Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


Como Publicar Una Mini Guía Del Tema En El Que Usted Es Experto:Squidoo Y Lensmasters Están Aquí


Un nuevo servicio que está por lanzarse permitirá a los individuos crear, manejar y mantener "mini guías" para tópicos específicos, productos, personas y temas.

Mini-Guía, o lentes, tal como Seth Godin, el hombre que ideó este servicio lo ha bautizado, es nada más que páginas web bien organizadas concentrándose en un tópico, muy específico.

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Photo credit: Elena Buetler

A diferencia de las páginas blogs o artículos de noticias, los lentes cubren con gran detalle un nicho específico de un tema y proveen enlaces a recursos relevantes relacionados, opiniones seleccionadas y revisiones de otros, libros recomendados en ese tema, autoridades fuentes claves y blogs o sitios de noticias que cubran ese tópico.

Un lente es un mini-universo de know-how y recursos concentrados en un tópico muy específico. Es una enciclopedia de una página acerca de un tópico, producto o tema específico.

El nuevo servicio llamado Squidoo está ahora en beta "secreto", va a permitir que todos construyan su propia mini-guía pública en cualquier tema que ellos quieran cubrir. Esto hará más fácil, más rápido, más creíble y más accesible de lo que nunca ha sido posible hasta ahora. Y a ningún costo.

No solamente eso.

Esta proposición será económicamente sustentable proveyendo los medios para integrar publicidad contextual, productos relevantes de afiliados y auspiciantes como también comisiones de productos y servicios afiliados promocionados en la página y compartir las ganancias con el autor de cada mini guía.

 

No puedo encontrar esta proposición más oportuna.

Pienso que Seth ha encuadrado realmente una necesidad peculiar para la agregación de información que ha estado madurando durante los últimos 18 meses y ha concebido una proposición realmente efectiva para permitirle a los individuos la capacidad de hacerlos más expertos que lo que un simple blog podría.

En verdad escribiendo y manteniendo mini guías es que yo mismo he tenido la visibilidad y exposición que ahora disfruto. Si no fuera por los "lentes" que yo mismo he construido y mantenido continuamente a través del tiempo, nunca hubiera hecho la cantidad de ganancias que me han convertido en un editor o de la esta completamente independiente el cual puede vivir y re-invertir exclusivamente de la ganancias generadas por el contenido.

Estos son algunos de los "lentes" que he publicado, que a través del tiempo me han dado una visibilidad poderosa, credibilidad en el tema y confianza de miles de lectores mundialmente:

No estoy exagerando si digo, que casi el 50% de mi tráfico viene diariamente de gente que encuentra esa mini-guías muy útiles para sus necesidades específicas. En vez de tener que ir a múltiples lugares y recolectar toda la información que necesitan, ellos encuentran todo lo que estaba buscando en una sola página de acceso.

Pero realmente, como correctamente señala Seth Godin en un ebook introductorio que acompaña su nuevo servicio, crear, mantener y extraer la mejor ganancia de esas únicas páginas de recursos es un dolor de cabeza. Algunos de los problemas típicos incluyen:

a) la forma en que esos mini-recursos están construidos no está estandarizada,

b) la necesidad de un buen alimentador RSS dedicado para cada uno.

c) la oportunidad desperdiciada para exhibir y agregar productos más relacionados y relevantes requiere costosos trabajos de personalización,

d) la visibilidad y exposición son tan buenas como su habilidad en escribir títulos, categorizar y dar la exposición apropiada a su sitio (algo en lo que no todos son expertos por estos días),

e) crear una mini-guía desde cero no es sencillo, y requiere competencia, capacidades de búsqueda y tiempo,

f) prácticamente ninguna herramienta facilita este proceso mientras que proveer herramientas para facilitar las diferentes necesidades de un newsmaster (mi definición para un humano agregador de información) podría tener

Es por eso que pienso que la nueva idea de Seth da justo en el blanco.

No he sido invitado a probarlo, y si bien pedí acceso para ser beta tester todavía no he sido aceptado.

