Medios De Comunicación: El Futuro Está En La Agregación De Contenidos Y No En La Distribución

Agregadores de contenidos y noticias, remixers, motores de búsqueda de contenido temático y directorios, curadores de temas específicos , newsmasters son las nuevas fronteras adonde se estarán desplazando los nuevos editores de medios, liberados de la necesidad de estar atados a una única red de distribución física.

Cuanto más permita que su contenido encuentre sus canales de distribución online sin intentar poseer y controlar cada punto de estrangulamiento, menos resistencia estará ofreciendo a las arrasadoras transformaciones que ya están delineando la manera en que la gente accede y se relaciona con su contenido favorito.

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Asi es como el experto en medios nuevos y tradicionales, Jeff Jarvis, ve como se va transformando el mundo de medios.

Las redes consisten en compartir y ser vehículos que facilitan el acceso y descubrimiento de contenido de calidad.

"Del lado del "consumidor", las personas que antes era conocidas como espectadores han tomado el control de lo que ven, cuándo lo hacen y de qué manera, y lo hacen sin comerciales."

Y cuando "el público está en el escenario" y " sus clientes son sus competidores" ¿qué es lo siguiente que hace usted?

Photo credit: Kristian Birchall

De "Everybody's a network" por Jeff Jarvis:

"En el futuro de medios, el cual es ahora, todos son una red.

En el pasado, las redes estaban definidas por el control del contenido o de la distribución. Pero ahora, usted no puede poseer toda la distribución y el contenido es controlado donde se crea. Entonces, me pregunto, ¿dónde está el valor y dónde está el dinero en el mundo totalmente interconectado?

¿Qué es una red ahora?

Su amigo señalándole algo para leer o mirar es una red. La colección de persona poniendo un video YouTube en sus blogs conforman una red. BlogAds reuniendo 800 blogs para comprar una publicidad MSNBC.com es una red. Cuando usted se suscribe a un número de alimentadores o cuando usted publica un a blogroll, o cuando usted pone un tag en su envío de blog o cuando usted usa un tag Flickr que otros pueden utilizar.

Las redes ahora consisten en compartir ; anteriormente era acerca de control.

Las redes son de doble vía; solían ser de una sola dirección.

Las redes consisten en agregación más que en distribución; en encontrar y ser encontrado.

Las redes ahora son abiertas mientras que, por su propia definición, solían ser cerradas. Usted se une a las redes y las abandona a discreción; usted puede unirse a cualquier número de redes al mismo tiempo y se puede encontrar contenido a través de cualquier número de redes, prácticamente no hay límites. Las redes solían ser estáticas. Ahora las redes son fluidas.

Para nosotros, las personas anteriormente conocidas como consumidores, éste es un mundo mejor. Podemos encontrar el contenido que queramos desde cualquier lugar apoyándonos en redes en las que confiamos porque las conocemos más íntimamente y ellas incluso nos conocen a nosotros; ya no somos una masa donde una sola medida le cabe bien a todos.

Para productores de contenido, los cuales somos ahora cualquiera de nosotros - y también para el público - es mejor destruir la barrera de entrada.

Y para el contenido en sí , es mejor porque las cosas buenas se pueden encontrar, enmendar, corregir; pueden vivir más y vivir en contexto.

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Las redes antiguas están acabadas y finalmente se están dando cuenta de eso. De repente, las fichas de dominó se están derrumbando, todas de golpe. Conocemos los últimos signos:

ABC irritó a sus viejos canales de distribución -- afiliados de transmisión, operadores de sistema de cables y vendedores -- al poner sus shows en iTunes y online. Umair Haque dice que ellos no han ido lo suficientemente lejos y es verdad, pero yo digo que este camino comienza con un paso y el primer paso de ABC fue algo singular.

Warner Brothers,en cambio, está dispuesto a fastidiar a sus canales de distribución -- es decir, redes como ABC -- haciendo un trato para vender los shows directamente a los consumidores vía Bittorrent. ¿Quién necesita redes?

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El poder de las redes como plataforma de distribución y marcas se está desvaneciendo rápidamente. Del lado de los negocios, las viejas redes están permanentemente desafiadas por la nueva competencia.

La economía de la escasez ya pasó ; las redes no pueden continuar aumentando sus tarifas, ni siquiera si sus audiencias se reducen, porque ya no controlan el reloj; siempre hay algún otro lugar para llegar al público -- algún otro lugar más eficiente y más económico, dicho sea de paso.

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Del lado del "consumidor", las personas anteriormente conocidas como espectadores han tomado el control de que es lo que ven, cuándo y cómo lo hacen y además sin comerciales.

Y, por supuesto, las redes no dejan de tener competidores respecto al contenido.

Rocketboom ahora tiene el doble de audiencia de muchos shows de cables porque el control que las redes tenían sobre la distribución y el público ha desaparecido.

El público está sobre el escenario.

Sus clientes son sus competidores.
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La respuesta de las redes inteligentes a todo esto es licuarse.

Usted permite que su cosas puedan ser encontradas en cualquier lugar, en cualquier medio y en cualquier red.

Usted permite que su público distribuya por usted

Más importante -- y esto es donde dijo Umair que ABC debería estar yendo -- usted debería recomendar buenas cosas a la gente y no deberían ser solamente sus cosas; usted utiliza sus relaciones, confianza y recursos para agregar cosas y público a través de un mundo de posibilidades.

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En el viejo mundo de las redes estáticas, no tenía mucho sentido enviar a la gente a otras redes; en el nuevo y fluido mundo, van a ir hacia allá de cualquier manera, entonces lo mejor que se puede hacer es ayudarlos a que encuentren lo mejor, redefiniendo el valor de una red. Y desde una perspectiva de negocios, sostengo, sería recomendable que aumente su audiencia e inventorio de anuncios publicitarios a través de redes abiertas de las cosas que usted recomienda. Umair dice que ABC ha hecho una buena jugada en separar contenido de distribución, pero lo que realmente debería estar haciendo es unir contenido con audiencias:

En el reempaquetado es donde se generará valor - en las comunidades, reconstructores, mercados, redes - que dirige la atención de la gente a moldes individualizados. Estos donde las marcas volverán a nacer - y donde la publicidad ya está siendo alterada, separada y vuelta a nacer (Google, PPC, pay per call, etc)

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Pero...

¿Pero que hay de las redes mismas?

¿Dónde está ahora el valor en las redes?

¿Dónde está el dinero?

Algunas ideas pueden ser:

a) Usted agrupa sitios recomendados y vende anuncios a través de ellos.

b) Usted crea contenido y agrega el contenido de otros.

c) En un contexto diferente, uno de los más inteligentes ejecutivo de medios que conozco propuso otro modelo híbrido que comparte la ganancia de los anuncios entre sitios de destino (para darle la motivación y recursos para qué hagan ahí un buen trabajo) y sitios que les envía tráfico (para motivarlos que lo hagan)."

Para encontrar las respuestas, lea el visionario envío de Jeff Jarvis titulado "Everybody is a network" (Todos son una red) para descubrir y apreciar algunas de las oportunidades posibles que pueden estar esperándonos más adelante.

Una lectura imprescindible.