Diseñe Conversaciones En Torno A Su Contenido Clave

Diseñar Conversaciones Alrededor de su Contenido Clave ciertamente debería ser el segundo mantra divino para el próximo-a-ser-exitoso editor y agregador de medios sociales online. (El primero es obviamente "agregación", a pesar que los obstáculos y desafíos para este tampoco son para nada pequeños).

Photo credit: Kirsty Pargeter

El experto de medios online y distribución de contenidos John Blossom, informa aquí su último encuentro con Gather.com, interesante experimento en medios sociales, agregación de exhibiciones y, ahora, un mayor foco en conversaciones generadas por el usuario.

Aquí su comentario:

Acumulando Madurez: El Rediseño De Gather.com Se Enfoca En Conversaciones Que Conducen Contenido

Por John Blossom

Tom Gerace, CEO de la comunidad de publicación online Gather, me dio una introducción a su sitio relanzado recientemente.

Photo credit: Tom Gerace CEO of Gather.com - courtesy of Boston.com

Ya no están más las amontonadas y confusas agrupaciones de controles y prestaciones en la página de inicio, han sido reemplazados por una interfase mucho más simple y limpia que destacan las conversaciones clave que están teniendo lugar en Gather via los artículos y comentarios generados por el usuario.

En vez de sólo señalar un artículo, la home page de Gather destaca una parte del artículo y un comentario clave que toma una posición contrastante, todo encuadrado con gráficos similares a Yahoo.

Esto proporciona un enfoque largamente necesitado para aquellos que visitan el sitio Gather y brinda una referencia desde la cual observar algunos de los tags, miembros y grupos de discusión destacados que están disponibles para analizar en detalle.

¿Pero qué otra cosa nueva hay en Gather.com en términos de modelos de publicación de contenido?

Gather está comenzando a acumular conjuntos más amplios de grupos enfocados en temas específicos, muchos de los cuales han sido ajustados en atractivos sub-destinos. Muchos grupos son fijados por usuarios que inician un tema con su propio contenido, pero el el grupo temático "Food Talk" (referido a comida), soportado por el socio de Gather American Public Media, exhibe un correcto balance de contenido de usuarios y de la APM. Esto proporciona una integración mucho más conversacional de medios producidos profesionalmente e invita a los comentarios y enlaces dentro de la comunidad Gather.

Gather se ha concentrado claramente en los adultos con cierto tipo de orientación artística y literaria, dirigiéndose a personas que les gusta expresarse a través de escritos online. También es un estupendo destino online para aquellos que disfrutan construyendo redes online de contactos con gente de gustos similares y que prefieren mantenerse alejados de sitios con temas más orientados a los adolescentes, como es el caso de MySpace.

Si bien muchas de las prestaciones y diseños de Gather aún son un trabajo en desarrollo - las páginas "My Gather" son un poco escasas y todavía no es fácil entender de un vistazo que es lo más “caliente” - la sensación general es que Gather se está alejando gradualmente de su primera fase de desarrollo y está yendo a un formato que atraiga a un público más amplio.

La principal pregunta para Gather, como con muchos de los sitios de publicación conducidos por la comunidad, es cómo expandirse más allá de un conjunto particular de personas de gustos similares a un público más amplio. Gather ha tenido una fuerte visita de páginas pero se ha estancado respecto al crecimiento de audiencia, tal como lo indican las estadísticas Alexa - no inusual para este tipo de servicios.

Parte de la respuesta podría ser extender la metáfora Gather para facilitar que los grupos de usuarios definan contenido y servicios de referencia que podrían proporcionar respuestas complementarias, algo que yo describiría como una buena mezcla de Wikipedia y About.com. Una línea de comunidades guiadas por expertos que construyen más contenido de confianza a través del tiempo. A cambio de esto, los resultados de esa agregación colaborativa de contenidos podrían atraer naturalmente mayores ranking de los motores de búsqueda y conducir más tráfico entrante cualificado.

Esto parecería que estira un poco el enfoque actual de Gather, pero podría ser el lógico próximo paso.

El Software Social todavía se encuentra en sus días iniciales, con muchos experimentos mostrando fuerza pero también una falta de un modelo maduro para promover un crecimiento de audiencia e intereses enfocados del máximo valor para anunciantes.

Gather se está aproximando a ese objetivo con este sitio remodelado a nuevo, pero aguarde que los experimentos continúen en estos y otros medios sociales y sitios de agregación de contenidos generados por el usuario.