido elegido en los mayores sitios sociales como Digg y YouTube. Como habrás aprendido recientemente en Techcrunch, hacer que ciertos video clips se vuelvan virales no es realmente asunto de tener un particular talento al filmar videos sino más bien la consecuencia de una operación al límite de lo ético de marketing bien orquestada en dónde tanto la ética cómo las reglas son fácilmente subvertidas para alcanzar una popularidad fenomenal en el espacio de unos pocos días.

APML está llegando y con ello un mundo de maravillosas y quizá bastante temibles innovaciones. Como la publicidad está aquí en la web para quedarse, ¿no sería mejor si los avisos que ves estén hechos a la medida especial de tus intereses?

Piensa sobre esto como un paso más alla de los avisos contextuales de Adsense que puedes ver mostrándose en este artículo. Servicios de publicidad contextual como Google Adsense intentan servir publicidad relevante basada en el contenido del artículo en el que aparece. De ese modo, tienes una mayor chance de ver avisos que apelen a tus gustos que la que tendrías con la publicidad masiva de los grandes medios, que simplemente manda en mismo mensaje casi sin tener en cuenta el contexto, y espera que un pequeño porcentaje de los espectadores estén interesados.

Si el estándar APML se afianza, los proveedores de contenido y los anunciantes tendrán una chance mucho mayor de servirte información relevante, entonces esos avisos se tornan útiles más que algo que interrumpe lo que viniste a ver en primer lugar.




P2P


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2008 será el año en que el P2P pase al frente en el escenario para publicar y compartir contenidos en formas que no necesariamente sean underground o ilegales. La distribución de radio, films, video y en un grado mayor de televisión se puede beneficiar tanto del acercamiento a la distribución que tiene el P2P que dejar de retrasar el comprender los beneficios claves que puede traer el P2P debería ser la prioridad más alta de cualquier televisión comercial.

Más allá de Joost, Babelgum y Hulu hay un mundo por descubrir de canales de televisión masivos clásicos que aún no han visto la luz del día en Internet ¿Porqué? No hay ninguna buena razón para ello. Solo ignorancia.

Zattoo y Livestation parecen ser unos de los pocos que hasta ahora se han dado cuenta del asunto ya que vía lo que debería llamarse P2PTV los grandes broadcasters y redes de TV pueden no sólo alcanzar un público mucho más amplio sin necesidad de costosa maquinaria de transmisión extra y sin la necesidad de renunciar a ninguno de sus componentes de publicidad o esponsoreo, sino que además pueden seguir y monitorear con mucha mayor precisión qué es lo que los espectadores realmente están mirando.

El P2P tiene muchas cosas a favor, pero más que ninguna otra tecnología innovadora de los nuevos medios puede ser la mejor representación de la punta del iceberg de un cambio de paradigma profundo en el que aún no estamos listos para sumergirnos. Te invito a dar una mirada a las fascinantes ideas de P2P as a way of living que Michel Bauwens y su red de trabajo han estado presentando. Estas son las cosas que deberíamos estar investigando, y si quieres ser realmente innovador al tiempo que ayudar tangiblemente a otros a crear una visión para el futuro Michel Bauwens puede ser el mejor conferencista para invitar a tu próxima conferencia relacionada con los medios.




Herramientas Conversacionales - Microblogging


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Si aún no te has dado el placer de usar una herramienta de microblogging, ahora es el momento. Tumblr, Twitter, Pownce, Jaiku y muchas otras ofrecen los comandos y la interfaz más simple que ninguna otra herramienta de publicación que hayas encontrado hasta ahora, mientras que te proveen de un medio verdaderamente efectivo para disparar rápidamente noticias, información, llamadas a la acción, actualizaciones e incluso cosas personales a tus amigos, si eso es lo que quieres comunicar.

En el 2008, algunas herramientas de microblogging comenzarán a integrar funcionalidades de audio y video usando un acercamiento similar al de Seesmic, el nuevo servicio aún en Beta que permite a la gente disparar mensajes cortos de video al tiempo que forman su propia red social personalizada.

En este frente aún queda mucho por recorrer, pero me parece evidente que estas herramientas son absolutamente poderosas y también son radares potentes que te permiten estar en contacto con cientos de fuentes únicas simultáneamente y además provee al blogger serio, al capacitador o al reportero independiente con un gran activo editorial.

Las herramientas de microblogging han movido el paradigma de la conversación online un paso más allá de de los comentarios en los blogs. Aún tienen asperezas, al ofrecer poco control sobre el "graduar" las fuentes entrantes y las noticias en diferentes maneras, al tiempo que ser capaz de categorizarlas mejor y agruparlas acorde a tus necesidades. El aspecto conversacional también deberá refinarse bastante antes de que podamos tener una experiencia verdaderamente conversacional usando estas herramientas asincrónicas.

Pero las dichas más arriba serán probablemente las áreas de innovación en que estas herramientas avanzarán durante el 2008.




Widgets


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Este es el sueño de cualquier editor online. Escribe una vez y publica tu contenido a múltiples puntos de exposición al mismo tiempo. Y gracias al RSS, al crecimiento sostenido del uso de widgets, a la reciente introducción de Open Social y a las herramientas de publicación multiplataforma el sueño original ha sido de hecho sobrepasado por la realidad que hemos sido capaces de crear.

Publicar todo tu contenido vía uno o múltiples feeds RSS es una de las claves estratégicas que te permiten tener una distribución altamente optimizada. Pero los widgets, que están construidos sobre el RSS, son cada vez más una estrategia efectiva para ganar exposición extra, visibilidad y tracción mientras que quizá se les puedan extraer algunas oportunidades de monetización.