O sea, lo que estoy diciendo aquí está basado todo en lo que he leído en el propio blog de Seth, lo que he visto a través de los ejemplos que ha colocado, o chequeando algunas de las informaciones disponibles en el blog Squidoo.

Lo invito enfáticamente a que evalue, analice, pruebe e indague el próximo nuevo servicio de Seth. Creo firmemente que esta es realmente una gran oportunidad para los editores independientes o los que quieren serlo, para concentrar más efectivamente su conocimiento, habilidades de búsqueda y deseos en establecerse como expertos dentro de sus propios universos de tópicos específicos.

Aquí debajo hay un resumen de la idea clave, estrategias y beneficios detrás de este nuevo servicio, tal como fue originalmente concebido y escrito por el mismo Seth Godin ( Todos somos un experto - PDF).



Lecturas recomendadas:

DIGAMOS QUE USTED ACABA DE DESCUBRIR EL CAFÉ EXPRESO.

Por años y años, usted tuvo miedo de probarlo, probando con té de hierbas y de ese tipo, pero un día, luchando con el aburrimiento y la hambre en O'Hare, usted se quiebra y ordena café descafeinado con leche en Starbucks. Y se enamora.

Ahora, usted ama al café expreso. Lo necesita. Todo el tiempo. Pero no quiere gastar todo sus ingresos en Starbucks, y usted cree, profundamente, que quizás es posible hacer un mejor café expreso en casa.

De modo que, usted hace lo obvio. Va a Google. Y tipea "comprar máquina de café expreso." Por supuesto, usted no está listo para comprar una máquina expreso en ese instante. Incluso si la máquina perfecta al precio perfecto del vendedor correcto aparece en un aviso de Google en la parte superior de su pantalla, no hay manera en el mundo que usted compre esa máquina ahora mismo. Ahora mismo, usted está simplemente mirando. Usted simplemente quiere saber que va a suceder.

Entonces, usted hace una búsqueda y encuentra más de 820.000 coincidencias (*). Las primeras son un triunfo del Search Engine Optimization (SEO) optimización del motor de búsqueda. Esos sitios venden máquinas expreso y han hecho un estupendo trabajo para estar listados bien alto en los resultados Google. Pero eso, por supuesto, no en lo que usted quiere. Usted no quiere ver solamente el listado de máquinas, todavía no.

Usted quiere entender que es importante, que es lo que interesa, cuánto cuesta. Ver las máquinas ahora es como comprar un automóvil antes de aprender a conducir. Sin significado, es una pérdida de tiempo.

Unos pocos sitios más abajo en la lista, encuentro que Engadget.com, un sitio que conozco y en el cual confío, tiene un artículo. Entonces algo clic en el. Es un artículo sin demasiado valor. Pero usted se da cuenta que hay literalmente centenares de comentarios. Usted hace clic y lee algunos. Los primeros no valen la pena porque son exageraciones insustanciales de gente de la cual usted nunca mucho hablar. Pero aproximadamente cinco comentarios más abajo, usted descubre un largo y elaborado comentario de alguien que sabe todo acerca de máquinas expreso. No a todos los seduce un argumento textual racional, pero a usted sí, de modo que está muy excitado.

¡Finalmente! Usted comienza a entender.

Ahora usted va a www.coffeegeek.com, el cual encontró a través de otro comentario.
¡Nirvana! Este es el sitio que debería haber sido el número uno. Pero así, está desorganizado y difícil de seguir. De modo que emplea tres horas (no estoy bromeando, tres horas) leyendo acerca de café expreso. Ahora que usted está informado, sabe qué es lo que hay por ahí y usted leyó algunos comentarios de diferentes máquinas. Finalmente usted sabe lo suficiente como para pensar en comprar una.

Vuelve entonces a su búsqueda original Google. Y ahora usted hace clic en un aviso. Busca en ese sitio por un rato, retrocede, hace clic en otro aviso. Después de que usted haya hecho clic en seis avisos, decide volver a coffeegeek y compra una máquina de café expreso de $1,400.

