Curated by: Luigi Canali De Rossi
 


8 April 2005

Estrategias Futuras Para La Salvación de los Periódicos Online: Tematizar, Aflojar el Control, Redefinir la Misión

Estrategias Futuras Para La Salvación de los Periódicos Online: Tematizar, Aflojar el Control, Redefinir la Misión
Durante los últimos 10 años, el problema más importante al cual se enfrentan casi todos los periódicos que están dando vueltas por ahí es una imparable disminución de la circulación.
Los diarios han intentado desesperadamente cambiar su aspecto físico, cayendo presa de la "tendencia" del formato físico tabloide - pero para la mayoría de ellos, el cambio no hizo ninguna diferencia.

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Photo credit: Kathy MacCallum

 

Al encarar el asunto desde otro ángulo muchos han seguido el camino de los metro-diarios, formatos físicos delgados, artículos muy cortos, distribución gratuita en áreas muy pobladas, como el transporte público. Si, esos periódicos disfrutan de una circulación ascendente - y no parece tener fin las nuevas variaciones que aparecen en esa dirección.

Pero a pesar de los esfuerzos, experimentación y muchos cambios, muchos periódicos fallaron en entender que el cambio más necesario no es el formato visual o la forma adoptada:¡se trata del contenido!

Y adivine, ¿cual es la ultima novedad en el mundo de las noticias online, que tiene un enfoque completamente nuevo y un giro a los contenido, como es escrito, y quien lo escribe?

Si, los blogs son los nuevos emergentes transmisores de noticias, y los que rápidamente se han convertido en fuentes de noticias e información ¡también para los principales periódicos!

Mientras que los periódicos han estado declinando constantemente, ¡el número de lectores y escritores de blogs ha explotado!

Debido a la creciente popularidad de los blogs y al hecho que cuesta prácticamente nada mantenerlo, los periódicos recientemente han intentado absorber a los blogs en sus ediciones online.

Pero esto, también - es una moda

Los periódicos no saben porqué los blogs funcionan, ellos simplemente ven lo que hacen - y literalmente compran bloggers o inician uno propio.

Pero todavía no hay cambio en el desarrollo.

Le voy a contar, sin embargo, un pequeño secreto: ellos están haciendo algo, ¡pero lo están haciendo de la forma equivocada!

Un blog está caracterizado por un número de cosas:

1: Temático - cubre un tema específico y/o tiene un punto de vista claramente identificable - esto le da una audiencia dedicada de intereses similares.

2: Parcial - es honestamente subjetivo y aún orgulloso de esto - esto le da respeto ya que todos sabemos que la objetividad completa, tal como proclaman los periódicos, es nada más que un eslogan vacío.

3: Flexible - mediante el aprovechamiento de la Internet como su principal transmisor, puede ser buscado, archivado, actualizado instantáneamente, enlaza a lo que otros dicen sobre el, permite referencias de otros hacia el y de el hacia otros recursos, y es increíblemente abierto por naturaleza.

4: Barato - de bajo costo, las herramientas para blogs listos para usar son libres, de muy bajo costo y fáciles de usar.

Pero esas características ¡son todo lo OPUESTO de lo que son los periódicos!

1: "mnibus - intentan ser todo para todos, de cubrir todos los temas, de ser demasiado sin alcanzar la excelencia en nada. No se concentran en un tema clave y por lo tanto no tienen una audiencia leal.

2: Objetivo - proclamar informar y detallar historias y temas "tal cual son" sin ningún condicionamiento o parcialidad dictada por factores externos. A pesar que esto puede parecer ser únicamente una actitud de los Medios tradicionales, mucha gente ha entendido que tal objetividad no es técnicamente posible (¡los bloggers están seguro de esto!)

3: Rígidos - los periódicos salen una vez al día, a menudo se pide registrarse online o suscribirse para acceder y buscar contenidos en profundidad, añadir comentarios generalmente no se permite y son altamente censurados.

4: Caros - muy caros para comenzarlos y mantenerlos.

¿No es este el perfil típico de los periódicos-de-papel online?

