Publicación De Libros: Nuevas Formas De Marketing Y De Ganar Dinero Online

Publicación De Libros: Nuevas Formas De Marketing Y De Ganar Dinero Online

Los editores de libros están trabajando duro para mejorar sus canales de marketing online para sus títulos pero, irónicamente, en muchos casos la menor ayuda que reciben es de los autores de esos libros.

Muchos sitios Web de autores de libros son débiles herramientas de marketing que están diseñadas para ser de poca ayuda en construir una comunidad de lectura o ventas de libros.

Compare esto con webloggers como David Meerman Scott, quien ha aprovechado su weblog personal para convertirlo en un vehículo de marketing para un e-book - y ahora para un título impreso de Wiley.

Los editores de libros necesitan considerar cómo hacer dinero con autores que tengan posibilidades de ser comercializados, desarrollando sus capacidades en un entorno online, en vez de limitar las ganancias a lo cosechado en el medio impreso.

Cuando usted se fija en algunas de las investigaciones recientes de hábitos de contenido entre las audiencias jóvenes, tiene que preguntarse cuál será el futuro del industria del libro. El megaportal de venta de libros Amazon se está hundiendo como una piedra en los rankings de sitios a medida que los portales de publicación social se convierten en los centros de la vida de muchos jóvenes. ¿De dónde provendrán los futuros lectores de libros? Este es una pregunta que está lejos de ser retórica para muchos editores de libros debido al rápido cambio de los hábitos de lectura y tiempo libre, concentrados ahora en los servicios online.

Para HarperCollins las respuestas incluyen podcasts descargable es y adoptando una función para hojear los libros en su propio sitio Web y los sitios Web de sus escritores. Para otros como Random House, Workman Publishing y Scholastic se trata de desarrollar videos cautivantes que puedan atraer público jóven a través de portales como YouTube y Yahoo!. Todo esto suma a que los editores de libros se pongan más agresivos para aprender cómo llegar al público de la manera más apropiada.

Esas promisorias técnicas de marketing permiten a los editores desarrollar campañas de nicho para libros de intereses especiales que hubiera tenido un costo prohibitivo en muchas instancias a través de los canales de venta masiva tradicional. A pesar de la promesa de todo esto,los esfuerzos de marketing parecen no cumplir las expectativas cuando usted se fija como las compañías de libros desarrollan online la presencia del autor. Mientras que centenares de autores listados en el sitio Web de HarperCollins tienen sus propios sitios Web, sólo algunos de ellos tienen apenas una especie de rudimentario folleto y muy pocos tienen un punto de venta que se parezca a un weblog u otro canal para comunicarse con públicos potenciales a un nivel más personal. Aquellos blogs que existen tienden a ser de la variedad "Bueno, al libro le está yendo bien", con poco atractivo para que alguien vuelva el sitio de manera regular. Los sitios web de autor más sofisticados de hecho son aquellos que están en las manos de escritores que, en primer lugar, entienden ellos mismos de marketing, siendo evidente que hay poco valor agregado de parte del editor del libro.

Compare y contraste esto con un pequeño pero creciente número de autores que están dispuestos a utilizar los sitios Web como un componente central de desarrollo de su trabajo.

Muchas personas pueden estar familiarizadas con los weblogs por Robert Scoble y Chris Anderson que sirvieron como plataformas para sus exitosos libros, pero quizás usted no es consciente aún del nuevo libro de David Meerman Scott bajo desarrollo en "The New Rules of Marketing and PR" que está tomando forma a través de su popular weblog WebInk Now. El arreglo de publicación de David con John Wiley & Sons, Inc. es interesante no solamente por su weblog sino también debido a la viabilidad del nuevo título bajo desarrollo está aportando al éxito online de su e-book (PDF) en "The New Rules of PR," un título que las personas pudieron descargar de manera gratuita. Caramba, ¿de weblogs gratuitos a e-books gratuitos a libros premium? ¿Cómo puede ser ésta la plataforma para un marketing exitoso de libros?

Tendremos la respuesta parcial cuando David termine su libro, pero la evidencia sugiere que el modelo de David servirá como una plantilla estándar para el éxito para muchos escritores en el futuro.

El marketing clásico de libros ha sido durante mucho tiempo un modelo para el fracaso: mucho dinero desperdiciado en los principales títulos con la esperanza de que el zumbido temporario pueda disparar algunas ventas, con otros títulos desperdiciándose al costado del camino en relativa oscuridad hasta que un motor de búsqueda los revele para pequeñas audiencias.

El libro de Chris Anderson sobre La Larga Cola está sacudiendo la lista de libros más vendidos en gran parte debido a sus propios méritos y a través de su weblog y canales online pero también mediante un poderoso golpe de medios que es clásico en todo aspecto - de una manera un tanto irónica dado el enfoque de Chris en el marketing de contenido que es ignorado por los principales editores.

El modelo de David de un escritor profesional comienza con su propio público orientado a un tema, que es construido en base a una comunidad lo suficientemente fuerte como para convertir los intereses de un e-book en los intereses de las editoriales principales.

Están más probable para generar una curva de ganancias que pueda desarrollarse gradualmente a través del tiempo en vez de presionar un evento de publicación de una sola vez que puede o no encontrar una audiencia con intención de compra.

La clave del futuro del marketing de libros por lo tanto gira alrededor de un simple concepto: convertirse en expertos para desarrollar públicos para autores, no para títulos.

Los públicos para los libros se construyen a través del tiempo: ¿por qué esperar el libro para iniciar ese proceso?

Una década de autores de libros yendo por su cuenta a promocionar sus escritos ha dejado a los editores de libros con un legado a largo plazo de esfuerzos de marketing, mayormente pobres, en manos de autores no utilizados para manejar de manera efectiva las relaciones con la comunidad.
Los editores de libros necesitan salir al frente de sus autores y aprovechar la infraestructura que puede ayudar a los autores a desarrollar audiencias en comunidades que consuman libros online que puedan por lo tanto ser convertidos en productos impresos de manera tradicional y bajo demanda.

Los weblogs son una manera sencilla de abordar esto pero infraestructura más sofisticadas de portales como Gather apuntan a una era en la cual las editoriales se convierten en cosechadoras de autores online de "sistemas de granja" que generan títulos principales a prueba de bobos.

En algunas instancias puede ser ventajoso para las editoriales tener su propia infraestructura que puede ayudar a que los escritores progresen de weblogs a e-books a edición impresa, pero a menudo será más un asunto de señalar talentos y oportunidades tempranamente y resolver la mejor forma de comercializarlos vía las mejores plataformas de tecnología.

Esfuerzos basados en publicidad como el de FM Publishing de John Battelle proporciona una base para monetizar autores en desarrollo y propiedades de publicación que puedes parecer extrañas a las editoriales de hoy, pero que probablemente estén más cerca de asemejarse a los redituables imperios editoriales de mañana que a los obsoletos y caseros sitios web de autor de hoy.

Es tiempo de que las editoriales expandan su destreza de marketing y que se conviertan en vendedores que sepan cómo hacer dinero de autores en diferentes niveles de sus desarrollo de carrera - no sólo el circuito de impresión incierto y de lento desarrollo que representa la culminación de su capacidad actual. Ser incapaz de lograr esto es más probable que lleve a que las editoriales se conviertan en una especie de valor agregado para editores electrónicos, los cuales han podido desarrollar autores por sí mismos en propiedades online redituables - con o sin los editores actuales.