¿Sabía que esos avisos se venden a aproximadamente $5.50 cada click? Usted hizo click en seis de ellos. Eso son $33 que Google ganó por sus incesantes clics. Y usted terminó comparando en algún otro lugar. Google se merece cada centavo, por supuesto, porque incluso aunque usted no haya comprado nada, usted fue exactamente el tipo de cliente potencial que los anunciantes estaban buscando. Usted simplemente no estaba listo todavía.

Esta es la mejor publicidad que la web tiene para ofrecer.

Felicitaciones. Ahora usted entiende cómo trabaja realmente la navegación por la Web. Usted estaba acostumbrado a pensar que un mágico motor de búsqueda encontraría su respuesta y eso sería todo.

No es así.

Usted encontró pistas, invirtió tiempo, y lo convirtió en significado.
Desde 1994, Web 1.0 ha estado en un esfuerzo continuo para darle a usted más (y mejores) pistas.Web 2.0 es algo completamente diferente.

YO CREO QUE CUANDO USTED VA ONLINE, usted no busca. Usted ni siquiera encuentra. En vez de eso, generalmente está en una lucha para encontrarle sentido. Ese es el objetivo de muchas visitas a Google o Yahoo o blogs o a Wikipedia.

¿Cómo hace inteligible todo el ruido que le viene a usted de todas direcciones?

Usted no va hacer nada, no va a comprar algo, reservar algo, contratar a alguien o tomar partido en un tema político-hasta que haya entendido sus opciones.

Piense en la forma en que compra online o en el mundo real. A menos que el ítem será un clavo o el negocio sea muy conocido, es improbable que compre la primera opción que se le cruce. En vez de eso, usted camina por el almacén, alejando a los vendedores ("sólo estoy navegando"), o hace clic en la web, husmeando y explorando y buscando hasta que usted entiende sus opciones.

Al principio usted no está buscando la respuesta -- primero usted quiere entender el significado está detrás de sus opciones.

Antes de descargar ese software o comprar ese producto, usted quisiera entender mejor cómo trabaja una tecnología. O usted quizás quiera encontrar tres o cuatro opciones para su presupuesto antes de reservar su hotel en Londres. Quizás quiera estar más cómodo acerca de las maneras de persuadir al consejo directivo de su escuela para que no prohíba cierto libro o tal vez prefiera saber cómo viene el nuevo álbum de Moby.

Si esto suena un poco como recomendación boca a boca, no debería ser sorpresa. No solamente la recomendación boca a boca nos da confianza en una decisión, también actúa como un filtro. Se deshace de lo impertinente y presenta solamente las buenas cosas específicas.

Más tarde o más temprano, usted entenderá lo que sea que esté tratando de entender. Más tarde o más temprano, la imagen entrará en foco, y entonces usted no invertirá más tiempo investigando el tema y obrará en consecuencia.

Después de eso, tal vez usted tome su novedoso entendimiento y lo utilice para enseñar y persuadir a otros (después de todo, ahora usted es un experto). O tal vez continúe para descubrir algo más.

Buscar online debería llamarse en realidad husmear online.. Porque eso es lo que usted hace. Curiosea por ahí. Hurga en Google o en Yahoo y husmea en algunos anuncios publicitarios. No está listo para tomar ninguna decisión, pero está dispuesto a emplear algunos minutos investigando.

Después de mirar un montón de enlaces y páginas, entonces, finalmente, usted está listo. Entiende lo suficiente para tomar comprar algo o tomar una decisión.

La cosa es que, esto lleva mucho tiempo..

La Web debería acelerar e incluso replicar el fenómeno del boca a boca que funciona tan bien en el mundo real.

El error: los ingenieros que construyeron la web crecieron que si presentaban la respuesta "correcta", los humanos inteligentes estarían complacidos.

De hecho, antes de que lo obtenga, antes de que descubra el significado no hay respuesta correcta..

...

¿Pero que tal si hubiera un bibliotecario en el cual usted confiara?

¿Que tal si ella tuviera un escritorio pegado al suyo o si estuviera disponible con algún tipo de programas de mensajería instantánea, a un clic de distancia, parada al lado suyo, esperando escuchar algo de usted?