Hasta ahora, muchas ediciones online han sido simplemente un "remedo" de esos "viejos" periódicos tradicionales. El contenido es a menudo el mismo y escrito de la misma forma que lo escrito para la edición en papel. Fuera de unas diferencias menores esas ediciones online son esencialmente el mismo periódico producido en un envase diferente.

Más aun, los periódicos están amenazados en dos o más frentes, los cuales han sido tradicionalmente sus marcas registradas y fortalezas:

1: Perro guardián - la prensa tradicional fue la que cazó a los políticos corruptos, siendo el "perro guardián" de la sociedad. Pero un número de recientes escándalos han mostrado que los Medios algunas veces son muy haraganes para actuar perros guardianes, quizás aun tomando parte ellos mismos en algún negocio turbio - y en cambio la prensa tradicional ha sido derribada por los mismos bloggers tomando debida cuenta de cada ambigüedad y acción no-transparente. ¡El perro guardián ha conseguido un perro guardián!

2: Autoridad - la palabra de los Medios tradicionales ya no es aceptada tal cual es, los blogger han mostrado nuevos ángulos a historias existentes o inclusive lanzaron historias nuevas ellos mismos. Y si a ellos no les gusta las historias publicadas, harán todo a su alcance para afectarlos. Las ediciones online donde los reporteros no hicieron su trabajo como deberían haberlo hecho, resultaron en periodistas bombardeados con emails quejándose acerca de tales temas y periodistas muy frustrados a consecuencia de esto.

Y si usted piensa bien sobre esto, tenemos en frente nuestro un hecho que por si mismo debería ser suficiente para sacudir como un terremoto a las corporaciones de Medios: No hay nada que un periódico pueda hacer que no lo pueda hacer un blog, ¡o aún mejor!

La diferencia básica entre los dos es la individualidad: blogs temáticos versus periódicos ómnibus.

Y sí usted pone suficiente atención, se dará cuenta que no solamente hay muchos de esos periódicos cubriendo un amplio rango de tópicos tal como suelen hacerlo, por lo tanto todos compitiendo por el mismo mercado, pero, como todos ellos intentar cambiar hacia otro formato - el mismo - y todos van online, ¡ellos MÁS AUN terminan con el mismo producto y peleando por el mismo mercado!

Por esto es que la clave del éxito para los periódicos es seguir la clave del éxito de los blogs: fuerte, identificable, verdadera individualidad.
Esto es lo que ellos necesitan hacer:

1: ¡Tematizarlo! Cubra un tópico específico, vaya angosto y profundo en vez de amplio y superficial - por lo tanto consiguiendo una base de suscripción dedicada y evitando luchar uno contra otro por porciones de mercado.

2: ¡Afloje el control! Deje que los lectores contribuyan más, de esta manera el valor del producto es incrementado sin costo extra. Los lectores tambien se sentirán más comprometidos y leales a su producto cuando tengan un parte en este.

3: ¡Redefina la misión! Conviértase en constructor de conocimiento en vez de recolector de noticias. Esto último es tan simple y barato de producir que puede ser hecho desde la India, y un producto más valioso para los ciudadanos de la compleja sociedad de hoy, ¡sería la interpretación y evaluación del mundo a través de lentes temáticas!

La presión de blogs profesionales y su rápida adopción como fuentes de información clave, fuerza a los periódicos a repensar sus estrategias de evolución, y rendirse en favor de profundos cambios editoriales y de contenido.

Tematizado, vertical, tópicos específicos y periódicos online altamente localizados es lo que se va a ver en el futuro cercano, y la habilidad para potenciar y facilitar la contribución y apoyo del lector serán factores competitivos claves para diferenciar a los exitosos del resto.

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Re-escrito por Mikkel Larsen para Robin Good.

Título original:
Los blogs son la sentencia de muerte y la salvación de los periódicos.
Mikkel Larsen.

Versión adaptada de:
El nuevo chico en el blog, accesible directamente en el blog de Mikkel Larsen

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Mikkel Larsen - - ¡Suficiente! [Leer más]

Enviado por Robin Good el Viernes 8 de Abril, 2005

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