Dado que toda una industria ha evolucionado alrededor de las habilidades y técnicas requeridas para optimizar contenido de páginas Web para ranquear lo más alto posible dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (ver el artículo en Wired de la semana pasada), es probable que dentro de la misma industria firmas tradicionales de SEO (search engine optimization – optimización de los motores de búsqueda), junto nuevas firmas, comenzarán a ocuparse más específicamente de como optimizar los alimentadores RSS para visibilidad y exposición ante los motores de búsqueda.

El RSS es como un prisma difusor capaz de realizar una actualización periódica de contenido, noticias e información multiplicando su habilidad para alcanzar múltiples audiencias a través de múltiples canales.

Por ahora, los alimentadores RSS basados en categorías de contenido no son fáciles de encontrar en los principales motores de búsqueda tales como Google, MSN y Yahoo. Y mientras esto está cambiando gradualmente a medida que las principales han comenzado a indexar también contenidos RSS, es muy difícil para los periodistas, investigadores o académicos encontrar un recurso abarcativo y organizado profesionalmente donde uno pueda encontrar contenido RSS por categoría de cobertura, lenguaje, autoridad.

¿Pero eso no sería absolutamente útil?

En otras palabras, lo que digo es que no existe equivalente en el mundo RSS lo que Google o Yahoo hacen para la Web. Un lugar central donde uno puede ir y estar seguro de encontrar un buen 80 o 90 por ciento de lo que es relevante y esta disponible por ahí.

Muchos motores de búsqueda blog y RSS claman abarcar todo pero, por mi experiencia, ninguno puede demostrar ese aserto, fuera de los dos o tres principales. Para el ojo ignorante parecería lógico que figuras como Technorati, Feedster, PubSub, Daypop, Bloglines o Newsgator serían las mejores entidades para tomar ventaja de sus habilidades de cobertura para proveer este tipo de servicio.
Syndic8, un directorio de gran importancia quiso ser ese lugar desde el principio, pero una interfaz decididamente poco amistosa nunca se lo permitió.
Más recientemente Yahoo y MSN haber entendido el potencial oculto bajo la bandera RSS y silenciosamente comenzaron a indexar un numero creciente de alimentadores RSS.

Por lo tanto, se cae de maduro que tan pronto como algunos de esos nuevos y emergentes motores de búsqueda y directorios tengan suficiente contenido, usabilidad y exposición para convertirse en serios puntos de referencia, el SEO de los RSS será tanto o más importante que el SEO mismo.

Aquí está el porqué

Los alimentadores RSS son un medio de envío y distribución mucho más
disruptivo y capilar de lo que las páginas Web o mismos blogs pueden ser.
Mediante el apalancamiento de la estandarización estricta de contenido de manera separada de la capa de presentación, los RSS ofrecen un canal de distribución de contenido que puede ser integrado, reconstruido o agregado al tope de cualquier cosa.

Los RSS pueden entregar lo producido a páginas web, enviarlo a lectores de noticias y agregadores, pueden recibir emails, pueden ser resindicados por otros editores de contenidos, convertidos instantáneamente en texto, Word, PDF o integrarlo en aplicaciones Flash y ponerlo disponibles a PDA y Smartphones.

RSS pueden ir a cualquier lado

No es el caso con los contenidos tradicionales de sitios web.

Por lo tanto si sus noticias o contenidos quieren ser puestos por ahí, que puedan ser seleccionados numero en rápido crecimiento de investigadores newsmaster espontáneos, curadores de noticias, bibliotecarios de la información digital, editores de noticias y periodista, usted TIENE que tener su contenido en RSS.

Jupiter Research puede decir ciertamente que los RSS todavía no están maduros para el marketing online, pero como correctamente señalan, esto es debido en gran parte a que los marketineros online fallan en apreciar todavía el total potencial de los RSS

“Muchos marketineros se mantienen escépticos con el uso de RSS como un mecanismo para suplementar sus contenidos de boletines de marketing por email” afirma el informe escrito por los investigadores de Jupiter David Daniels, Zori Bayriamova y Eric T. Peterson.

De acuerdo a dicha empresa, el 45 por ciento de los marketineros no tienen planes para desplegar RSS para suplementar el email, y únicamente 5 por ciento lo están haciendo actualmente. Estos hallazgos estaban basados en una reciente encuesta ejecutiva.

Los Medios y las compañías de entretenimiento representan el porcentaje mayor del contenido de los boletines de editores de marketing a través de RSS. Ellos representan el 17 por ciento de los que respondieron que despliegan RSS para distribuir el contenido del boletín”
(Fuente DMNews)

Y de hecho,

“Aun los marketineros utilizando RSS hacen esto para satisfacer la presión del mercado. Treinta y cinco porciento de los marketineros encuestados han desplegado – o lo harán pronto – RSS por la demanda del consumidor.”