Usted podría decir, "Hey Sara, hay una referencia en el blog de Scoble a un muchacho llamado Seth. ¿Quién es ese?" Y ella sabría. Y se lo podría decir en dos o tres oraciones, y las piezas encajarían en su lugar y usted podría seguir trabajando.Porque Sara es confiable, y porque ella es una persona - una persona que entiende ideas y contextos y relevancia, ella le podría dar el significado mucho más rápido y con mucho más autoridad que lo que podría hacer una computadora.

La primera versión de la Web - la máquina de pistas - continúa para ser mejor y más rápida y más completa. La primera versión de la Web es, en esencia, un milagro, algo que pocas personas hubieran predicho incluso hace diez años.

Pero la primera versión de la Web todavía está enfocada en husmear. Y siempre lo estará. Envía coincidencias, pero no envía significados.

UNA LENTE FILTRA LA LUZ Y NOS MUESTRA LO QUE NECESITAMOS VER.

Se enfoca en algunos elementos y oculta otros. Los lentes a menudo son diferentes y frecuentemente personales. (" No uses los lentes de tu amigo ," grita mamá; "¡puedes quedarte ciego!").

Una lente online es una página , una simple página, que destaca la visión de la web una persona-no de toda la Web, sino solamente una minúscula parte de ella.

Una lente da contexto. Cuando tiene éxito, envía significado.

Una lente le puede decir a usted cuáles libros, grabaciones, y sitios Web son las mejores maneras para apreciar a Miles Davis. Una lente le puede mostrar usted las diez cosas más importantes que necesita saber acerca de copyright en la Web. Una lente puede destacar los jugadores clave el negocio de camas de hospital y darle la confianza que necesita para continuar y comprar algo sin temor de haber omitido un jugador importante o no haber entendido una elección crítica.

Una lente responde rápidamente a la pregunta "¿Que necesito saber?"

Yo denomino a la persona que hace una lente un lensmaster. Un lensmaster utiliza las herramientas y posibles online para proveer enlaces, alimentadores, resúmenes y listas a los usuarios que están intentando entender un tópico. Esas son usuarios que están en busca de significado, usuarios que están apurados, usuarios que no van a esperar.

Déle significado a los usuarios, y es más probable que ellos pasen a la acción.

COMO MUCHOS VENDEDORES EBAY O VIRTUALMENTE TODOS LOS BLOGGERS EXITOSOS , los lensmasters son individuos con una agenda personal muy fuerte, pericia, principios, productos e incluso opiniones. Ellos no están empleados o dirigidos por una corporación. Los lensmasters construyen su lentes para divertirse, o por ego, o para conducir tráfico a su sitios corporativos o a sus blogs.

Los lensmasters construyen lentes para obtener dinero para obras de caridad o ganar cheques de regalías para ellos mismos.

Los blogs fueron un avance importante porque permitieron que pensamientos intensamente personales sean compartidos (más allá del tiempo) online. Una lente es la compañía perfecta para un blog.

Una lente amplifica un blog ; no lo reemplaza. Una lente le da al navegante una ventana a un blog y al mundo que lo rodea.

Una lente no pretende enviar la verdad absoluta, no más que lo que hace un blog. En vez de eso, una lente dice, "Esta es mi elección de lo que usted necesita saber acerca de este tópico." El tópico puede ser sus libros favoritos de negocios, o todo lo que usted sabe sobre bares en San Diego, o una lista de razones para apoyar a su representante municipal. ¡El tópico puede ser el lensmaster mismo! ¿Dónde mejor lugar para que la gente sepa sobre usted que en la página que usted mismo construyó? Una página que apunte a su currículum y sus fotos y su cuenta Flickr y su empleador actual. Si usted no proclama su nombre, ¿quién lo hará?

La idea es simple

Una lente es una guía.

Provee el significado y el navegante continuará y ejecutará la acción.

Las lentes están conectadas.

A DIFERENCIA DE UN BLOG, cada item en particular en una lente está conectado a algo en la Web. Los lentes no tienen contenido. Ellos apuntan al contenido. Y como todas las buenas guías, ellos comentan hacia donde apuntan.