En el 2008, espera más innovación y nuevas herramientas de publicación de contenidos que permitan a ti y a tu lectores empaquetar y distribuir tu contenido en múltiples formas. Si quieres entonces aprovechar lo mejor de estas oportunidades, sigue estos excelentes consejos de Fred Wilson:

"1 - Hazlo pedacitos - Reduce el contenido a su forma más simple.

2 - Libéralo - Ponlo allí fuera sin paredes alrededor y sin hilos que lo aten.

3 - Sindícalo - Deja que cualquiera lo tome y salga corriendo con el.

4 - Monetízalo - Pon la monetización y sistemas de seguimiento en el pedacito.

Los widgets son una herramienta de sindicación y una herramienta de seguimiento. Y esperemos que se vuelvan una herramienta de monetización también."




Open ID


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¿Cuánto adoras tener decenas de diferentes nombres de usuarios y credenciales para loguearte en los diferentes servicios a los que estás subscripto? OpenID llega al rescate y en el 2008 verás una adopción más grande de este nuevo estándar de identificación que es gratuito, no propietario y que puede ser integrado en casi cualquier servicio basado en web de allí afuera.

Mientras que OpenID esta mayormente todavía en su fase de adopción cada vez se vuelve más popular, a medida que grandes organizaciones como Microsoft, Google, Yahoo, AOL, Sun y Novell están comenzando a adoptar y apoyar el uso de OpenIDs en sus servicios web.

Este es el porqué si eres un editor online intentando expandir tus servicios sólo-para-miembros quizá quieras considerar aprender más acerca de OpenID y el beneficio único que puede traerles a tus clientes y a tus lectores.

"Para los negocios, esto significa un menor costo de manejo de cuentas y contraseñas, mientras se atrae nuevo tráfico web. OpenID disminuye la frustración del usuario al dejarlo tener control de su login.

OpenID aprovecha tecnología que ya existe en Internet y se da cuenta de que la gente ya está creando identidades para sí misma ya sea en sus blogs, en sus álbumes de fotos, en sus páginas de perfiles, etc. Con OpenID puedes transformar una de estás URIs ya existentes en una cuenta que puede ser usada en sitios que soportan logins con OpenID.

Como Brad Fitzpatrick (el padre de OpenID) dijo, "Nadie debe ser dueño de esto. Nadie está pensando en hacer dinero con esto. La meta es lanzar cada parte de esto bajo las licencias más liberales posibles, así no se requiere dinero o licencias o registros para ser parte. Beneficiaría a la comunidad como un todo si algo así existiera, y todos somos parte de esa comunidad."

(Fuente: OpenID)




Aplicaciones Web Off-line


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Las aplicaciones web offline estuvieron en mis predicciones para los nuevos medios en el 2007 también, pero no obstante los interesantes progresos hechos por Socialtext, Zoho y Google Gears en este frente, mayores avances que permitirán una adopción en masa de estas funcionalidades están todavía por venir.

Las aplicaciones web offline representan una nueva capacidad de los servicios que tradicionalmente eran sólo online que ahora te permitirán estar desconectado y seguir trabajando hasta que vuelvas a conectarte.

En el 2008 verás a las aplicaciones web offline volverse masivas y aprovechar esta funcionalidad única como un argumento de venta crítico ante la competencia para incrementar significativamente la base de usuarios.




Eventos-X


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Esta es una idea para la que el tiempo tal vez aún no haya llegado pero permanece firmemente en mi radar de aquello para lo que deberías prepararte.

Eventos-X son eventos que son planeados y llevados a cabo en un experiencia continua que combina eventos físicos offline con actividades online.

La mejor manera de explicarlo es una conferencia física para la cual un sitio para la comunidad es construido de antemano y en el cual los participantes, conferencistas y esponsors comienzan a interactuar y a comprometerse activamente unos con otros mucho antes de que el evento físico tenga lugar. Aunque el evento central sucede en un lugar físico es también re-transmitido y se lo hace accesible de muchas maneras, mientras que luego que el evento físico terminó se disponen numerosos foros y demostraciones post evento.

Un verdadero evento eXtendido en estos términos garantizaría un éxito mucho mayor para el encuentro físico, exposición y visibilidad extendida para todos los socios comerciales, muchas más oportunidades para comprometerse y para hacer networking para los participantes al tiempo que una plataforma infinitamente más capaz para incluir presentaciones y shows de un número mayor de personas.

Aunque la mayoría de las herramientas que se necesitaría para montar un evento eXtendido efectivo están desde hace un tiempo dando vueltas, el verdadero desafío es no sólo integrar las mismas en un todo coherente sino conseguir personas que puedan entender esta visión y llevarla a cabo en un plan que ciertamente es mucho más desafiante y complejo que la típica conferencia tech. Pero así también serían el éxito y la recompensa, creo yo.

Es difícil decir si los Eventos-X serán una realidad en el 2008, pero dada la popularidad y los ingresos que pueden acarrear estas conferencias yo creo que es sólo cuestión de tiempo antes de que veamos a alguien montando efectivamente este valioso caballo.

Final de las Parte 2




Parte 1 : Nuevos Medios Predicciones 2008: Que Depara El Futuro A Los Editores Independientes - Parte 1




Escrito originalmente por Robin Good para Master New Media y publicado por primera vez el 1° de Enero del 2008 como New Media Predictions 2008: What Online Independent Publishers Should Expect From The Future - Part 1

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