Usted tiene que tener su contenido en RSS porque en la nueva ecuación de consumo de información, el consumidor individual, tradicional, ahora ha tomado un rol mucho más activo en el proceso global de intercambio.

Ya no es más su compañía empujando un conjunto limitado de opciones para que el elija, sino que es el, el lector, ahora estirándose a reservas de contenidos y recursos para seleccionar y ensamblar una coincidencia perfecta para su necesidades de información y contenido.
Sus opciones tecnológicas se han hecho tan ricas, que el ya no está más limitado a esperar por su tiempo de entrega, horarios, estilo de programación o selección de noticias de la portada. El, el lector, está ahora tiene el control de que contenido seleccionar y de que fuentes. El está en control de cómo ensamblar todo junto para crear si propio portal de noticias personalizado.
Gracias a Yahoo y MSN que han comenzado temprano para integrar esto en su oferta online.

Por lo tanto, como marketinero online, vendedor o editor de contenido de cualquier tipo, usted necesita poner su contenido disponible en el formato más estandarizado disponible, separar de sus capas de presentación para permitirle una agregación total, re-utilización y sindicación de la multitud de recursos de distribución de información que anda por ahí.

Porque es ahí donde, caa vez más, su lector va a ir para encontrar, construir y refinar su espacio personal de información.

Y que es lo que RSS le provee.

Usted lo pone en RSS y sus cosas van automáticamente donde necesitan ser vistas.

En algun lugar, alguna vez, no necesitará más empujar, promocionar o comercializar agresivamente su mensaje. Si hace su contenido disponible en suficientemente relevantes motores de búsqueda y directorios RSS, su contenido va a ir donde necesite hacerlo.

Y esta es la razón de que la emergencia de un directorio extenso de alimentadores RSS, estructurado apropiadamente y fácilmente accesible sea una oportunidad estratégica importante.

Porque a medida que los RSS se integren a los principales Medios, necesitamos herramientas efectivas para buscar y encontrar lo que estamos buscando

Como lo demostraron la longevidad de ODP y el Directorio de Yahoo, las palabras claves de búsqueda no son el único juego para encontrar lo que busca. De hecho, en muchas circunstancias, los contenidos categorizados pueden ser de más utilidad que fuentes de coincidencias de palabras clave cubriendo un tópico de manera aleatoria y frecuentemente sin ser verdaderamente relevante.

La creciente popularidad de los principales directorios online tales como Delicious, Furl, Spurl y Linkroll muestra que la búsqueda de categorias es tan importante como la busqueda tradicional por palabra clave.

Pero ¿quien dice a cual categoría pertenece un alimentador RSS?

¿Enrolamiento? ¿Envío de info de RSS a un directorio central que subsecuentemente pueda verificar sus afirmaciones?

Yahoo y el ODP muestran que es muy difícil mantener semejante cantidad de trabajo.

Por lo tanto, ya sea que un software pueda automatizar la verificación y asignación de un alimentador RSS a la categoría (proporcionada historia suficiente, envios de dicho tópico y densidad de palabras claves - y aún esto puede estar sujeto a spam y manipulación) o podemos necesitar fijarnos en la base de la manera de abordar esto, donde los lectores y usuarios sean los que voten definiendo la asociación de cualquier alimentador RSS a una categoría específica de contenido.

Un directorio de alimentadores RSS con tales características estaría perfectamente posicionado para agregar valor que pueda ser derivado, mediante el seguimiento de los alimentadores que elijan los usuarios finales y calculando eso también como una forma de voto complementario.

El etiquetado también puede representar una forma de votar y puede ser de utilidad para generar un sistema creible que contenga multiples puntos de vista de categorización.

¿Y usted que piensa?

¿Es una oportunidad para ser aprovechada o no?

P.D. Mientras eso viene, obtenga su alimentador RSS dentro de la base de datos de RSS de MSN y Yahoo. Sorprendentemente simple, esta es una de las cosas menos tenidas en cuenta por la gente de marketing actualmente.

La manera más rápida para tener su alimentador RSS incluido e indexado por Yahoo o MSN es incluir el alimentador en una página personal my.yahoo o my.msn.

Simplemente cree una cuenta en uno de los portales respectivos y personalice su página personal de noticias par incluir su(s) alimentador(es) RSS. Dentro de las 24 - 48 horas los contenidos de su alimentador de noticias serán parte de la base de datos oficial y será visitado regularmente por las ¨arañas¨ de Yahoo y MSN

Enviado por Robin Good el Martes 22 de Marzo, 2005