Publicidad AdSense: Optimización De Su Ubicación Y Comportamiento Del Usuario

Publicidad AdSense: Optimización De Su Ubicación Y Comportamiento Del Usuario

Usted construye un sitio para atraer a los visitantes, pero cuánto más visitantes obtiene, más caro se hace mantener el sitio. Entonces, como muchos otros editores, usted cambia a publicidad online, como Google AdSense, para obtener ganancias.

Photo credit: The Google AdSense guy - (c) Google

Pero si sus visitantes no encuentran útiles dichos anuncios (o peor, los consideran invasivos), usted puede potencialmente terminar perdiendo ambos, a los usuarios y a su fuente de ingresos. Por lo tanto para el envío de esta semana sobre la optimización de la ubicación de AdSense, no concentraremos en el comportamiento y la reacción de los usuarios.

Comportamiento Del Usuario

La tecnología de coincidencia de contenidos de AdSense está diseñada para proporcionar enlaces y recursos útiles para los visitantes de su sitio pero ellos no encontrarán los enlaces útiles si simplemente no los pueden encontrar.

1. Dele un vistazo a cada página en su sitio web e imagínese a usted mismo como uno de sus visitantes. ¿Es improbable que el o ella vayan hasta abajo en la página? Si fuera este el caso, asegúrese de poner un anuncio en la parte superior. Si más abajo hay suficiente contenido interesante, monetice el espacio con más unidades de publicidad.
2. El error típico del principiante es colocar un gran anuncio (banner) en la parte superior de la página. En nuestros tests, sin embargo, descubrimos que la línea de visión del usuario por lo general va directamente al área que se encuentra debajo del encabezado. Quizás usted encuentre que desplazar el banner debajo del encabezado de su sitio probablemente resulte en un aumento del CTR.
3. De manera análoga, hay una diferencia significativa en tener una unidad de anuncio publicitario (ad, en ingles) directamente después de su contenido versus después de la nota al pie, el enlace "contáctenos", o un espacio en blanco (recuerde: ¡los espacios en blanco no le generan dinero!). Un editor que tenía un borde alrededor de sus artículos vio un incremento del 300% en CTR cuando simplemente movió su unidad de anuncio dentro del borde. De manera similar con los foros, desplazar un banner que está debajo de la nota al pie y colocarlo inmediatamente después del último envío típicamente resulta en un aumento del 200% .
4. Y el mejor consejo que tengo en esta categoría es (usted ya lo adivinó): un rectángulo publicitario incrustado. Un anuncio dentro de un artículo puede servir como un "intervalo comercial" para usuarios que están cansados de leer. No sólo tienen CTR generalmente en el rango de .5%-2%, sino que también son una unidad popular para campañas apuntadas al sitio.

Por supuesto, diferentes sugerencias trabajan mejor con diferentes configuraciones.

Para más información, usted puede referirse a nuestro mapa de calor estándar, o nuestros mapa de calor para foros y blogs.

Reacción del Usuario

Tal como ha sido enfatizado anteriormente, usted es el que mejor conoce a sus visitants, lo alentamos entonces a que esté atento a sus necesidades e intereses.

1. Si el contenido es generado por sus usuarios, por ejemplo vía foros y páginas de perfil, probablemente no querrán que su contenido sea interrumpido por un anuncio publicitario. Algunos editores han establecido una plan de membresía premium que remueve todos los anuncios a los miembros de pago, pero monetiza las páginas de todos los miembros no-premium con publicidad.
2. Para cualquier cambio importante en la ubicación de un ad, usted ciertamente puede probar el cambio en un porcentaje pequeño del sitio para ver cómo responden sus usuarios. Si su CTR es sustancialmente mayor con la nueva ubicación, eso puede ser un indicador de que la gente está encontrando a los anuncios como algo útil en vez de obstrusivo.
3. Revise el contenido de su página para ver si los visitantes preferirían tener enlaces relacionados después de leer el contenido. Un editor dijo:

   "Los anuncios publicitarios basados en texto trabajan especialmente bien en lugares donde el usuario espera y quiere enlaces que estén relacionados con el contenido principal. Sin embargo, no engañamos al usuario y en cambio experimentamos de manera más bien conservadora – y nos concentramos en las cosas que verdaderamente importan: calidad del contenido, usabilidad y servicio. Si usted encuentra el balance justo, podrá monetizar exitosamente su sitio web con anuncios publicitarios al tiempo de brindar una positiva experiencia de usuario a sus visitantes."

¿Todavía No Sabe Que Es Google AdSense?

Vea esta explicación en video de Google o chequee este video de AdSense hecho por un joven marketer online, Lee Raito

Video cortesía de: Lee Raito de LongRunMarketing.com

Publicado originalmente por Sandra Tsui el 8 de agosto, 2006
as "For Every Optimization Action, There Is a User Reaction"
on http://adsense.blogspot.com/