Entonces sus lentes pueden apuntar a blogs o a búsquedas predefinidas de Yahoo o un mapa de MapQuest para su restaurante favorito. Su lentes pueden apuntar al reporte del tiempo o a preciosos libros en Amazon o a las fotos de su casamiento en Flickr.

Una lente no está llena de contenido. Apunta a contenido.

Y sus lentes también apuntan a otras lentes. Lentes en tópicos similares. Lentes hechas por gente en la cual usted conoce y confía. Lentes que están altamente calificada por navegantes de la Web, y lentes a las cuales muchas otras personas han hecho enlaces.

Una lente no funciona a menos que un navegante Web pueda encontrarla cuando lo necesite. Y una lente no funciona a menos que sea fácil construirla e incluso más fácil mantenerla.

Squidoo le permite a los lensmasters construir lentes rápidamente. Luego conecta esas lentes con otras lentes relevantes y brinda un motor de búsqueda para facilitar que cualquier navegante Web encuentre la lente apropiada en el momento justo.

Hágalo trabajar.

LOS BENEFICIOS DE UNA LENTE incluyen:


  • Las lentes son gratuitas.
  • Un pago de regalía. Las regalías son obtenidas de los clics de palabras claves, ingreso por afiliado y pagos de referidos que las lentes generan.
  • Más tráfico a su blog y a su sitios Web.
  • Una manera de construir credibilidad para usted y su organización sirviendo como una guía confiable.
  • Aumento en el ranking de los motores de búsqueda para usted y para las páginas a las cuales usted apunta.
  • Los lentes son gratuitos. Usted puede comenzar uno sin costos, Squidoo lo va a alojar sin costos, y usted incluso puede generar una ganancia.
  • Lo pagos de sus regalías pueden ser enviados directamente a usted o a su entidad de caridad u organización favorita.
  • Nuestro objetivo como cooperativa es pagar tanto dinero como podamos a las entidades de caridad y a los lensmasters.

NO COMENTA ERRORES. Usted puede construir sus propios lentes, ahora mismo. No necesita ayuda de parte mía o de Squidoo. No necesita permiso de nadie. Usted puede contratar un diseñador, un hospedaje, y construir una página. Esa página puede tener avisos de Google o Yahoo o alguien más, de modo que usted puede hacer dinero si necesita pagar los costos.

Su página puede tener enlaces a los sitios que usted quiera. Puede agregar alimentadores RSS o características de búsqueda y usted ha hecho en su tema escogido.

Una vez que construye una lente, usted puede contabilizar cuando está haciendo por visitante promedio. O usted puede descubrir qué tan bueno es el trabajo que está haciendo en enseñarle a la gente lo que usted está esperando enseñarles.

Y una vez que usted descubra eso, puede invertir en dinero para construir tráfico de AdWord o hacer otro tipo de promoción para atraer visitantes a su lente.

Hay lentes por toda la Web.

No están muy bien organizadas, sin embargo. Y son difíciles de encontrar y no están muy bien enlazadas. Y cuestan demasiado construirlas. Y necesitamos más de ellas.

Usted puede construir su lente. Y por supuesto, usted puede haber construido una ayer, pero no lo hizo. No lo hizo porque es demasiada molestia y porque quizás no haya valido la pena. Sería fantástico si alguien lo hiciera más sencillo."

Aquí hay algunos unos ejemplos:
Si usted quiere ver una lente ...... que alguien buscando trabajo podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/jobs.

... que una estación de radio podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/radio.

... que un emprendedor buscando un ingreso podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/royalties.

... que alguien famoso podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/oprah.

... que un activista político podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/rwanda.

... que un admirador podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/GoYanks

... que un escritor podría construir, visite
http://www.squidoo.com/samples/sethgodin

Vaya a:
Squidoo_logo.gif

el e-libro de Seth Everyone Is An Expert (PDF)

 

Originalmente escrito por y publicado por primera vez en MasterNewMedia.

 

Robin Good - Seth Godin [via Stephen Downes] -
Referencia: OLDaily [ Seguir leyendo ]
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